理财一周报记者/倪鹏翔 鲍闻博
总投资1.2亿元、以泪水为卖点的《唐山大地震》在7月22日上映后，就成为影迷重点关注的影片。根据华谊兄弟的说法，本周该影片将冲击5亿元的票房纪录。
市场对《唐山大地震》的反响真有那么大吗？理财一周报记者8月2日下午走访了上海人民广场和徐家汇周围的多家电影院，探究《唐山大地震》的上座率情况。
高温无碍上座率
由于是周一，加上近日上海的连续高温，记者发现前来观影的人并不多，主要人群集中在父母带着孩子和一些年轻情侣。
不过在《阿凡达》上映时引起排队购票风潮的和平影都，记者发现，观众能在这观看到IMAX版的《唐山大地震》，而来福士广场的高客流，也带来了络绎不绝的购票者。
记者从售票员口中获悉，《唐山大地震》在该电影院分别在大厅和小厅播放，大厅在370人左右，小厅在50人左右， IMAX版的座位数达到350人。该影院的上座率非常喜人，《唐山大地震》的上座率几乎都维持在八成以上，周末基本满座。尤其是IMAX版比普通版更好卖，“观众首先当然是选择IMAX版的”。“今天上座率一般，因为是周一相对来说是一周里看电影人数最少的时候。”
记者随后走访了新世界影城，在二十分钟之内大约有十多名顾客前来购票，选择观看《唐山大地震》的人约占六成。据售票员介绍说，《唐山大地震》的放映厅座位数在70人左右，在即将开始的一场，还剩20个座位。随后记者去了位于市百一店顶楼的大上海电影院，售票员表示上两周上座率都很好，“小放映厅基本坐满”。
在徐家汇商圈的两家影院，永华电影院和柯达电影院，售票员都表示上座率在70%-80%。
记者在柯达电影院门口发现电子公告牌显示，《唐山大地震》的最低票价被定为35元，任何打折票价都不能低于35元。记者随后在网上发现，此前华谊兄弟向全国各大院线通报“提价”，提价后A类城市的票价由30元涨到35元，B类城市30元。柯达电影院的售票员告诉记者，影院在上周二半价票当天，出现过爆满的情况。
上海地区监票行动统筹的一位工作人员告诉理财一周报记者：“上座率应该还是和冯小刚之前的几部影片《风声》、《非诚勿扰》差不多，可能还略好一些，毕竟冯小刚导演的片子，一年也就一部，号召力摆在那里。而且，最近所谓的大片也就《唐山大地震》一部而已。”
监票一反常态
而就在离大上海电影院不远的一家老字号电影院——新光影艺院，售票处冷冷清清。工作人员摇头叹息上座率很差，而这并不是因为影片的关系：“由于我们是老牌电影院，设施很长时间都没更新过。”
据这位工作人员透露，每部电影放映都会有相关人员前来监督上座率和票房，“过去的电影都是一个人盯好几个电影院，这次一人盯一家电影院。你这里什么时候放映，有多少人看，他马上都统计出来。”
据一位业内人士介绍，通常在影片发行之际，片方一般会与全国院线公司和影院共同签署“片方、院线、影院三方诚信协议”施行监票。发行放映公司会特派监察人员和巡视人员，深入分布到全国各城市影院，对发行放映过程中的票房偷漏瞒报行为严加堵截。
然而，这次《唐山大地震》的上映，作为发行方的中影集团却一反常态，在上海地区并没有起用常备的电影监察员进行监票，而是临时招聘正在放暑假的大学生担任此次监票行动。
“这种情况，我还是第一次碰到。”一位长期负责上海地区监票行动统筹的工作人员向记者说道。至于为什么要安排呢，她的解释是，“主要原因还是在于投资商，这次电影的主要出资方华谊兄弟，在电影上映之前就对票房收入作出了一定的保证，而据我所知，华谊兄弟和上海联和院线的关系并不是十分融洽，他们怕上海联和院线在背后搞点小动作。这其中牵扯最多的还是商业利益。”
据了解，目前国内电影票房收益被分为三部分，制作方、发行方和影院各取一部分。其中，影院可分到50%的票房收益，在此基础上，电影基金将分掉5%，再扣去税金和上交院线的管理费，最后影院获得的收益是40%左右。影院在支付了折旧费、水电费、人员开支、改造更新等费用后，如果再按照20%票房的租金比例交地租，其运营压力可想而知。如果运营压力过大，影院很有可能通过瞒报票房的方式减轻压力。
