定军 余蕊均
从清华大学西门进去，穿过几个十字路口左拐，一座5层的绛红色建筑映入眼帘。正是这座校内的第四教学楼，因新近换上“真维斯楼”的烫金招牌，而陷入舆论漩涡。
清华大学的发展基金会对记者提问不予理睬。但网民调侃却吵翻了天。“真维斯来了，杜蕾斯还会远吗？”“在‘真维斯’楼里能否‘仰望天空’？”类似质问不绝于耳。
上述担忧并不是杞人忧天。据清华大学教育基金会公布的消息，清华目前还有33个项目等待冠名筹款，这除了包括各个建筑物外，一些培养计划，甚至校园交通车，都要被冠名，总金额有7.8亿左右。由此抛给清华乃至全国高校的一个议题是：高校为了获得发展捐助基金，各个建筑物及学院是否可随意冠名？
其实上个世纪，清华为了是否接受类似的捐献曾经有过争议。当时香港电影投资人邵逸夫曾提出在自己捐献的馆前树立一个铜像，结果招致拒绝，迄今仍未树立。
武汉科技大学基金会研究所常务副所长陈秀峰对冠名持认可态度。他认为，目前大部分大学通过获得捐献来获得发展，但与发达国家相比差距仍很大。中国各大学应维护好校友会，以更好地推动教育基金的发展。
“冠名”争议
记者获悉，目前清华冠名第四教学楼“真维斯楼”，之所以引起争议，是因为很多社会民众和清华学生认为，这个品牌与清华形象不符。
一位学生告诉记者，真维斯是休闲品牌。而清华大学作为综合的领先的理工科大学，似乎有些不搭配。
不少人认为，很多其他品牌进入清华，可能会出现很多笑话。比如网上有调侃的微博称，清华未来可能会出现杜蕾斯操场，汇仁肾宝体育馆，雕牌教学楼，脑白金实验大楼，伟哥学术交流中心，护舒宝阅读室，富士康就业指导中心。
“真维斯”楼之辩
目前真维斯楼冠名到底花了多少费用，难以得知。而暨南大学的一个教学大楼冠名“富力教学大楼”也引起很大的争议。
原因是，暨大教学大楼处立了一块石碑标示，富力教学大楼总计投资人民币10656万元，广州富力地产股份有限公司捐款人民币1400万元，占比只有13%。
香港科技大学工商管理学院教授雷鼎鸣告诉记者，在国际一些知名大学，捐献的资金只有占到投资的15%以上才可以冠名。现在暨大教学大楼被冠名“富力”大厦，还不够此比例。“所以清华大学是否该用真维斯这个名字，可以研究。国际上的一些大学的确不是有钱就接受冠名的。”他说。
另外，知名大学选择品牌冠名，也要看是否与其形象相符。同时即使形象符合了，资金实力要足够，也有争议。
比如在香港某大学的一位校长的英文名字，与香港的一个风水师名字是同一个，叫jony，假如此人到大学捐款冠名，显然大学是难以接受的。李嘉诚曾经捐献10亿港币到香港大学医学院，冠名为李嘉诚医学院。但是很多人不买账。
“因为很多人过去认为上学和毕业没有用‘李嘉诚医学院’的名义，后来出现这个名字不好，但是这个争议后来消除了。因为10亿港币的资金够了国际标准。”他说。
最贵的冠名：学院冠名
据了解，目前引起争议的教学楼冠名，其资金需求并不大。
清华大学目前对外报价，尚在筹款的建筑物冠名中最贵的是清华大学球类馆建设，需要1.38亿。清华大学汽车系新馆建设，报价为1.2亿。其他的还有航空航天大厦建设，需要1亿冠名。
至于其他冠名，最少的只有30万，比如清华大学汽车工程学生课外科技竞赛基金。法学院毕业生基层工作基金，有50万。另外大学讲习教授基金，每人每年费用为100-150万，一个聘期为3年，可连续聘任。
