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晶报讯 “欧洲城”这个名字不止一次被提及，从以前的不为人知，到现在的家喻户晓，以深圳速度向前发展。“南山区欧洲城”由市政府高起点统一规划，是深圳市的重大招商引资项目，也是完善南山商业网点布局、大力发展第三产业的重要举措。
根据2005年4月深圳市政府发布的《深圳市商业网点规划(2006-2010)》，欧洲城项目所在的沙河东片区被规划定位为深圳市八大特色商业区之一，其定位是：“将建成面向珠三角、国际知名品牌聚集的家居装饰特色商业区。”
欧洲城包含了家居、建材、运动休闲、综合性超市等多种经营。积极推动这一项目的南山区委书记叶民辉介绍说，欧洲城既是一个采购区又是一个休闲区。欧洲城特色商业区的建成，不仅有利于满足周边日益增长的消费需求，而且有利于增强深圳“因商而兴”的城市形象，吸引外地消费者及游客的目光，有利于提升深圳人的生活品位。
“沙河东”特色商业区崛起
欧洲城的出现，不仅满足了周边日益增长的消费需求，而且增强了深圳“因商而兴”的城市形象，吸引外地消费者及游客的目光。深圳还没有培育出类似于北京西单、上海淮海路等全国知名的商业旺区品牌。究其原因：一是缺乏前瞻性规划，基础设施滞后、老化；二是现有商业旺区的商业文化积淀相对不足；三是商业旺区内还存在缺乏国际品牌的百货店和有特色的专业店，经营特色不够鲜明等缺陷。“欧洲城”特色商业区的建成，改变了深圳这一现状。
一位城市运营专家认为：一个大型的城市核心商业不仅能够确立整个商圈的高度，更重要的，一个集餐饮、购物、休闲为一体的大型复合式商业中心，它自身具备的强大造血功能将为商业注入可持续发展的生命力，“欧洲城”还将扮演着这样的角色。百安居、宜家、麦德龙及迪卡侬的聚首在全世界范围内尚属罕见，作为各个领域的世界顶尖零售巨头，他们形成深圳成为最引人瞩目的商业风景线。中国家居业的领头企业欧洲城香江家居Mall的加入，与欧洲城内百安居、麦德龙、迪卡侬、顺电电器、特力屋、肯德基等国际著名品牌形成一个居家消费商圈，完善了深圳人最理想的“一站式居家购物梦想”乐土。
百货的人流、家居的销售
2009年香江家居的开业堪称深圳家居行业的震撼之作，获得了深圳市民的高度关注。2009年8月8日至8月16日，为期9天的时间里，无论是人流还是销售都创造了业界之最。人们戏称“百货的人流、家居的销售”。在深圳的家居行业之中，香江家居的地位越来越巩固，已经成为了具有相当话语权的领跑者。它的成功可以说是必然，因为它具备了品牌定位、地理位置、营销策划等多方面的优势。
