不到24小时后，历史的车轮滚滚进入2011。
历史，正是无数个日日夜夜交换更替的等差组合。任何一个时间段或点，都可以用年月日的数字组合标注。但是，数字是冰冷的。因此，我们需要铭记数字背后的努力和艰辛，以敬畏的姿态、平和的心态去阐释生命如歌。成功也好，失败也罢，过去的已经不能改变，未来的注定需要拼搏。然而，过去和未来就像一条河流，上游无水下游干。正视过去，便是尊重未来。
正如你所看到的，我们把这一年成都楼市发生的大事情集结在一起，其目的就是在重温过去的同时更好地掌控未来。历史和未来一样，是不会重来的。
保障性住房建设成绩斐然
今年，成都市保障性住房完成第一个十年的建设。据了解，截至2010年8月的10年期间，成都市通过棚户区及危旧房改造(含城中村改造、东郊惠民工程)、修建廉租房、经济适用房、公共租赁住房、限价商品房、单位集资建房等保障性住房、房改、农村安身工程等共解决101.3万户城乡家庭住房困难，修建和安置住房面积7222.1万平方米，政府和社会投入资金1500亿元。据悉，成都市在今年底集中推出1800余套保障性房源进行配租或出售，其中公共租赁住房276套、采购型经济适用住房966套以及廉租住房600余套。
2011年，成都的保障性住房建设将进入下一个十年。12月初，住建部发出《关于报送城镇保障性安居工程任务的通知》，明确提出2011年计划建设保障性安居工程任务是1000万套，相比2010年新增420万套。以此计算，2011年保障性安居工程投资或将达1.4万亿元。“安居”成都，不仅要把成都建设成一座“来了就不想走”的世界现代田园城市，而且要让生活在这座城市的人有最起码的住房保障。 成都晚报记者 石兰英
地铁贯通南北
2010年10月，地铁正式“驶入”成都。传统的地段论尽管表面上已经被弱化，但在实质上依然深刻地影响着人们的置业观。“距市中心仅15分钟车程”、“靠近都市核心”等宣传方式，不约而同地体现着“市中心为圆心”的传统置业观。这正是轨道交通要颠覆的。成都地铁1号线已经开通，这条贯通南北的轨道交通带给我们的，不仅是空间距离的缩短、城市格局的变化，更意味着巨大产业效应的发散。
南北两端，城北受益匪浅。业内人士表示，地铁1号线对城北楼市不仅带来交通上的便利，更是区域价值的一次突破。随着城市“中调”战略的推进，城中尤其是二环以内的大型批发市场和专业市场的外迁，城北楼市将迎来真正意义上的“大翻身”。众多楼盘开发商更是以实际行动表示对城北的看好，龙湖70万平米城市综合体北城天街，还有规模超越万达广场的万达金牛项目，以及投资30亿元的瑞安城市综合体项目，再加上蓝光、华宇、金科等品牌房企的多年耕耘，以及龙湖、华润的强势进驻，城北的区域价值将进一步凸显。成都晚报记者 方志勇
赠送空间叫停
早在2008年9月，成都实施的《成都市规划管理技术规定(2008)》，就正式对每套住宅的阳台面积、建筑层高做了详细规定，但并未有效控制到可变空间的赠送风潮。不过，2010年2月25日，成都市规划管理局下发了《关于对<成都市规划管理技术规定>中容积率、建筑面积等指标的补充解释》，随着规定的正式实施，楼市中这股可变风潮被载入了史册。根据规定要求，住宅建筑层高不应大于3.6米。每套住宅阳台的水平投影面积不大于该套住宅套型建筑面积的20%；外，阳台进深不应大于1.8米。飘窗窗台与室内楼地面高差不得小于0.45米……这也意味着，赠送面积将成为历史。业内人士普遍认为，楼盘销售仅靠可变空间、赠送面积支撑，必定走不远。容积率计算新规，曾一度被业界人士称为对楼盘灰空间“史上最严厉的狙击”。规则严格执行之后，对开发企业产品创新能力是一次大考。对于购房者来说，“灰空间”将楼盘的实际容积率变相提高，密度增加也会降低居住的舒适度，赠送面积由于通常不写入合同，也会埋下诸多潜在风险。成都晚报记者 李竺轩
土地拍卖首配公租房
