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2010年暑期的网游市场进入大战阶段，以ChinaJoy为标志性时间点，在此前后，几乎所有网游都在投放广告、宣传营销、版本更新和推出线上线下的活动。就在这周，7月6日文化部印发了“关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为”的文件，文件明确表示，网游公司在推广过程中禁止找靠不雅照及低俗手段出位的女星做代言。消息传开，玩家们拍手称快。一些低俗化代言、边缘性营销毁坏了游戏业的整体形象，让真正热爱游戏的玩家们遭受外界的异样眼光，其实不管广告如何凶猛、代言人多么惊悚、号称“来玩就送两亿Q币”、“来玩就送房送车”的营销口号多么吸引人，最终能留下玩家的，还是游戏环境与游戏内容。
游戏环境是一个复杂的话题，有多方面力量的参与，让我们先把目光从铺天盖地的暑期营销上移开，来看看一些在这个暑期引起关注的新生游戏，和一些热门游戏的暑假新版本、新内容。
老游戏新内容
《跑跑卡丁车》打出激情牌
“最亲民、最激情、最实在、最大牌、最神秘”是跑跑卡丁车暑假版的五大招牌，其中“最亲民”和“最激情”已经揭开了面纱，前者是7月1日起PRO级别赛车全面金币销售，玩家用金币便可以购买到昔日的经典卡丁车。后者则是全新的竞速模式——“勇者竞速模式”，此模式将玩家分成两队进行团队竞速，但前所未有的是玩家将分列起点两侧，以正面对抗开始比赛，比赛中双方一正一反在赛道驰骋，率先抵达终点即获得胜利。时时刻刻都要小心提防碰撞的危险，并尽可能快地完成比赛，或是利用碰撞阻止对手的前进，这就是勇者竞速模式的特点。
《地下城与勇士》将增新角色
两周年加上第八章隆重登场，DNF可算是声势浩大。但是2010年的暑期大作多，DNF进入了下滑区间，导致它的关注度大不如前。
在这个新版本中，最大的变化是新增加暗夜使者角色，可转职为刺客和死灵，刺客有强大的暴击率和极快的攻击速度，死灵术士则能够充分利用死者的灵魂来释放各种死灵术，擅长将敌人弱化并且召唤死灵生物来协助自身战斗。此外还新增加了一座城镇和周边的地下城区域。然而，长期以来DNF对外挂封杀的力度和服务器的不稳定性都饱受质疑，在3.15消费电子投诉网页高居网游业榜首。今年暑期DNF面临前所未有的竞争压力，先有《勇士OL》抢人，后有《龙之谷》蓄势待发。6月以来DNF的人气出现了明显的下跌，这和外挂泛滥，误封号严重，打击盗号不利都有直接关系。
《梦幻西游》双美术版本
老牌国产2D回合制网游《梦幻西游》最近又爆出了同时在线260万人的新纪录，为了这一纪录的产生，游戏运营方采取了包括取消角色多开限制、在冲击纪录的当日给每个在线角色发放经验并抽奖的诸多手段，不过无法否认的是，结合此前该游戏铺天盖地的宣传攻势，的确有许多淡出游戏的老玩家回到了梦幻中。
暑期版本中，《梦幻西游》除了推出“游泳比赛”、“捉知了”、“看护瓜田”等清新可爱的线上活动之外，还同时启用了一套全新的“唯美版美术资源”，也就是说，在游戏里，玩家可以选择使用经典版的Q版三头身人物造型或者新版的写实七头身人物造型，两种版本可以自由切换，不影响玩家角色数据，这在游戏界还是一个创新。
新游戏新气象
《龙之谷》格斗新贵
作为网络票选2010暑假最受关注的公测网游，暑期正式推出公测版本的《龙之谷》背负了太多的希望。这款游戏有着全新的操作方式，爽快的战斗体验，优秀的画面效果和激烈的PVP对抗。《龙之谷》中，玩家会发现游戏节奏变得紧张明快，必须活动双手，操控角色闪躲攻击，打断敌人的技能，抓住转瞬即逝的时机，和同伴一起，用精妙的技巧，完美的团队配合才能将Boss斩于剑下。就现在得到的数据来看，《龙之谷》公测人气一定会很高，就看盛大能否封杀外挂，保护好游戏环境了。这是一款在人们的评论中常常与《DNF》相比的格斗游戏，希望它能够从《DNF》的前车之鉴中吸取教训，玩家感受才是一款游戏长寿之本。
《星辰变》面纱揭开
话说《星辰变》貌似在2009年就被评为中国网络游戏金翎奖“玩家最期待的十大网络游戏”第一名，游戏行业年会“最受期待网游” 第一名，期待了这么久，终于宣布将在7月16日开放首次技术测试。这游戏的保密工作做得也算够好的，到了现在，我们也仅仅知道这是一款2D动作网游，开发者是盛大，改编自起点中文网的同名网络小说。通过小说内容，是可以猜测到游戏的世界观与剧情主线，但是关于角色技能等玩法却始终得不到消息。
本次技术测试也是一码难求，据称仅有2000个激活码名额。现在小说改编的游戏不少，但好玩的基本没有，关键问题是处理好道具和各种平衡。单从视频看，游戏技能效果还算不错，鉴于此作期待值满点，有理由乐观观望，希望能给我们带来一款值得一玩的游戏。
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