2010年8月22日，据中国中央电视台财经频道报道，美国通用汽车总部证实，悍马品牌将于8月底前全面关闭。
2010年8月22日，据中国中央电视台财经频道报道，美国通用汽车总部证实，悍马品牌将于8月底前全面关闭。
从出售到停产再到关闭，悍马这一品牌几经波折。如今，有“越野之王”美誉、被视为美国硬汉形象的“悍马”品牌将要消失了。
那么作为一个知名品牌，为何被关闭了?被关闭的悍马又意味着什么?悍马的被关闭对我国汽车业有何警示?这些都是值得我们反思的地方。
为什么关闭悍马?
为什么关闭悍马呢?通用汽车美国总部原悍马品牌发言人尼克·理查德在接受采访时表示，经过几轮与潜在投资商的谈判，悍马品牌最终拯救无望，即将于8月完成最后的关闭。
回顾过去，“高油价时代”来临，意味着悍马噩梦的开始。甚至随着环保运动的高涨，美国社会逐渐形成了“反悍马风潮”。如今，不受欢迎的悍马对于通用来说，无疑是一个拖累品。特别新通用上市在即，需要减轻包袱，以较好的业绩要应对即将到来的IPO。
当然，放弃了悍马品牌后，通用的市场份额也随之缩小。不过业内人士认为，这对于通用来说是好事。因为这样才能让通用汽车的市场份额维持在19%这样一个健康的水平。
通用汽车关闭悍马品牌意味着什么?
悍马退市是汽车行业的遗憾。资深汽车营销工程师、原北京亚运村汽车交易市场中心总经理苏晖认为，悍马有着其特殊的市场价值，在高原、山路、矿藏等路段，悍马能充分的体现其价值。中国腾中收购悍马失败，值得中国人反思。目前来讲，中国是汽车第一产销大国，中国应该走“多品牌”路线。虽然悍马品牌在中国人的印象中是“油老虎”，但是，苏晖表示，我们可以引进来，销出去。把悍马品牌引进国内生产，然后在销往国外，但是很遗憾，没有成功。
晶报：别了，悍马!
世界能源紧缺，地球面临的环境压力日益加剧，脆弱的生态环境已越来越难以容忍悍马的撒野。悍马收购失败以及悍马生产线停产关闭，意味着汽车业终于向高耗能时代告别，也是低碳经济发展模式赢取胜利的标志。可以想像，在这样一个环保生活方式被越来越多人接受，甚至有低碳达人经常在博客上公布自己的碳排放量的时代，“暴饮暴食”的悍马，只能越来越乏人喝彩，无法摆脱成为“罕马”的命运。
汽车专家：停产是过渡
中国汽车工业咨询委员会委员陈光祖表示，美国通用不会真正关闭悍马品牌，日前宣布悍马品牌停产，只是一种过渡手段，以后可以通过重组等手段，再生产悍马类似产品。
陈光祖认为，虽然悍马是小众品牌，可是有着特殊的市场和军队价值。悍马在高原、山路、矿藏等路段，能充分地体现出其价值，中国应该把悍马品牌引进国内生产，然后再销往国外。他认为，悍马品牌不会真正被关闭，因为美国军队的装备需求，美国政府不会同意让其退出市场。陈老认为，通用度过过渡期，一定会通过重组等方式生产悍马品牌的类似产品。
悍马的前世今生
悍马以前是军用越野车，1991年海湾战争时大显身手，并由此进入军民两用车领域，美国前动作片巨星、加利福尼亚州州长施瓦辛格成为第一个拥有者，从而掀起美国第一波“悍马热”。1999年，悍马被通用收购，至此，悍马成为通用汽车所持有的品牌之一。2010年4月6日，通用汽车公司正式宣布关闭悍马SUV品牌，并通知了美国悍马153家经销商。2010年8月22日，据中国中央电视台财经频道报道，美国通用汽车总部证实，悍马品牌将于8月底前全面关闭。
编后语：
作为汽车界的一代枭雄，悍马即将被时代所抛弃。而悍马本身也将会成为记忆，成为人们口中的谈资。虽然悍马的“离去”让人感到惋惜，但这恰恰是市场化的选择、是时代的选择。“时势造英雄”。昔日的是石油资源早就了悍马，也正在今日的能源状况让悍马远离了我们。
编辑 王孖1
