侯雪莲
12月20日，志高空调与国际铜业协会在北京联合宣布推出全球首台CU+铜抑菌空调，并由此制定了高端空调的三大企业标准，即在满足国家原来规定的“GB/T7725”标准（在空气温度、湿度的调节功能上优于普通空调）之外，增加了“空气净化”标准及“抑菌”标准。
“我们希望这一标准能上升为国家标准，从而为整个行业高端空调未来的发展指明方向。”志高空调总裁李兴浩表示。
业界人士认为，志高铜抑菌空调的推出，标志着志高将改变原来以高性价比抢占市场为主导的进攻策略，技术竞争有望成为2011年空调行业的竞争主题。
引领空调“铜”时代
“铜抑菌”空调是志高空调与国际铜业协会联合研制的新产品，其独家技术在于对传统空调中核心部件——冷凝器与蒸发器中的铝制翅片改为纯铜制造，利用纯铜抑制细菌的原理强化空调的健康性能。
据志高空调常务副总裁郑祖义介绍，此次推出的铜抑菌空调属于“变频至尊三超王”的升级版，它不仅传承了超节能、超静音（19分贝超低极限静音）、超健康（对空气中自然菌消亡率达到91.36%）的智能复合特点，而且是全球首台拥有CU+铜抑菌技术的家用空调。志高空调由此成为全球首个获美国环境保护局（EPA）认可的接触表面抑菌材料标志“CU+”的使用权，也成为全球第一个应用该标志的家电企业。
事实上，空调长久不用后首次开启时都会吹出一股夹杂霉味的风，这主要是由于空调冷凝水长期腐蚀翅片发生了霉变，这种带霉味的风中夹杂着很多细菌，容易引发空调病，这也一直是空调业的一大难题。美国国家环境保护局检测报告显示，铜金属在室温下可以杀灭其表面附着的99.9%的细菌。因此，将传统空调的铝制翅片变为纯铜制造能从根本上解决翅片滋生细菌的问题。
“铜金属天然抑菌能力已在2008年获得美国环境保护署认证，欧美近几年已在医疗体系与大型公共建设中对其灭菌性能进行应用；而铜翅片家用空调是对这一金属天然抑菌性能在电器领域中领先全球的应用。”国际铜业协会全球技术研发副总裁郑永新表示。
而来自中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所检测报告表明，志高该产品铜蒸发器材料表面对金黄色葡萄球菌作用24小时的平均抑菌率为99.95%，对大肠杆菌的平均抑菌率为100%，对白色念珠抑菌率为99.96%。
早在2007年，有关空调连接管的“铜铝之争”曾在业界和消费市场引起广泛关注。业内围绕“铜管好，还是铝管好”争论不息，而当时选择铝最关键的原因是节约成本及铜资源的紧张。事实上，志高铜抑菌空调用铜翅片代替铝翅片，仅一台1匹的壁挂机，用铜量将增加约6千克，包括材料及其他开发成本将增加1000元以上。
这样的价格，显然不符合志高以往强调产品“高性价比”的价格定位。对此，郑祖义对《中国经营报》记者表示，志高的铜抑菌空调看重的是“铜的抑菌性”，将目标消费者锁定为“全球精英”，相信此款产品将有效填补现有健康杀菌领域高端市场的空白。
空调企业重返技术赛场
种种迹象显示，2011年空调行业的竞争将集中在技术领域。12月初，美的率先推出全球首台太阳能空调。此后，格力宣布实现了太阳能空调向美国市场的出口。而海尔在力推物联网空调后，又推出了除甲醛空调，在实现了高效节能后，将竞争转向健康。志高此次推出的铜抑菌空调又在业界独树一帜。
对此，中国家电协会副秘书长陈刚指出，随着国内空调业品牌格局趋于稳定，大企业之间的竞争也开始聚焦变频节能、新能源健康等新产品、新技术上，这将主导未来很长一段时间内的行业走势，也将更好地提升大企业的综合实力。
近年来，志高一直保持了稳健的发展态势，市场占有率稳定在于行业前三四的位置，其营销策略基本采用以“高性价比”赢取主动权。而随着企业上市之后整体实力的不断增强，品牌美誉度的不断提升，尤其是近年来在节能技术领域不断突破，志高空调在高端市场突破的时机已经成熟。
为了让消费者放心购买这一划时代的高端空调产品，志高郑重承诺：“2011年1月1日至2011年12月31日（一年）期间，经国家级检测机构认可，在中国市场若有超过志高Cu+铜抑菌变频至尊三超王（KFR-25GWABP71+1A）综合技术指标的空调产品，志高接受无条件退机，全额退还购机款，并按10%的利率赔偿用户购机款利息。”
业内人士分析认为，志高近年来接二连三地推出诸如“双节能”、“三核智能变频三超王”、“8.36变频至尊”等“全球首创”技术，此举其实是在进一步向业界释放一个信号，那就是要改变原来以高性价比抢占市场为主导的进攻策略，开始逐步向高端市场重拳出击，以此为突破口改变行业现有格局。
