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从1971年到2011年的40年时间里，星巴克换了四次logo，但海妖图标一直保留至今。
本报记者张莉 长沙报道
星巴克在长沙受到的热捧，似乎还未完全散去，渐渐熟悉了星巴克圆形海妖图标的长沙“巴迷们”，却又不得不面临一次新的“视觉冲击”，因为刚刚进入长沙两个多月的星巴克，即将于今年3月起全面启用新标识，长沙王府井店和平和堂店内的杯子、纸袋、门店logo等等，都不会例外。
根据星巴克中国官网上的最新展示，新标志里环绕圆形外环设计的“Starbucks Coffee”（星巴克咖啡）这几个字被去掉，只留下加冕的迷人女妖和她的飘逸长发。
商家说法：强调星巴克不止卖咖啡
对于第四次换标，星巴克相关负责人表示，星巴克新的品牌标识体现了在业务上的新发展，因为除了咖啡，店内的品种还有很多，新品牌形象也消除了非咖啡类消费者包装产品所带来的困惑，如目前必须标注“无咖啡”的星巴克咖啡茶（部分国际市场）和冰淇淋包装，同时也是为庆祝公司成立四十周年。
事实上，这个全球最大的咖啡连锁店内早就已经“越狱”，不仅在销售咖啡，也包括如芝士蛋糕，三明治、帕尼尼、水果杯、面包等各种食品，还有中式茶、异域茶、星冰乐饮料等，1月1日倾情推出全新帕尼尼系列平台，就是一种经典意式面包搭配各式配料制成的烤三明治，新春期间，还会有红豆芝士派与红枣桂圆麦芬上市，除去吃的外，销售的商品还有小熊、马克杯等等。
资料显示，星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，美人鱼一直以来都是星巴克的一部分，她的形象被放在星巴克最早版本标志的中心位置，它源自于一张16世纪双尾美人鱼的挪威版画，体现了星巴克和其咖啡——唤起咖啡的诱惑和它远渡重洋的传统。从星巴克官网上发布的四代商标图案来看，一次比一次简洁，且愈加明快，虽然颜色、结构有一些变化，但在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。
网友提醒：当心“被山寨”
没有了"Starbucks Coffee"这个字样，还能被人认出来是“星巴克”吗？
对于星巴克的新标识，有网友对此表示了不解，认为从1992年沿用至今的老商标更有代表性，网友“爱子”说，“看新商标，谁知道它是星巴克的商标？是哪个公司的？是做什么的？不知道的还以为是与化妆品或女性用品有关的呢。”星巴克相关负责人的解释是，“新的标识更善于表达，更具活力，并保留了我们世界各地顾客都能识别出的绿色”。
还有一些网友也表达了担心，网友“海壁”说，“其实把上面的Coffee几个字母去掉就行了，不然很容易被人家‘山寨’，去掉星巴克几个字，说不定会有很多斯巴克、星巴等等冒出来，麻烦大了！”“shineway”网友则持中立态度，认为“这都无所谓，换标只是一种宣传，而且在中国，咖啡店都不只卖咖啡。”对于网友们对新标识的一些“不接受”，这位星巴克相关负责人也透露，在决定正式启用新标识之前，已经在网上做了一些调查，这个第四代标识是得到了大部分网友认可的。
