从上月底新光百货推出的春夏会员特惠答谢日开始，摩登百货会员年中庆、广百百货“酷爱盛夏”、新大新酷日5折、天河城百货顾客答谢日全场大部分商品5折……广州百货商场低至5折的打折季已引爆，确如Linda所言，比往年提前了一个月。是处理积货还是真心让利？记者走访了解到，此次打折季摒弃了以往“满送满减”的“虚火”促销，而是采用“明折明扣”，很多当季新款加入了促销行列，折扣比往年更低。
信息时报记者 林建敏
记者走访 多款当季新品“明折明扣”
上周末，广州友谊商店环市东店举行“VIP夏季尊享日”，14个小时的营业时间，创下8000万元销售纪录，同比去年活动劲增35％，相当于每分钟进账9.5万元。记者了解到，这是广州百货举办的第七场大型折扣日。从6月底至今，每个周末都有低至5、6折的大型折扣专场，很多应季新款都加入到了促销中，折扣比往年更低。
提及促销，很多市民对商家“买多少减多少”、“满多少送多少”等手法印象深刻，这种看似实惠却含金量不高、疑似假促销的做法一直是零售业界挥之不去的阴霾。消费者为了获得购物返券，不得不计算如何拼单多买东西，从而来回排队埋单、兑券、再挑东西再埋单，被折腾得苦不堪言。
记者最近走访几场大型促销场了解到，众商家已从上述的“不实在假促销”阶段过渡到了 “明折明扣”大力度促销阶段。在广州友谊VIP日，鞋子、衣服全场五折优惠。一些消费者表示，直接给折扣一目了然，不像以前那样，还要计算哪件商品跟哪件拼一起买最划算，也不用在埋单和换券中来回排队。
友谊一二楼的品牌专柜店长表示，他们一年进行两次清货大甩卖是一种国际惯例，国际品牌在这方面是有着明确规范，他们的折扣时间在全世界都是一致的，一般在七八月的夏季和12月至翌年2、3月。
商界说法 热销期推后 顺应国际趋势“当季促销”
往年要到七月底八月初才开始的夏季换季打折，今年为何提前一个多月就开打？第一商业网总裁黄华军分析指出，今年夏季比较特殊，首先是天气因素，本应在5月底就开始炎热的广州，因为冷空气频频造访、南方普降暴雨，直到7月才感受到炙热难耐，致使夏季热销期有所推迟；第二是世界杯因素，一个多月的深夜看球影响到了广大球迷的逛街心情，甚至周末也呆在家休息；再次，近期房产、股市表现均较为低迷，市民投资更多转向黄金、珠宝、名表等具有保值增值功能的商品，商场为抢占这些持币观望的消费者，纷纷推出相应的折扣优惠。
广州市商业经济学会秘书长彭强则分析，“这也表明了广州商家打折促销手法日趋成熟。”他介绍，日本、新加坡、泰国、马来西亚、香港等国家和地区，每年都有两个打折季，分别在7、8月的夏季和12月至翌年2、3月的冬季，会推出很多当季新款参与促销，吸引本土消费者和国际旅客，引导商家将目光放到商品的质量、款式等身上，而不是一味地打价格战。
零售业营销专家黄文杰还指出，从今年上半年各大百货完成的销售业绩看，此轮促销并不是为了冲年中业绩；另外去年订购春夏商品时，大部分供应商对市场行情的预计均趋向保守，所以今年的库存压力普遍不大，因此消化库存的情况今年会减少，在新货促销上的支持力度会更大。
专家提醒：警惕“打折疲劳”
广州市商业经济学会秘书长彭强表示，以前因为百货商店的打折促销活动过于频繁，打折力度越来越大，消费者出现“打折疲劳”，甚至形成“不打折不掏钱”的消费心理；倘若还维持这种打折频率和力度，消费者的“打折疲劳”再度出现，一方面商家的价格杀手锏将失去“锋利”，另一方面百货店销售业绩飘红的背后实则是利润下滑，品牌商尤其是中小品牌商将不堪重负。
黄文杰则指出，随着暑假到来或世界杯结束，夏季打折战才刚刚开始，更大的折扣还在后头，这样“打折疲劳”或者会在经济回暖时期再出现。他强调，如何在文化营销方面、在培育忠诚度消费人群方面、在创造流行、引导消费方面发挥积极的作用，是摆在众多百货商店面前的课题。
消费指引 出国血拼正当时
每年七八月份的夏季大减价，各国的潮流地都会打出“SALE”的招牌招揽顾客。通常打折季在7月份由各大百货公司引导，一直持续到7月下旬；而到了8月份，折扣便转战到各大Outlets。为此，我们搜集了一些有代表性国家的打折季血拼攻略，供读者参考。
日本：夏季打折可以分为百货公司促销和Outlets大减价两部分。东京7月举办购物节的著名百货公司包括：伊势丹的新宿店，云集世界名牌、大牌；三越银座店，7月中旬大打折；三越惠比寿店，7月上中旬有大型活动。
法国：7月1日至8月31日，法国2010夏季打折季正式拉开帷幕。期间，巴黎著名的两大商场“老佛爷”和“巴黎春天百货”推出诱人的折扣。
新加坡：即日起到7月25日，2010年新加坡热卖会火热进行中，全程折扣狂潮席卷，国际游客可以获得特殊优惠。
泰国：一年一度的“神奇泰国购物优惠大酬宾”活动已经开幕，购物均可享受50%~80%的优惠，从2010年6月15日起至2010年8月15日止。
韩国： 首尔市将于7月21日至9月12日举办购物庆典“2010首尔优惠季”。商家、住宿、美食及观光景点等共5000多个单位将带给游客特别的折扣优惠。
马来西亚： 2010年马来西亚购物嘉年华将举国欢庆八周，从7月24日到9月16日。期间各大百货公司和购物中心都兴起抢购热潮。
责任编辑：艾堂明 SF002