11月26日，成都市土地交易市场。本次土地拍卖和以往不同，五宗地块中有三宗需配建一定比例的公租房。这是成都的保障性住房建设从政府计划组织开发，到社会资本合理参与的首次尝试。无论是出于对有限土地资源的热烈追求，还是响应社会对房企参与保障性住房的感召，三宗首配公租房地块的成功拍卖都是成都保障性住房建设进程中具有里程碑意义的事件。
拍卖的前三宗地块都要求配建一定比例的公租房，需配套建设公租房的三个地块都位于市区，为很多开发商看中的热门区域。第一宗地块位于武侯区，面积22亩的地块需要配建面积不小于1275平方米的公租房，建成后无偿移交给政府相关部门；第二宗地块在青龙街办将军碑、东林村，需要配建面积不小于4233平方米的公租房；第三宗地块位于青龙街办，面积为29亩，须修建公租房3009平方米，还需要配建幼儿园。由此来看，明年成都的保障性住房建设将面临更为严峻的任务指标。而拍卖土地配建一定比例的公租房，从某种意义上合理整合了社会资本进行保障性住房的建设，使得保障性住房建设逐渐成为集社会之力向前推进的民生计划，由此也使“人人有房住”的宏大目标成为可能。
成都晚报记者 石兰英
预售要讲“规矩”
从今年2月起开始执行的，《成都市商品房预售方案管理暂行规定》(以下简称《规定》)、“剑指”房地产销售市场的六大“症结”。《规定》要求，开发企业申请商品房预售许可时，应将商品房预售方案提交房产管理部门审核，而开发企业提交的预售方案，必须按照《规定》要求明确项目基本情况、建设情况、房源、价格等在内的9大方面内容，而对于开盘时间，也是要求开发企业必须在预售方案中明确标示；开发商取得预售证之后10日内开盘，且不得延迟；另外需要在售楼部现场对每一套房源的单元、房号，面积、价格等进行公示；开发企业确需要调整售房价格的，必须按程序重新进行申报等诸多措施，意图稳定成都房地产市场，规范商品房销售行为，加强市场监管，打击销售违规行为，提高商品房销售透明度。成都政府希望通过这一措施，针对开发商可能出现的捂盘惜售、擅自涨价等行为得到严格的约束，同时让购房者在购房时能够心中有数，对规范公示内容，减少因商品房销售因信息不对称导致的矛盾纠纷。 成都晚报记者 李竺轩
预售资金不得乱花
10月14日，一条监管预售资金管理办法的消息引起了市民的注意。消息称，《成都市商品房预售款监管办法(试行)》将于11月1日正式执行，将有效监控预售款使用情况，商品房预售所得款项用只能用于工程建设。今后，开发商将不能直接收存商品房预售款，由购房人到监管银行付款或通过专用POS机刷卡，预收款将直接存入监管账户。而当开发商要求使用预售款时，需要经过银行和监理单位的共同监督。按照规定，房地产开发企业按照预算工程进度向监管银行申请预先调用相应进度预售款；然后，监管银行结合工程监理单位出具的证明资料，在确定前一期工程已达到相应进度后，方能拨付相应款项。金房集团董事长王晓白对此分析称：“实施预售款资金监管，对购房者来说是利好消息，但也会影响到一些规模较小的地产公司的现金周转与多个项目中的拆东墙补西墙。”此外，也有多位业内人士表示，预售资金管理即为变相收紧开发商的资金链，其用意在加快房地产商项目开发销售，并能在一定程度上杜绝因烂尾楼而造成购房风险。 成都晚报记者 李竺轩
豪装再破楼价天花板
当誉峰号称售价2万元/平米时，“花几百万买套电梯公寓”是不是疯了。后来，在开盘当天销售6.2亿元后，有开发商开始“心痒痒”了。果然，昔日的“心动”化为2010年的“行动”。拉高项目品质最直接的办法，是装修，尤其是豪宅。这个道理，在中海、万华、蓝光、朗基地产的身上，变成了一个个豪装项目。大平层、3米以上层高、板式结构或三梯两户、车位比大于1:1、装修标准不低于6000元/平米、电梯直接入户……代表电梯“贵族”的标志性符号，被赋予了圈层和权杖的意义。
