首席记者 王鲁峰 实习生 郭清媛 文
欧洲很多顶级时尚品牌不太喜欢ZARA，因为它们总被ZARA模仿。
据说，因为“抄袭”，ZARA每年都要向那些顶级时装品牌支付几千万欧元的罚款。然而，ZARA依然我行我素，因为全球年轻的时尚消费者很给面子，这让它赚得钱远远高于罚款。
这就是1975年诞生于西班牙的ZARA。就是这个品牌，昨天来到了郑州，入驻郑州印象城。
衣服会“自己卖自己”
一件英伦风格的格子衬衫，可以搭配什么呢？
至少有这些吧：一条裤子、一条短裤、一条短裙、一件休闲外套、一件正式中透着时尚的小西装、一双高跟鞋、一双平跟鞋。这是记者昨天在ZARA WOMAN系列中看到的一个搭配实例。
据介绍，每件衣服在同一区域，至少可以搭配出三套服装。导购在顾客视线内，但只有顾客招呼，才会走过来介绍还有没有别的款式、尺寸。因为，都已经搭配好了，衣服会“自己卖自己”。
逛完1200平方米的卖场会发现，ZARA的女装、男装、童装，都是这样的陈列理念。在男装区，相邻的两面墙用不同风格的服装布置成男人的两种不同生活状态：ON，上班时间；OFF,下班时间。在这里，可以发现今年秋季将会最流行的双领设计的男士衬衣、卷边裤、尼龙面料的复古夹克等。
童装区更有趣，大码的童装，身材娇小的妈咪同样能穿，可以享受母子同装的乐趣。今年秋季将流行的军旅风、英伦风，也刮到童装领域。
欧洲设计到郑州上货
只需15天
既然号称全球快速时尚品牌中的NO·1，且来看看它是如何“快速”，又是如何“时尚”的。
据了解，ZARA的服装，从在欧洲设计、生产到运抵郑州的货架上，只需要15天时间，这和时装品牌6到9个月的周期相比，实在是够短。每周三和周六，ZARA都会换新品。女装大概每次会上80到180种新款，童装区是每周新到二三十种新款。也就是说，看中一款衣服，当时没买，犹豫几天再去购买时，它已经没有了。
每天，郑州ZARA店的店长、女装经理、男装经理、童装经理等，都需要向西班牙的上司汇报：郑州哪些款式卖得好？还缺哪些款式？哪些需要修改等？这些“时尚观察者”是该品牌密布在市场末端的最好的“眼线”。
同时，ZARA品牌目前拥有近200名设计师，这些“空中飞人”经常穿梭于全球各个时尚场所，追逐时尚潮流，汲取其他品牌的设计灵感。
设计师和“时尚观察者”的信息对接后开始设计，商业部门的专家在一边看着，看怎么改才能在市场上卖得更快。他们旁边，有固定的模特不停地试穿刚刚做出来的衣服。最终根据数据库中的信息决定使用什么材质、生产多少、价格多高等，强大的配送中心随即把生产出来的货品卖往世界76个国家的1600多家专卖店。
花二三百元 立时尚潮头
昨天上午，记者在ZARA店里逛时，客流尚少。中午，从论坛上、手机短信里、朋友口口相传中知道ZARA开业的郑州时尚达人们，冒着酷暑赶去“抢鲜”。
时尚达人们追捧这些快速品牌的原因，是因为“好看不贵”。比如，ZARA走红的不二法门正是“一流的设计、二流的面料、三流的价格”。记者昨天了解到，ZARA WOMAN系列，平均价格为399元到599元，最贵的大衣之类的冬装，也有1万多元的；ZARA BASIC系列，适合“轻熟女”穿，衬衣的价格也就100多元；ZARA TRAF系列，适合年轻女孩穿，有几十元的T恤。童装的价格则从40多元到799元不等。
其他几家时尚品牌，如C&A的平均价格是150元到200元，H&M平均价位在200元到300元，优衣库的价位比C&A略高。
郑州时尚指数不断提升
去年下半年，C&A在郑州开业之后，引得快速时尚品牌纷纷聚焦郑州。不断有衣冠楚楚的时尚人士飞来郑州，和郑州印象城、郑州国贸360广场等时尚地标的掌门人洽谈入驻事宜。
就在昨天，H&M的工作人员专程飞到郑州，就其河南首店的开业事宜与合作方沟通，同时有针对性地拜访媒体。因为，H&M在郑州国贸360广场的店正在紧锣密鼓装修，拟定于今年9月开业。同时，H&M与郑州印象城也签了协议，不久之后也将开始装修。
此外，MANGO、优衣库、无印良品等，也都要么即将开始装修，要么签了合作意向，要么频频前来考察。就像有肯德基就有麦当劳，有哈根达斯就会有DQ冰雪皇后一样，这些快速时尚品牌同样喜欢扎堆。
值得注意的是，ZARA郑州这家店，是它在中部六省的第一家店。即将在郑州国贸360广场开业的H&M，也将是该品牌在华中地区的第一家店。这些品牌快速布局全国市场时，除了“北、上、广”等超大城市以及部分沿海城市外，优先考虑进入郑州，正是对郑州时尚消费品位和能力的一种肯定。
