李光斗
《红楼梦》里蕴藏了诸多精彩的事件营销案例。元妃省亲就是贾府最大的一次事件营销。
书中第二回就写到了贾家的衰败，冷子兴与贾雨村的一段对话说的明白：“如今的这宁荣两门，也都萧疏了，不比先时的光景。”贾政当然不愿看着偌大的基业毁在自己这代手中，但苦于找不到一个好方法让贾府重振旗鼓，继续让世人仰慕，让同僚羡慕。
有一件事，让贾政看到了希望。这就是元春荣升为贵妃娘娘。
元春晋升贵妃娘娘后，皇上开恩，批准元春回家省亲。过去的皇宫是只许进不许出的，要是皇上死了，还得殉葬。所以元妃才说皇宫是不得见人的地方。
贾政显然看到了元妃省亲所蕴藏的机会。他心想，现在我女儿成了皇帝的女人，我就是皇亲国戚，利用一下名人效应，对提升贾家的影响力是大有帮助的。要让世人知道，我们贾家的人当王妃了，又有后台了，贾家振兴在望，贾家的前途依旧红火。
那么，怎么策划好这个事件呢？怎么让这个事件达到最大的影响力，且能让影响力持久呢？就像法国因埃菲尔铁塔而闻名，中国因长城而增誉一样，贾政也想到了建立一个标志性建筑，一来显示自己依旧家大业大，二来建筑物能长久保留。
想到这里，说干就干，也不找相关部门审批，也不管是不是违章建筑，贾府便开始了大观园的建设。其实就算是违规他们也不怕，因为他们有后台，上头有人。
大观园可以说是创了当时拆迁、建造的速度之最，整个工程头一年开建，次年元宵节前就建好了。这速度估计让曾享誉全国的“三天一层楼”的深圳速度都难以望其项背。
这个大观园周长3里半，占地面积约20万平方米，全是顶级装修。大观园硬件够硬，软件也不软，唱戏逗乐的都有，还特意从苏州买了12个小姑娘，进行培训，组了一个“女子十二乐坊”私家乐队。就连见过皇宫大场面的元妃也忍不住赞叹道：衔山抱水建来精，多少工夫筑始成！天上人间诸景备，芳园应赐大观名。
这件事是够轰动，也够给贾府长脸。但是，事完了，钱也没了。外在虽风光，但内在很受伤，修建大观园造成了巨大的财政赤字，同时也让贾府的财富彻底曝光，引起了官场的震惊和舆论关注，这一切都加速了贾府的衰败。
元妃省亲看似让贾府风光无限，其实，元妃省亲最大的受益者并非贾府，而是贾宝玉。
先前的宝玉抓周事故让宝玉洗不脱“有点娘”的公子哥形象，也给贾家的名声蒙上了阴影。在大观园建成后的楼盘命名中，宝玉借此翻了身。景点楹联的撰写，给了宝玉大显身手的机会，让世人得知宝玉除了“公子多情”之外，还才华横溢。智囊们都看得出贾政是想让宝玉露一手，便故意说一些落俗套、没创意的楹联，反衬出宝玉“天分高，才情远”。
元妃也不仅欣赏到了宝玉的才华，还在众人面前连连夸奖，这可是来自皇室的夸奖。这一下，宝玉着实风光了一把，树立了“才子”的品牌形象。
【妙语“红楼”】
●大观园可以说是创了当时拆迁、建造的速度之最，估计让曾享誉全国的“三天一层楼”的深圳速度都难以望其项背。
李光斗
品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人，具有丰富的品牌建设和市场营销经验。
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