作者:■李洪瑞
浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称：明牌珠宝）是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的大型企业，拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线和集研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链。
明牌珠宝经过多年的积累，已形成了包括市场、品牌、技术、产品、营销网络、经营团队等方面的显著优势。
市场份额名列前茅
明牌珠宝整体市场份额位于珠宝首饰行业前列。以铂金饰品为例，公司2008年铂金自营量为2252千克，占金交所当年会员铂金自营量的28.39%，占据自营量第一位置；2009年铂金自营量为4002千克，占金交所当年会员铂金自营量的32.53%，占据自营量第一位置（资料来源：2008年、2009年度《上海黄金交易所年度报告》）；2010年铂金自营量为1872千克，占金交所当年会员铂金自营量的20.07%，占据自营量第一位置（依据上海黄金交易所2010年1-12月《月度市场报告》统计）。中宝协已出具证明，确认“明”牌铂金饰品销售额在2008年度、2009年度、2010年度在同行业内排名领先。明牌珠宝是世界黄金协会重要战略合作伙伴，据世界黄金协会出具的证明，确认明牌珠宝自有品牌“明”牌黄金饰品市场地位突出，其销售额在中国内地同行业内排名前列，已发展成为中国内地最重要的黄金饰品企业之一。在镶嵌饰品领域，明牌珠宝坚持独特的产品定位，坚持走品牌路线，已发展成为该领域的重要企业之一。其自有品牌“明”牌镶嵌饰品市场地位突出，销售额在中国内地同行业内排名前列。
品牌价值持续提高
经过多年的不懈努力，明牌珠宝品牌价值得到了较大提高，公司品牌影响力和顾客忠诚度不断提高。“明MING”商标是“驰名商标”。中宝协已出具证明，确认明牌珠宝是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的大型企业，拥有完善的营销售后服务网络和良好的创新能力，其综合实力居行业前列。2010年12月，鉴于在创建品牌，弘扬珠宝文化，增强中国珠宝玉石首饰发展实力方面所作的突出贡献和所取得巨大成就，中宝协授予明牌珠宝“创建中国珠宝品牌龙头企业”荣誉称号。2010年12月，公司被中国工业报社认定为“2010珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”。另外，明牌珠宝在珠宝首饰行业细分市场方面品牌价值也较高。以在铂金饰品领域为例，基于明牌珠宝2009年铂金交易情况，金交所授予其“上海黄金交易所2009年度交易铂金单项奖优秀会员”的荣誉称号。目前明牌珠宝是中国珠宝玉石首饰协会副会长单位，并已与世界黄金协会（WGC）、国际铂金协会（PGI）签署了合作协议，就珠宝饰品推广进行合作，进一步证明了明牌珠宝的品牌优势。
产品线完善，产品质量上乘
明牌珠宝开展业务时即以铂金饰品的设计、生产、销售为主业。2007年在吸收合并华鑫珠宝、购买明牌实业与黄金饰品相关资产后，公司拥有黄金饰品、铂金饰品及镶嵌饰品三大产品，形成较为完善的产品线，完全能满足主流市场对珠宝首饰饰品的需求。公司凭借严格管理和多年积累的生产经验保证明牌珠宝产品具备款式新、色泽美、成色足、质量上乘等优势。
公司成立的首饰设计中心专业研究新款首饰的开发设计，保证了明牌珠宝产品与时尚潮流同步发展。技术人员通过多年的实践摸索，对黄金饰品进行了补色金工艺改革，攻克了色泽工艺技术，使明牌珠宝产品长时间保持最佳色泽，保证了明牌珠宝千足金产品色调清爽明朗、线条简单干练、色泽黄亮，充分体现黄金饰品明亮的特点，保证明牌珠宝铂金产品纯净、光亮，表现出优雅、纯洁气质。同时，公司对引进的先进制造设备进行技术更新，从而成功地完成了无焊生产技术、千足硬金技术，以保证明牌珠宝产品成色，也增加了其佩戴的耐久度。明牌珠宝不但有竞争力的先进设备，而且具备生产规模优势，保证了公司可以生产出大批量优质产品。
产业链完整，抗风险能力强
行业内单纯从事生产或销售的企业不能提高成本效益及生产效率，享受产业链上所有利润。目前，明牌珠宝是珠宝首饰行业的骨干企业和境内较大的珠宝首饰企业之一，是少数集研发、设计、生产、销售于一体的企业，能够充分享受整个产业链所有环节的绝大部分利润。完整的产业链为公司抵抗行业波动风险和保持盈利能力持续性、稳定性创造了良好条件。受益于产业链的完整性，公司在成本控制、生产技术等方面处于国内领先水平。
营销网络强大，营销队伍成熟
明牌珠宝进入珠宝首饰市场较早，目前已建立了全国性的市场网络，形成以江浙片区、京津片区、辽川片区为核心，遍及全国多个省、市的营销网络，截至2010年12月31日末，公司拥有专柜及直营店等专营点共计296家，并建立起了较为先进的信息化营销网络管理系统。
经过多年发展，明牌珠宝也形成了经验丰富的经营队伍。公司大多数核心骨干从事本行业十余年以上，对行业未来发展趋势（包括黄金和铂金价格变动）、产品设计重点有着独特理解，能够保证公司未来发展与行业发展齐头并进。
明牌珠宝本次进军资本市场，募集资金主要投向强化公司专营店建设的营销网络建设项目、扩大公司产能的生产基地建设项目及提升珠宝首饰自主研发设计创新能力的研发设计中心项目建设。募投项目成功实施后，公司产品结构将得到进一步优化，同时也会扩大产能，提高公司销售能力，从而提升公司的整体竞争力。
基于珠宝行业快速发展的现状和公司的竞争地位，明牌珠宝以“为中国首饰享誉全球，使民族品牌位居国际领导地位”为公司使命，以“诚信、责任、创新、专注、亲切”为公司核心价值观，努力推进品牌战略，向“成为中国首饰行业综合实力最强的领导品牌”不断迈进！
