作为国人对豪华车的经典回忆，进口皇冠曾经风靡国内。实际上，皇冠也确实代表了丰田汽车的发展史，从1955年第一辆下线到现在，皇冠存在已经有55年。而一汽丰田目前国产的新一代皇冠已是第13代产品。
技术进取不吝奢华
从第1代到最新的13代车型，皇冠始终给人成熟稳健的感觉，至今它仍是日系大型豪华车的代表作。
此次外形升级相比老款更加激进和大胆，最大的改变是增加了75mm的轴距，更突显出皇冠的贵族之气。
全新皇冠车长超过5米，外观更具成就感，室内空间更加宽敞，配备VDIM车辆动态综合管理系统、AVS自适应可变悬架系统、预碰撞安全系统，ACC自适应雷达巡航控制系统，G-BOOK智能副驾等世界领先的高科技装备，舒适性和安全性同步提升，行驶静谧性达到世界先进水平，成为适合“雅仕”的高端行政商务座驾。
头部大灯和进气格栅有小幅变化，进气中网改为六边形，雾灯处进气栅被打通以突出车身宽度，而车身侧面的镀铬防擦条移至车侧底部。相比老款，新皇冠改动最大部分还是尾部：高耸的车尾和宝马一样代表了未来车型设计方向，复古风格的尾灯采用立体线条的LED造型，完全逃脱旧款皇冠的框架局限，加上双镀铬装饰排气孔，确实给人带来一种崭新的设计风格。
新皇冠配备了普利司通泰然者23550R17的轮胎，无论舒适、抓地性、安静性都很出色，再加上大尺寸制动器，即使面对连续频繁的刹车动作，也能应对自如。
体贴的内饰设计是丰田车的强项，座椅加热通风、多区域自动空调等已经常见，但三样特别的配置却显现出新皇冠的独到之处。
一是雷克萨斯上装备的ACC自适应雷达巡航控制系统，它通过车头一个红外探射器主动辨别与前车距离，并在巡航模式下，自动控制车速和刹车，当与前车距离近了会自动制动保持安全距离，当车距超过设定时会自动补油加速。另一装备是智能泊车辅助系统，很适合驾驶技术不够娴熟的车主。通过全车的8个行驶雷达和可视系统，在倒车时系统会随着方向盘转动自动提示转向角度和方向。另外新皇冠搭配了近年来一汽丰田力推的G-BOOK智能副驾服务，一键式服务很便捷地帮助车主了解天气、新闻等信息，一对一的直接服务和皇冠的商务气息很吻合。
由于新皇冠车身加长，所以后排设计更为豪华舒适，后排座椅靠背可以通过电动控制多角度调节，而且坐在后排，你还可以通过前座靠背上的按钮控制前座与你的距离以及靠背的角度。
体育营销 推品牌升级
在2010年的中国高级车市场中，皇冠无疑是营销、活动、品牌提升度等方面最给力的车型。全新皇冠上市以来，一汽丰田秉承上代皇冠体育营销、文化营销的策略，举办了一系列大型品牌推广活动，并通过高端合作，使活动的档次与品位大幅提升，吸引了包括皇冠车主在内的高端商务人士，乃至当下百位顶级社会名流的参与，推动全新皇冠走上革新生活方式及品牌升级的道路。
皇冠品牌长期致力于推动高尔夫球运动在中国的稳步发展。有调查显示，高尔夫球运动在皇冠车主中非常流行，他们年轻、事业成功，而且重视家庭、喜爱休闲，多以私营企业主、企业管理层为主。
其实自2007年以来，一汽丰田已经连续3年成功举办了 “皇冠杯车主高尔夫邀请赛”，虽然彼时只是面向一汽丰田车主，但正是这些努力奠定了与中高协合作的坚实基础。随着旗舰车型新款皇冠的上市，一汽丰田自然期望其品牌也能随之“更上一层楼”，而与中高协在官方赛事上的合作升级显然是走了一步好棋。
全新皇冠上市后，一汽丰田和中国高尔夫球协会合作，全程冠名赞助 “2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”，把连续举办三年的“皇冠杯车主高尔夫邀请赛”升级为全国性的官方顶级赛事。
