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1月20日，长沙大雪，友阿奥特莱斯购物公园银装素裹，它将于23日试营业。 图/记者黎金龙
“目光如炬。”谈起友阿董事长胡子敬5年前就着手布局友阿奥特莱斯购物公园，湖南友阿集团副总裁崔向东由衷地佩服，“他是下围棋的，大局观确实到了一个境界。”
1月23日，地处长沙芙蓉南路长株潭核心区的友阿奥特莱斯购物公园正式试营业，当日将呈现出“百店同开”的景象，这意味着商业经营面积中南最大的奥特莱斯终于揭开神秘面纱，长沙商业进入“巨无霸”级的购物中心全体验时代。本报记者张莉 长沙报道
建立在轮子上的新消费模式
薛宏远，友阿奥特莱斯购物公园总经理，发出来的名片头衔却仍是“友阿公司品牌拓展部总经理”。
“不好意思，名片还未来得及印。”薛宏远笑称自己早已当了5年奥特莱斯公司的总经理，因为在友阿内部，“这个项目5年前就已开始布局了。”
5年前就在长株潭城市群的核心区，谋划一个大手笔的现代化新业态，5年后才姗姗的盛大登场，这其间胡子敬在酝酿什么？
“任何事情讲究一个瓜熟蒂落，水到渠成。”崔向东说，友阿奥特莱斯项目在静等这个业态消费人群的培育与壮大，“一个完全现代意义上的奥特莱斯业态必须具备四大要素：超大规模、远离城区、交通便利、品牌汇集。”
“奥特莱斯是后工业文明时代的产物，是物质极大丰富、品牌消费大行其道的结果，某种意义上说，它是建立在汽车轮子上的新消费模式。”薛宏远援引本报报道过的数据娓娓道来，“长沙机动车保有量在2月份就会突破百万辆，长株潭三市机动车保有量在今年将突破200万辆。汽车让城市加速平面化，才能让建立在便捷交通基础上的奥特莱斯业态有了成长的可能。再早几年，奥特莱斯没有汽车族作支撑只能是空中楼阁。”
世界级的购物公园
友阿奥特莱斯购物公园打出的口号是“世界级品牌折扣公园”。
对此，薛宏远解释：“业态是世界级的、设计是世界级的、品牌是世界级的，未来品牌店铺将超过200家，一不留神就成了中南地区规模最大的购物公园。”
薛宏远介绍，友阿奥特莱斯占地面积超过260亩，建筑面积达到10万平方米——这是中南区面积最大的，仅次于上海青浦奥特莱斯营业面积，所有的功能都齐全，是户外摩尔+购物公园+直销广场+步行街等多种概念相结合的全新消费体验，即使只是逛逛，这个美丽西方小镇的风情也会让顾客满意而归。
“欧美奥特莱斯多是以纯购物为主，极少有餐饮娱乐配套项目，但本次友阿奥特莱斯做了大量精心创新。”具体来说，这种创新体现在10万平方米项目规划就是：有儿童乐园、小吃街、娱乐城、电影院等休闲娱乐设施，由蜿蜒曲折的中心水道贯穿整个项目，并配备有2000个车位的大型停车场，加上奢侈大牌、国际国内名品，一流的品牌组合，欧式风格建筑、优美园林。
此次23日试营业的首期百家品牌折扣店包括Lacoste、ST.Dupont、Charriol、TIBAO AUCHEHO、FANMDIS、Smith's，国际一线运动品牌有NIKE、Adidas、Kappa等，全国销售排名前10位有la vico、KALTENDIN等将率先亮相，超大规模的肯德基和麦当劳餐厅也早已收拾就绪静待开门迎客，而包括其他部分品牌店和电影院、儿童乐园等正在紧张装修，即将陆续登场，长沙饮食集团旗下的所有老字号餐饮品牌将在年内全部入驻，以满足好吃客的需求。
湘鄂赣三省的消费兴奋点
友阿奥特莱斯处于长株潭三市中心结合点，距长沙、株洲、湘潭三市中心区，均可在25至30分钟内到达。
“在奥特莱斯2分钟车程内，未来居住人口将达到50万人”，薛宏远对人气很有信心。
据世界银行调查，长株潭城市群的区位优势和产业布局都相当优越，作为“两型社会”试验区，发展潜力巨大，随着“交通同环、电力同网、金融同城、信息同享、环境同治”的初具规模，城市群的综合实力不断增加，未来三市经济融合程度进一步提升，总人口将达到1325万人，总面积超过2.8万平方公里。
“品牌商品常年低至2-5折的价格优势，将让友阿奥特莱斯成为湘鄂赣三省的消费兴奋点”。在薛宏远的奥特莱斯营运蓝图中，“三环消费理论”将支撑这个未来年营业额超10亿的“商业巨无霸”健康成长——“第一环是长株潭城市群，第二环是湖南全省，第三环是湖南、湖北、江西。”
“周末一家人上午开车来到奥特莱斯购物公园，面对琳琅满目的品牌商品轻松SHOPPING，中午可以在中心区小坐就餐，下午可以喝咖啡、打球、看电影傍晚则提着大包小包满载而归。”这种以往多见诸欧美国家的新消费方式，将伴随着2011年的第一场大雪后悄然来临。
[延伸阅读]
除了过季货，奥特莱斯还有特供的当季流行品
本报长沙讯仅仅依靠次品和残品是无法维持奥特莱斯的店铺魅力，根据日本奥特莱斯发展需要，日本服饰厂商开始设计奥特莱斯专业商品，例如N ext door等开发17家奥特莱斯店。
友阿奥特莱斯购物公园总经理薛宏远透露，目前有相当多的品牌青睐奥特莱斯这种“直销、折扣”模式，单独针对奥特莱斯开发出大量特供当季流行商品，与专卖店商品进行错位经营，受到消费者强力追捧。
在友阿奥特莱斯，由于经营面积大，许多品牌的营业面积都是“航空母舰”级别，比如李宁店就超过600平米，单品超过2万个；阿迪达斯等营业规模都是中南地区最大的。记者张莉
[小贴士]
奥特莱斯，品牌折扣直销广场
奥特莱斯（OUTLETS）是一种新的商业形态， 以销售名牌过季、下架、断码商品组成。
OUTLETS意为“出路”，在发展初期作为单个的“工厂直销店”(factory outlet)，以优惠的折扣价格处理工厂尾货。由于受到崇尚品牌的消费群体之青睐，直销店成片成群逐渐汇集，形成大型的品牌折扣直销广场，并最终发展成为一种独立的、崭新的商业零售形态。
目前奥特莱斯业态与旅游休闲文化结合，形成一种高级商业形态。
奥特莱斯业态满足了消费者和名牌厂商的双方特殊需求，名牌厂商需要处理过季节商品；进驻品牌直销广场，厂商能够及时设置最新的品牌形象店和折扣，同时采用直销形式能够有效加速销售额增长，加快收回资金；众多品牌消费者需要便宜价格得到名牌商品，因此奥特莱斯业态在中国具有较大生命力。
奥特莱斯业态在美国得到蓬勃发展，目前已经发展到320多家奥特莱斯。欧洲、日本、韩国、新加坡等区域都有特色各异奥特莱斯商店。
