■本报记者薛娟
一年一度亚洲规模最大的照相机行业盛会——中国国际照相机械影像器材与技术博览会（Ｐ＆Ｅ2011）4月21日在北京拉开帷幕。对于Ｐ＆Ｅ2011，数码影像企业奥林巴斯颇费了一番心思，不仅抢占好位置——国际会议中心展会现场的3号厅入口处，还铺设了360平方米的产品展示和摄影拍摄区域。亮相产品包括旗下两款旗舰机型ＸＺ－1、Ｅ5和新发布的Ｅ－ＰＬ2、ＰＥＮ系列以及2011年春夏其他新品。
尽管用心布置展会现场，但对于这家拥有91年历史的老牌光学厂商而言，奥林巴斯如今显得有点落寞。互联网消费调研中心（ＺＤＣ）近日发布的《2011年3月中国数码相机市场分析报告》显示，奥林巴斯在3月中国数码相机市场品牌关注比例为2．2％，排在佳能、索尼、尼康、富士、松下、三星、宾得之后，位列第八。
对于奥林巴斯的现状，今年4月1日刚刚升任奥林巴斯（上海）映像销售有限公司总经理的半田正道日前接受中国经济时报采访时有着清醒的认识，“奥林巴斯这个品牌曾经很辉煌，但现在很多中国的80后、90后已不太知道。内部数据显示奥林巴斯在中国一些城市的占比已达10％，今年的目标是尽快在全国实现10％的占比。”
为了实现这一目标，奥林巴斯决定以ＰＥＮ系列为主打产品，拓展女性消费市场。“这一想法是在奥林巴斯全球战略基础上结合近些年的市场趋势而推出的。”半田正道表示，“随着女性地位和收入的提高，她们期望通过照片来记录生活的点滴。对于女性消费者来说，小巧轻便并具备单反成像效果的相机再适合不过。比如奥林巴斯ＰＥＮ系列产品。”
ＰＥＮ系列是奥林巴斯微型单电相机的代表产品，目前已推出Ｅ－ＰＬ1、Ｅ－ＰＬ2两款机型。据记者了解，微型单电相机采用与单反相机相同规格的传感器，但没有棱镜与反光镜结构，大大缩小了镜头卡口到感光元件的距离，从而拥有比单反更小巧的机身，并保证了成像画质与单反相同。2008年8月5日，奥林巴斯与松下联合宣布推出基于原有4／3系统的新相机系统，包括索尼、三星已加入到4／3系统的阵营中。
其实，在以ＰＥＮ系列主打女性市场之前，奥林巴斯曾调查过ＰＥＮ系列用户的构成情况。“在香港有50％的用户都是女性，在日本购买ＰＥＮ的女性用户也达到了30％。但在中国其他地区，ＰＥＮ的女性用户还没有达到这么高的比例。从整个发展角度来看，特别是一二级城市，相信使用ＰＥＮ的女性用户会越来越多。当然，我们不是要减少男性用户的市场比例，而是要争取增加女性市场的比例。”半田正道说。
“今年，我们将以ＰＥＮ作为主打系列，拉动品牌形象的提升并重点打造ＰＥＮ的销售终端。在终端建设方面，我们将继续推广ＰＥＮ－ＳＨＯＰ的店面模式。ＰＥＮ－ＳＨＯＰ并不是指只销售ＰＥＮ的店面，而是指以ＰＥＮ为主形象的奥林巴斯终端店面。我们会从一级城市开始，逐渐向二三级城市渗透。”半田正道表示，在日本和中国香港，奥林巴斯分别占到10％和15％的市场份额，“通过努力，未来奥林巴斯在中国内地占比一定会高于日本和中国香港。”
不过，对于索尼、松下等厂商相继推出微型单电摄像机，半田正道表示奥林巴斯目前还没有类似计划。
