■新快报记者 陈庆麟 实习生 陈颖欣
人物介绍
丁浩然
出生：1977年
星座：水瓶座
爱好：读书、摄影、旅游
座右铭：有智慧的人一定会有更多的财富
30岁出头，格仔衬衫、黄色西裤、手提苹果电脑。从外观上看，他并不像老板，苹果控、摄影迷、玩具王、潮流人士……这些关于时尚的标签，你都可以往他的身上贴。他就是广州世显营销策划公司（SHINE GROUP CONCEPT）总经理丁浩然，行内人爱叫他的英文名Paco。Paco目前已经是4家公司的老板。至于世显公司，不卖别的，只卖创意，不做别的，只做时尚。“我的目标是成为一名优秀的创意企业家，关注并拓展创意时尚类别的产业发展”。
大二辍学为圆广告梦
Paco把社会形容成一个“江湖”。如很多青年一样，刚成年的Paco也很渴望早日踏入那个“江湖”，闯一番事业。“我大一就开始了兼职工作，那是1996年的夏天，在电台工作，当时月薪300元，当作牛刀小试吧”。
与一般青年不一样的是，“江湖”对Paco的魅力实在太大，就在Paco在大学二年级时，他毅然辍学，投身广告公司。要知道，他当年所就读的华南师范大学是很多学生向往的一所重点大学。而更出乎人们意料的是，影响Paco的仅仅是一个人的背影。
19岁那年，Paco在香港的地铁站见到一个头扎发辫、穿着西装、手拿黑色画板袋的男人。Paco觉得这个人很有型，就像着了迷似地跟着他一直走，直到了解到那人是做广告公司的。这次偶遇令Paco心目中浮现出理想的职业形象。
“我好贪靓的，上班能这么潮，正是我所向往的。”于是，并非设计科班出身的Paco就这样闯入了广告业。
回顾这段往事，已经过了而立之年的Paco显得较理性，“我始终觉得对比文凭，知识更为重要”。Paco同时强调，“我是幸运的，刚好碰上国内广告业快速发展的机遇，搭上了这一班列车。但不是每个人都像我这样幸运，现在我反对大学生贸然弃学谈创业，毕竟时代和机制不同了。”
投身社会后，Paco很快就在一家广告公司管理一个销售团队。“那时候，公司一年的业绩才300万元左右，而我一个人就完成了180多万元的任务，换言之，我贡献了六成业绩。”优秀的业绩，使Paco不到24岁已经可以买车买楼，但他的雄心不止于此。
2001年，他和他的合伙人开了自己的第一家公司——盛景广告公司。当了别人的“米饭班主”后，Paco开始感到经营者的压力。曾经有过一段时间，虽然客户很乐意叫上自己出去玩，但就是不给他项目做。“其实就是信心不足。”不过，这并未打倒Paco。他自学设计，从许多书籍以及杂志中汲取设计的基本概念和灵感，终于赢得了客户的信赖。
时至今日，凭借积极、好学的工作态度，Paco已经拥有4家公司，其中世显公司的年收入保守估计在千万元以上，近年来都保持了30%的年增长率。
身先士卒度重重危机
从打工到创业，如果只看头尾，也许会觉得Paco的经历相当顺利，但事实上，很多艰辛，只有他自己才能领会到。
“记得有一次，在英德做一个活动，我每天就在工地指挥300号人。由于当时属于梅雨季节，施工进度很慢，但时间却又很赶，做到工人都倦怠。身为老板的我，唯有自己爬上去钉钉子，才让大家动起来，真的是做到活动快要开始的最后几分钟，才把场地布置好。”
Paco认为，除了身先士卒以外，不断强化危机意识，也是老板们的必修课。
“2003年非典时期，在人心惶惶的环境下，谁还能去组织大型活动？2008年的金融风暴，在许多企业资金蒸发的危机下，谁还会给巨额款项去做广告？”据Paco介绍，2009年，公司曾接下一个价值180万元的项目，投入了大量人力物力，但由于金融风暴影响，在产品即将完成之前，客户竟然说只能给20万元，这无疑是对Paco和他的团队的一记深深打击。
面对困境，Paco坚决转型，从大型公关策划、单纯广告公司，向多元化的品牌营销转变。此外，他还不断强化自己的危机意识，做好承担各种风险的准备，如对现金流进行规划等。因此，即使经历重大危机，Paco始终没有因为经营不善辞退过任何一名员工。
兜兜转转回归广告业