清华大学经管学院经济系主任白重恩曾经在哈佛大学获得博士学位。他告诉记者，将建筑物冠名、学院冠名，以及各种活动冠名，在国际一流大学非常正常，一些讲习的教授活动冠名也是如此。而国际一些著名的商学院也可以冠名。“冠名并没有多大的错误，商学院需要发展，需要的资金太大，进行冠名活动非常正常。”
记者发现美国密歇根大学的罗斯商学院是以罗斯(Ross)个人名义冠名的，罗斯是纽约的地产商。2004纽约的地产巨商 Stephen M.Ross 向商学院捐赠了一亿美元。这在密西根大学商学院还是历史上见到的最大的一笔捐款。因此，该大学决定把商学院命名为罗斯商学院。
同样的还有美国加州大学伯克利分校，其商学院叫哈斯商学院，是以一个公司前总裁名字来命名的。
国内也不乏此例。2008年8月30日，香港上海汇丰银行决定向北京大学捐赠1.5亿元 ，以资助深圳商学院的发展。作为回报，该商学院则将其正式更名为“北京大学汇丰商学院”。北京大学副校长海闻当时表示，冠名捐赠是国际通行的一种惯例。
目前清华大学各个建筑物冠名的比较多，比如经管学院的大楼，被称为舜德楼。由香港实业家、饮食企业美心食品有限公司的创始人伍舜德捐献。香港电影投资人也捐献了科技馆和图书馆到清华，并获得冠名。但清
华的学院被冠名的并不多。
雷鼎鸣认为，学院冠名的价格更贵，像美国冠名需要1亿美元以上。因此李嘉诚捐款10亿港币，获得香港大学医学院的冠名是值得的。但汇丰获得北大深圳商学院的冠名，“则是捡到了一个便宜”。
而这些学院对外出售冠名实有必要。因为作为一流的大学，就需要一流的师资力量和科研经费。像北大，清华的各个经济管理学院与商学院，要吸引世界一流的教授就需要较高的薪酬。上海交大的一个留洋的助理教授，就可以拿到年薪水40万，外加房补6万，这比北方一流的大学商学院教授要高。
大学筹资之道
高校建筑冠名，仅仅是目前中国大学加快筹集款项的一个缩影。
目前国内比较知名的大学，正在快速利用教育发展基金，来获得校友以及社会各界的捐款。这方面做得比较好的有清华、北大、人大、北航、复旦大学等。
其中人民大学，在1996年期间，曾有一个校友一次单个捐献1亿元。目前清华大学还有近8亿的冠名等待企业出售捐献。该校并没有公布去年获得捐款额。
武汉科技大学基金会研究所常务副所长陈秀峰认为，这些大学1年获得1-2个亿，以及数亿的捐献是可能的。但更多的大学，还没有意识到利用校友资源来获得捐献。
“很多学校以为是校庆就可以联络校友要钱，这是不可能的，平时需要维护好关系，并做好服务，那些成功的校友其实非常想回母校做贡献，学校教育发展基金要建设管理好，特别是要透明规范，这才有可持续的可能。”他说。
据悉，目前中国绝大部分大学主要依赖国家投入资金以及学生学费和房租的收入。类似985大学，一般的是一半资金来源于政府拨款，还有一半来于各种创收、学费收入等。捐献获得的比例并不大。而哈佛大学近40%收入来自捐献资金。
目前像哈佛、斯坦福、普林斯顿等大学每年获得捐献的资金有数亿美元，这些资金累计的本金多的达到数百亿美元。其每年仅仅将这些资金的投资收益用于学校开支，本金基本不动。而各个名校的校友捐赠率也很高，一般在30%～40%，普林斯顿校友捐赠率高达61%，哈佛大学的校友捐赠率为48%。
陈秀峰认为，大学要在服务于校友方面多下功夫。同时中国的基金法也需要修改。因为国家的基金条例规定，每年只允许留下8%外，其余的捐献资金必须投入下去，这样本金基本丧失。
“像烟草本身一般是不允许以冠名的名义变相做广告的，其他的一般的企业，只要是做捐献，个人认为即使是卫生巾企业，冠名也未尝不可。” 他说。
