陈东
近日，欧莱雅（中国）在上海举办“出‘色’——欧莱雅彩妆媒体沙龙”活动，邀请各界专家和文化名流围绕“彩妆”这一主题进行讨论，并发布了一个针对中国8个一、二线城市的消费者进行的彩妆调研报告。
过去十年里，中国人在化妆品、护肤品和香水上的支出增加了3倍，据伯恩斯坦研究公司 (Bernstein Re-search)预计，未来4年，中国将贡献该行业全球增长的五分之一，所有预测的重要依据，都是基于潜在的中国中产阶层的迅速壮大。
就像已被熟知的“高跟鞋与经济”理论——经济越差，鞋跟越高一样，化妆与化妆术的演进多多少少也是度量生活形态的一个指标。早在1996年，欧莱雅就正式进军了中国市场。只是当时，人们对于彩妆的认识还停留在雪花膏上。
但情况变化得非常快，彩妆作为一种生活方式已经真正进入到中国人的生活中。在调查样本涉及到的限定在18-45岁之间的988名女性和966名男性中，一部分女性表示她们在过去的三个月中从未化妆，对有化妆习惯的人来说，她们一周的化妆频率为3-4次左右。在化妆技巧方面，大多数女性都表示只掌握基本的化妆技巧，很少人认为自己技术娴熟。
最有意思的是特别针对男性受访人的调查，问卷询问他们对于女性化妆的看法和态度。结果出乎意料，男性受访者对化妆持接受和赞许态度的比例非常高，大多数男性乐于评论另一半的妆容，并鼓励她们化妆。男性受访人普遍认为女性在参加正式场合和约会时应该化妆，男性对女性的化妆预期甚至超过了女性。所有受访的男性无一例外地承认，化妆的女性能提升她们对异性的吸引力。
你是以貌取人的人吗？美国商界有按一个人的相貌予以赏罚的习惯。公平地说，雇主注意员工的相貌具有并不肤浅的理由。美国哈佛大学、波士顿大学做过一个非常有名的实验，他们找来25名年龄在20-50岁不等的白人、非洲裔和拉美裔美国女性参与实验。研究人员分别为这25名女性拍摄2张照片，一张素颜、一张化淡妆。研究人员把观看照片的人分为两组。第一组由149名成年人组成，每张照片停留时间为250毫秒，足够让人作出快速反应。随后他们对照片中不同妆容的女性作出有关工作能力、吸引力和可信赖度的评判。
效果差异研究报告在美国《科学公共图书馆综合卷》发表。美国广播公司援引论文作者的话报道：“我们发现，只要是化了妆的照片各方面评价都（比素颜）有所提高……观察者们认为照片中的女性更有能力、更可爱、更吸引人和更可靠。”研究报告写道：“当看到照片的人经验丰富或者时间紧迫时，他或她在做决定时更倾向于依靠本能判断……比如选票上的照片、工作简历、社交网站和相亲网站上的照片等等。”研究人员表示，这一研究结果向女性提供一种讯息，女性可以把化妆作为工具来塑造自身形象，并在某种程度上影响他人对自己的判断。
正是由于市场的迅速增长，欧莱雅（中国）总裁盖保罗认为中国消费者对美的态度也发生了根本性的改变。“十年前中国人开始关注美容，但那时并不是所有人都把美当成是生活的一部分，不像现在，人们把美看成是生活的一部分，也是家庭的一部分。不仅仅是对他自己而言，不仅仅是言谈之间可有可无的事情，而是发展成为了重要的生活内容。”
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