与往届不同，本次“皇冠杯精英赛”面向全社会开放，吸引了众多知名选手和拿过奖的优胜选手，高手云集；各大球会、俱乐部积极参与，营造出浓厚的竞赛氛围，为胸怀梦想的业余选手提供了一个积累经验、脱颖而出的最佳赛事平台。很多报名参赛的皇冠车主都表示，选择高尔夫球运动，正如当初选择皇冠一样，是追求个人品位的体现。
颇具传奇色彩的是，在8月6日天津站的比赛中，选手张保平击出神奇的一杆，白色小球飞出184码后直接落入洞底，成为开赛以来第一个“一杆进洞”。张保平也幸运获得“皇冠杯”赛事的第一个“一杆进洞奖”，奖品为一辆全新皇冠3.0RoyalSaloon版一辆。
历时5个月，设12站城市选拔赛和总决赛，本届“皇冠杯精英赛”成为中高协2010年规模最大、水平最高的业余赛事。最终，经过深圳总决赛的三轮角逐，来自宁波的孔凡秋以219杆的总成绩夺得个人第一名，天津队、武汉队、成都队分获团体前三名。
本届“皇冠杯精英赛”在高端商务人群中引发强烈反响，吸引了众多名人明星以及业内外媒体的关注，同时也让更多高尔夫球运动爱好者了解到皇冠的品牌理念，认识了全新皇冠。
文化传承 书人生雅致
除了在体育赛事上的投入之外，一汽丰田还为新皇冠车主带来了更具雅致的文化生活。继2007年的“知性演绎人生”后，皇冠品牌又提出了“雅仕”这一全新的具象化品牌符号。一汽丰田与社交杂志《insider社交商圈》合作，独家冠名赞助“2010insider年度皇冠雅仕评选”。本次评选是从《insider社交商圈》关注过的企业家、名人中提取100位名流作为“皇冠雅仕”的候选人，基本上覆盖了当下中国知名的顶级商务人群。网络评选自8月13日启动以来，得到社会公众的积极响应，网络投票专题吸引了千万次浏览量和百万次的投票数。
“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士，这一概念符合中国传统文化对君子的定义，也接近现代社会对完美人格的要求。成就固然是“雅仕”魅力所在，但本次评选的最大考量仍然是候选人对 “达则兼济天下”的知行合一。最终宋军、张又旭、汪潮涌、马继跃等十二位活跃在各行业的顶级名流荣耀加冕“insider年度皇冠雅仕”称号。
“雅仕”概念代表的风范和气质，和皇冠车主加强人格修养、提升文化品位的人生追求高度契合。雅仕们横跨商道与人道，积极投身于慈善公益事业，以大爱之心书写了优雅从容、勇于担当的人生，这种“雅仕精神”和皇冠品牌推崇的“大器，至所未至”的内涵充分契合，将引领更多皇冠车主以推动社会和谐、可持续发展为己任，迈向成功的最高境界。
而对于新皇冠的车主来说，人生的风景在于旅途之中这句话则更具意味。
在湖光山色中感受动态科技，在名车美景中抓拍精彩瞬间，由一汽丰田和佳能公司联合主办的“东方神韵，皇冠之旅”现已走遍全程。该活动把试驾、摄影与访古探源，考察实践多种人文地理元素融为一体，特邀知名风光摄影大师全程随行，来自全国的50多名幸运客户体验全新皇冠驾驭享受。并使用佳能高端相机，记录旅途中的每一个感动瞬间。这是一次知性而浪漫、艺术韵味与探险精神合而为一的独特旅程，全程共设武夷山、九寨沟、丽江三站，均为联合国确认的世界自然与文化遗产。
“东方神韵，皇冠之旅”将全新皇冠人性舒适的驾乘体验与佳能的先进数码影像技术相结合，开创了国内汽车品牌与相机品牌合作的范例，也体现出了全新皇冠客户群体年轻化、时尚化、创造力强的特点。将丰富并提升皇冠品牌的文化内涵，彰显全新皇冠“实力企业家和艺术家用车”的形象。
2010年以来，一汽丰田通过“2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”、“2010insider年度皇冠雅仕评选”、“东方神韵、皇冠之旅”三大品牌活动，和顶级的机构或品牌合作，把高端商务人群的生活方式和全新皇冠紧密联系在一起，既是指车，也是指人，人车合一，推动皇冠品牌升级到全新高度。