与很多年少有成的人一样，成功来得太快，也曾让Paco一度迷失，他开始质疑自己是否适合广告这个行业。
“由于成功来得太容易，感觉这个行业缺乏挑战性，同时又觉得要突破现状实在太难。”短暂迷失的Paco转去搞酒吧、咖啡店生意等。虽然这些都离不开他自己尊崇的时尚理念，但一方面Paco在其他领域缺乏经验，另一方面很多老客户依旧找Paco帮忙设计品牌宣传，兜兜转转之下，他还是回归广告领域。重回广告界的Paco活力焕发，诸如lee、eastpak、虎牌啤酒、可口可乐、屈臣氏、喜力啤酒等知名品牌都成为他的客户。“现在的我不是所有客户都会接受，因为做广告不是做快销品，所以这一行应该是有选择性的，不要做自己不喜欢的事。”
现在的Paco已经能做到寓工作于娱乐。“能够做自己喜欢的工作，对于我来说非常重要，而我很高兴现在的状态正是这样，因此我可以充满激情去工作。同时，还能够感染我身边的人，带领一整个团队。”据他介绍，在他30岁生日那天，公司搞了一个别开生面的生日party：在假日酒店的蓝宝石空间做了一个 “颠倒男女”的视觉party，全部的男孩子要扮成女人，女孩子扮成男人；那天集合了广州城中众多的潮流人士，全部都是别开生面的装扮，有男护士、流胡子的网球少女、外籍猛男的还珠格格、风度翩翩的女绅士等等，现场的每个参与者都非常的投入与开心。
在Paco看来，创意的灵感就是从每次“玩”中，被挖掘出来的。
成功之道
不断追求知识最重要
无论是对待文化创意还是公司管理抑或是财富管理，Paco都十分强调学习的作用。在他的理念中，成功之道首要就是不断追求知识。据Paco自己介绍，他每天都为自己预留看书时间，涉猎有关哲学、心理学、管理学以及时尚创意的各类书刊。据保守估计，他一年花在买书上的钱有两三万元。“成功人士要具备一定的鉴赏能力，要懂得如何去尊重不同的文化”。
管理之道
给团队注入正能量DNA
“我要求我的员工要具备五种DNA”，Paco提出五个充满正能量的关键词，“积极与乐观、善于沟通、健康的生活、热爱学习和时间控制”。在Paco 的管理理念中，一个员工是否适合在他的公司工作，决定权不在于自己，而在于其他员工是否喜欢他，“只有充满正能量的人才能得到他人的认同”。同时他也强调，作为管理者，更要懂得包容，从事广告行业多年的他深知，“搞创作是很难的，要懂得有用的东西”。
财富观
精神物质共走富裕路
对于Paco而言，现在不是他找项目，而是有很多项目主动要找他了。但他坚持做自己喜欢的，因为这样才能满足他的精神需求。“对比物质富裕，我更希望精神富裕。”Paco有这样一个信条——做一个有智慧有能力的人，并坚信这样的人生活绝对不是问题。
朋友观
志同道合更懂互相欣赏
爱玩的Paco，身边不乏像他自己一样的成功人士。在他看来，“有共同价值观、世界观的人，才可以结成好友。因为能量气场差不多，财富差不多，这样朋友之间更懂得互相欣赏”。
家庭观
爱，就要说出来
“中国人不喜欢说‘我爱你’，但我会讲。”他表示，对父母、妻子和孩子都要充满爱，“我爱我的孩子，不会因他日后读书好不好，做事对与错而有改变”。
人生观
开公司要对社会负责
“开公司要对社会负责任，对员工负责任，不是仅仅满足个人需要。”Paco坦言，“这样的事业做起来更有动力和凝聚力，能为别人带来健康与幸福，才会得到更大满足。”
记者观察
要成功必须会学习
虽然Paco在大二时便辍学投身社会，但他在采访中不下十次强调，“我很爱看书，而且很会学习。”事实上，记者在Paco的办公室发现，占据空间最多的是书，桌面和书架上摆满的都是各种各样的书刊，包括哲学、心理学、管理学等方面。因为在他看来，成功之道首要就是不断追求知识，利用学习充电激发创意的方法，正是成功的原动力。
他不仅要求自己多读书，也要求他的员工勤看书。据其员工介绍，每位员工都会被要求定期分享读书心得，一年分享读书心得不足两本的，将会失去加薪机会，而不看书甚至可以作为辞退员工的理由。
Paco的经历告诉我们，读书不一定成功，但成功必须要爱读书，会学习。
