“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国(有限)公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌大规模、广区域的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。
2010年8月25日早上9点30分整，丽江红太阳广场前，近300名勇闯勇士分着红绿两色冲锋衣，与40余名红军后代和赫赫有名众所熟悉的特约嘉宾王石和冯仑等，排出整齐的队伍，庄重而顺畅的完成了活动的启动誓师仪式。宋林董事长浑厚有力的发言使所有队员精神抖擞；罗开富先生结合自己重走长征路的经历与感受的深情回顾，极大地激发了年轻队员们对红军事迹和长征精神的向往。
“勇闯天涯”是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过6年春秋。继探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探索之后，挑战乔戈里峰之后。以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起了业界的广泛关注，2010年，雪花啤酒推出了共攀长征之巅活动，这是雪花啤酒继往开来，对把握新时代脉搏的又一次探索。
“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办5年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。
雪花啤酒勇闯天涯不仅给雪花啤酒公司带来了良好的口碑和利益，更为消费者提供了展示自我，敢于挑战的平台，让消费者在大自然的历练中，磨练自身品质，从而获得更完满的人生。
