看一场《玩具总动员3》电影票价要50元，做动画片看起来似乎很赚钱，其实不是这么回事。重庆几家动漫企业均表示，一集动画片出售给电视台播放，仅能收回动画片两成左右开发成本。于是，不少动画片生产企业将目光投向了卡通玩具、文具等动漫衍生品，希望以此解决投入成本问题，更希望以此盈利。但巨大的资金投入压力、盗版充斥市场等因素，让动漫企业的发展陷入尴尬。
盗版衍生品抢先上市
“《弹珠传说》我们做了52集，在央视20多个频道热播，衍生玩具才有现在的热卖。”重庆视美动画艺术公司总经理刘兴说，他们现在推出的衍生品里面盈利最好的是弹珠玩具，在全国商场、小商铺热卖。
以动画片带动衍生品的发展，视美走的是一条传统之路，但走得似乎有点晚。
“我接到不少玩具合作商的反馈，那些盗版的弹珠玩具，已充斥市场。”刘兴说，由于国内版权保护力度不够，先发展动画片，等动画片品牌响起来之后，很多盗版衍生品已占据大量的市场。
“根据不少玩具合作商的反馈，90%的产品都是盗版，比如市场上卖了10个亿的玩具，品牌所属公司能赚到的只有1个亿。”刘兴说，“盗版不仅是衍生品，还有动画片本身，像我们的动画片还在央视持续播出时，市场上就已有盗版光碟在卖了。”
同时，盗版也加剧了国外动画片与国内的竞争。刘兴表示，现在有一定消费能力的青少年大多都会上网，网上可以非常便捷地看到日产动画片，但是这些动画片大多不是通过正规途径进入国内的，这些动画片对国内的动漫产业冲击非常大。
回收期长资金压力大
与视美动漫不同，奇易门走的是一条反传统的路。
重庆奇易门动画有限公司总经理潘鹏宇说，他们在500集动画片播出100集后，就立刻开发衍生品市场，衍生品成熟后把衍生品和动画片捆绑宣传。
“我在外地出差，正和内蒙古一家大型乳制品企业谈授权，他们针对少儿的新产品要上市，想把我们的卡通形象打在包装盒上，合同时间大概是3~5年。”潘鹏宇说，现在他们与28家企业签署了意向协议，涉及产品有12类，主要针对个性食品、饮料、营养品、日用品（拖鞋，厨具等）、小孩文具等。争取到2011年，全国授权企业达到300家。
“动漫制作周期长，投入费用大，衍生品打造更难。从2004年开始，我们花了6年时间才完成动画片和衍生品开发，投入3800多万元。”潘鹏宇坦陈，由于品牌刚刚起步，授权价格不高。据他透露，平均一个产品授权一年的价格是50万元，五年授权一般是260万~280万元。
“要到2011年才能回收第一批款。”按照一个产品授权一年50万元的收益，他和28个企业签有协议，第一批款最多能回收1400万元。6年前“播种”，如今才有些收获，若没有强大的资金实力，企业将难以承受。
卖动画仅收回20%成本
“卖一集动画给央视，能回收成本的10%~20%，我就心满意足了。”重庆奇易门动画有限公司总经理潘鹏宇表示，他们推出的动画“绿娃娃”，央视开出的采购费为1000元/分钟，而地方电视台为300~500元/分钟，普通的动画，开发成本至少8000元/分钟，3D动画，每分钟开发成本可能会达到1.5万~2万元。
重庆视美动画艺术公司总经理刘兴表示，与国外播出动画就能赚钱的套路不同，在国内播出动画只能回收10%~20%的成本，所以国内的动漫企业不走其他的路就等于死亡。
重庆意动影响总经理侯明称，他们以前做“熊嘎婆”的3D动画，每集一分钟的制作成本达2万元。而开一家“熊嘎婆”的快餐店，投入不到10万元。为回笼资金，做衍生品不失为动漫企业的一条可行的路。
但“隔行如隔山”，衍生品并不是动漫企业的专长。不少动漫企业忙于宣传推广自己的动画片，等最后来做衍生品时，却发现市场上充斥着“山寨”玩具、文具等衍生品。而那些衍生品与动画片捆绑推出的企业，由于战线过长，需要雄厚的资金作后盾。于是，动漫企业陷入“先有鸡还是先有蛋”的尴尬。
建议
以动漫形象入股合作开发衍生品
据经信委一位官员称，我市的动漫企业不到100家，个头大都比较小。重庆动漫产业的产值一年不到30亿元，在整个经济中，只是个“小虾米”。
因为这些企业大多数是小公司，没有大量固定资产作抵押，向银行贷款更为困难。要想花大力气投资做衍生品，难度可想而知。
“目前对动漫衍生品并没有专项资金补助，但动漫企业可以通过开发衍生品的项目，到相关部门申请支持。”经信委相关部门负责人表示，对那些动画片在中央电视台和地方电视台播放的本地企业，我市也有相关补贴。“补贴金额仅是对好作品的奖励，对开发衍生品所需的大量资金而言，完全是杯水车薪。”市经信委相关负责人称。
该负责人建议，对动漫企业而言，最现实的方法还是在衍生品行业寻找合作伙伴，以动漫人物形象作为参股，共同开发衍生品。
本组稿件由 记者 薛哲 见习记者 孙雯 采写
