本报讯（实习记者 王伶玲）昨天，在创立20周年之际，李宁品牌重塑计划在北京揭晓，“一切皆有可能”这一可谓脍炙人口的宣传口号以及李宁品牌原有标识都将“退役”。
发布会现场，隆重揭晓了李宁品牌新标识和新口号“Make The Change”（让改变发生）。
从1990年成立之初到今天，李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑，李宁先生也幽默地说“我也成了90后李宁”。 他阐释公司于1990年成立，强调年轻的品牌。
据介绍，李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”的品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。
李宁公司首席运营官郭建新告诉记者，目前已推出了新LOGO的产品，消费者到王府井“六代店”里就会看到全新标志的产品和全新的店面。带有新LOGO的大量产品，在七月的订货会上将可以看到。
对于消费者比较关心的价格问题，郭建新说，会有意识地把中高档价位的产品比重提升，但一些基础类的产品，价格不会有太大浮动。
对话李宁
法制晚报社：（以下简称FW)：这次品牌新标识，包含李宁交叉的动作，新门店门把设计感觉像吊环，您希望未来李宁牌当中，您个人的因素多一点还是更少一点？
李宁：今天如果再把李宁的交叉动作拿出来，就不是个人因素了，而是体育精神、体育文化。事实上，现在的孩子没有多少人认识我了，但是人们还认识体操。
现在是变成了体育文化、中国体育冠军、中国体育文化的情感，所以我觉得不会有太多个人的因素在里面。
FW：今年正好是李宁公司20周年，1990年的时候李宁这个LOGO的确立和现在品牌重塑要改一个LOGO，这两次筛选LOGO的过程当中肯定有很多不一样，从您创始人的角度能给我们回忆一下这两次的区别吗？
李宁：我觉得当初的选择可能90%是基于我个人对品牌的想象，基于当时我想做的体育用品的品牌应该是什么样的动态、状态，当然还有一些其他的基本知识来做一个选择，所以更多的是基于我。
今天做这个工作的时候，不完全是基于我，我只是一个贡献者，因为我们现在有足够的平台、能力和方法，来寻找到一个更能代表李宁品牌内涵的标识。
FW：品牌重塑战略的开始，除了年轻化是否也将进一步国际化？
李宁：品牌重塑战略的开始，预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步。公司2009年－2013年为国际化准备阶段；2014年－2018年为全面国际化阶段。
公司将在东南亚和美国这两大海外市场开始试探性延伸。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备畅销不衰，而今年初，公司在美国开了第一家专卖店。
换上李宁新标后，专卖店工作人员正在进行清理摄/记者 时会理
