对于汽车企业来说，消费者是最直接的考官，尤其对于汽车品牌的喜好度，直接决定着购买力。而这种购买力形成巨大的市场力，可以成就一个品牌，当然也可以抛弃一个品牌。
上海车展前夕，益普索市场咨询公司针对消费者就国内现有品牌进行了大规模的调查（调查结果涵盖现有车主685人、潜在车主315人共1000份有效问卷，覆盖29个省直辖市自治区的119个城市）。
调查结果显示，消费者看好自主品牌的国际化，但购车时仍偏好洋品牌。不过，一个向好的趋势是，随着汽车市场的急速膨胀，自主品牌迎来发展高峰。同时，消费者购车越来越理性，也对自主品牌的发展提供了机遇。因为购车时，有63%的消费者看重性价比，而看重品牌的只有23%（图a）。
自主品牌与洋品牌、合资品牌相比还是有一定的差距。购车时，考虑品牌的消费者中，仅有15%考虑自主品牌（图b）。
同时，合资自主品牌对本土自主品牌也有一定的冲击（图c）。但还是有74%的消费者看好自主品牌，认为自主品牌能够走向国际(图d)。
在对消费者调查时，认为发展势头最好的前六个品牌中，自主品牌占了两席，分别是比亚迪和奇瑞。