在豪宅产品的装修目录(如意大利黑金石、天然贝母片、汉斯雅格卫浴、西门子厨房电器)和物管服务(荷兰国际管家学院)中，可以想象其售价不菲。确实，中海城南一号新推出的产品中，售价3万元/平米(需确认)，装修标准xxx元/平米；号称颠覆豪宅标准的麓山国际社区，在电梯组团“因特拉肯”用8760元/平米的尺度改写豪宅的价签，内部人士指出，“清水房价格翻一倍就是精装房的售价”，换句话说，“清水房卖多少钱，装修就花多少钱”。所以，麓山的电梯公寓有千万级的。朗基地产在望江楼对面，打造的146户城市豪宅，更是限量级的奢侈品。从目前获知的信息，最小面积240平米的精装房起售价不低于700万元/套。成都晚报记者 陈柏喜
跨界营销
从卖房子到卖服务，卖生活方式，曾经是前瞻性的营销理念。早在2003年，一些房产开发商与家电企业联姻，发起了“新家居生活”之类的活动，当时营销界称之为“异业整合”。从2007年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，营销界惊呼为“跨界营销(Crossover Marketing)”，有人甚至定论这将成为“最前沿、最火爆的营销潮流”。现在，摆香车、请明星、抽雪茄的粗放式嫁接依然还在，但更深层次的营销道具已经渗透到了产业链的前端。如北欧知识城将北欧知识管理学院引入社区、蓝光SOFA社区卖音乐、万通立体城市卖产业……
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。但业内人士认为，房地产的跨界营销，首先要琢磨透目标消费者的广泛且有代表性的兴趣爱好点，这，才是房地产跨界营销先要确定的“界”。其次要找到自己产品的精神内涵属性，然后嫁接到准备跨过去的这个“界”。不要把跨界营销这种利器，只当成噱头去使用。
成都晚报记者 李竺轩
商业地产 逼宫住宅
2010年，成都商业地产风起云涌。有业内专家分析认为，未来十年是商业地产的黄金十年。
第一太平戴维斯11月23日发布的2010年第三季度成都写字楼和零售商业报告指出，甲级写字楼新增15.5万平米，创下成都历史最高点。交易价格每平米维持在12844元，租金价格在每平米每月112.4元。
据数据统计，甲级写字楼的空置率环比增长了13.6%至33.3%。而据四川省商业地产联盟调查统计数据显示，成都范围内在建或已立项的城市综合体已超过66个，总体量已近1000万平方米，并且大都将在近两年内陆续完工。
大型企业纷纷进军成都商业地产，带来的是成都商业地产的日新月异。作为房地产市场真正意义上的投资品，商业地产首次与住宅市场比肩，这被看作是成都楼市全面成熟的重要标志。
几年间，成都商业地产从稚嫩走向成熟。而在2010年，南延线商用物业以及市中心春熙路-盐市口-顺城大街-骡马市商圈的爆发，让楼市无人不言商。
成都晚报记者 石兰英
销冠易主
2009年，成都楼市的销售冠军蓝光地产以40多亿荣膺年度销冠。准确地说，蓝光地产在过去7年间一直稳坐这把“交椅”。
时隔一年，入蓉三年后的保利地产高调宣布，“2010年保利地产实现销售收入80亿元。”而且，继今年八盘齐开后保利地产在明年将上演“12盘齐开”的生猛态势。而在年初举行的保利地产2010年成都发展战略发布会上，保利地产透露，将在今年推出保利·拉斐庄园、保利·心语花园、保利中心、保利·金香槟、保利花园、保利国际广场、保利石象湖国际乡村俱乐部、保利·公园198丁香郡组团共八个项目，预期年度销售金额为50亿元。
即便是按照预期，蓝光地产也应该感受到了空前的压力。此时此刻，作为本土开发商“一哥”，也不得不面对让位的处境。
据机构数据统计，在成都今年出让的土地市场中，外来开发商拿地占七成。金房地产董事长王晓白曾多次感叹，“本土开发商都被打到三环外去了”。
只不过，就在2010，就在保利地产来到成都三年后，蓝光地产在“高端转型年”注定要远离跟随多年的荣光。从目前储地情况看，蓝光如想在明年重夺销冠，几乎不太可能。其原因是，不是蓝光不凶猛，而是对手太凶狠。
成都晚报记者 陈柏喜
