信息时报记者 黄丽嫦
今年饮用水市场品牌竞争异常激烈，怡宝、农夫山泉等越来越多的饮用水企业大打公益营销牌：它们通过一系列持续的公益活动将社会责任和企业的品牌形象有机结合，并且运用整合营销传播策略，在提升企业自身品牌形象的同时更能加深大众对环保的认识和参与。其中，鼎湖山泉的“一起来，把自然留住”系列公益活动，因为联合社科专家、环保社团、市民和媒体一起关注环保问题，在业界成为一个特别引人注目的成功案例。
措施 系列环保活动打造品牌影响力
“一起来，把自然留住”公益活动由“关注自然保护区，保护生物多样性”专家论坛、“寻找与保护鼎湖山珍稀物种”公益行动和“走进鼎湖，感悟绿色生命家园”市民亲历活动等活动组成，这几个活动首尾呼应，贯穿于鼎湖山泉今年整个下半年的品牌营销之中。
6月5日，“关注自然保护区，保护生物多样性”专家论坛在鼎湖山自然保护区召开。环保专家、自然科学专家、动植物研究学者十数人一起讨论目前我国自然保护区保护面临的机遇与挑战，在当日掀起一场头脑风暴。与会的专家高度评价了此次专家论坛的重要意义。而论坛上各位意见领袖的观点引起了新浪、网易等主流门户网站纷纷转载，更广泛地引起社会大众的共鸣。
7月24日，环保专家、动植物研究专家、民间环保社团的负责人、高校环保社团的学生代表、小学生记者一行40人组成“珍稀物种探寻团”，进入鼎湖山自然保护区考察。探寻团对鼎湖血桐、黄花大包姜等鼎湖山自然保护区的珍稀物种的生存现状进行记录并拍照等，通过这40人的见闻，将鼎湖山自然保护区物种保护情况更广泛地向社会传播。
对于发动系列公益活动，鼎湖山泉方面坦言，这是鼎湖山泉首次联合广东省社会科学联合会、《信息时报》及网络媒体等多方力量一起关注自然保护区的保护。分析人士敏锐地觉察到了鼎湖山泉背后的“意图”：作为“山泉水”概念的提出者，目前鼎湖山泉占据华南净水市场一半以上的份额，是华南山泉水第一品牌。目前正是鼎湖山泉的品牌延伸和深化期。通过举办这样的公益活动，可以让鼎湖山泉短时间积聚大量的关注度，提升鼎湖山泉在行业中的影响力，从而让鼎湖山泉这个品牌得到更多消费者的认同。
效果 达到公益活动与企业品牌的双赢
公益活动既是表现企业社会责任的最好途径，也是打造企业品牌影响力和积聚广泛公众关注度的有效途径。有远见的食品商在运作的时候往往会极力让公益活动变成一种社会和企业双赢的行为，并使企业能不断地在公益活动上持续投入，使公益活动能不断推动品牌的不断提升。
此前，鼎湖山泉已经在这方面开始了积极的尝试。鼎湖山泉有限公司董事长吴木生表示，鼎湖山泉公司的水源取自鼎湖山自然保护区，企业一直积极参与各种公益活动。多年来，鼎湖山泉展开鼎湖山风景区的旅游推广工作，协助其ISO1400的认证，同时帮助保护区改善设施，从人力、财力上和政府大力合作。近年来，为了预防和应对山火，更好地保护鼎湖山，鼎湖山泉公司投入了400多万在鼎湖山上建立消防系统，通过两年多的建设，去年已经通过验收。
而此次发起“一起来，把自然留住”大型公益活动，鼎湖山泉在公益营销方面的运作更见成熟：一方面，它联合了广东省社会科学联合会等意见领袖，让这些专家的重磅观点引起大家对自然保护区保护的关注，另一方面召集普通市民参与其中，到自然保护区探寻，引起社会大众的关注。此外它还联合报纸、网络等多个媒体，对事件进行深入的跟踪报道，将活动的信息最广泛地传递给社会。可以见到，借助公关事件、媒体传播、品牌推广三位一体的推广思路，鼎湖山泉此次公益活动很好地实现了回报社会、大众广泛关注参与和提升品牌形象的完美“三部曲”。
