周馨怡,刘晓翠
如果你是一家企业的市场部负责人，你所在的企业下面拥有着水处理技术、机械和金融贷款等诸多业务。你会用什么办法来推广这些产品和服务呢？
通用电气的回答是用一个“绿色”的品牌把这些似乎互不相干的业务交织在一起，用一个统一的概念来营销这些产品和服务──这就是经常在商学院课堂里被提及的通用电气“绿色创想”案例。
在2005年最初实施“绿色创想”计划时，通用电气从公司上千种商品中选择可以帮助用户节省能耗、降低排放的17种环保商品 ，比如风力发电机和太阳能电池板，更省燃料和更少排放的GEnx喷气式引擎等。
这样的整合推广成效显著，启动的第一年，通用电气“绿色创想”的产品和服务销售额已经达到100亿美元。现在越来越多的产品被加入到了“绿色创想”的名录下，而且2008年，销售数字已经达到了170亿美元。
在人流如潮的世博园里，这个成功的营销战略正在被反复实践。而“低碳”是世博参展商们的利器，在不知不觉里，世博园里参观者已经记住了一个又一个企业名字和解决方案。
房子里有什么？
在位于浦西的世博E片展区里有一栋名字很特别的建筑──伦敦“零碳馆”。
虽然外表不起眼，但是“零碳”才是这栋建筑的匠心所在。 要是你见到零碳馆的馆长陈硕，他会告诉你，因为采用了各种太阳能、风能、生物能等新能源，同时应用了一系列节能措施，这栋建筑是真正的零碳排放。
而且这座建筑里藏着许多“中国制造”──零碳馆的屋顶上布满了太阳能集热器和光伏电池板，这些设备都来自中国太阳能光热设备供应商皇明；中国大自然地板为零碳馆提供了自己的地板产品；零碳馆里“会发电”的窗户利用了正泰集团的薄膜太阳能电池技术；朗诗地产在零碳馆里也建起了自己的展区，向世博访客展示自己的生态建筑理念，如果把低碳科技和舒适人居进行完美的结合。
或许大多数参观者没有办法理解太阳能热水板的工作原理，也未必知道大自然地板所参与的“碳中和”项目。可是当参观者走进这个叫作“零碳馆”的建筑里，他们会自然地把看到的企业和产品和“零碳”联系在一起。
原本这些产品和技术只是散落在各处的珍珠，可是在低碳名义下，这些珍珠被串在了一起，更好地被送到参观者的面前。
所有去过零碳馆的游客，都会记得零碳馆楼房上22个五颜六色的三角形“风帽”。实际上，这些“风帽”才是这栋建筑实现零碳目标的关键技术。这些风帽并不需要电源驱动，而是利用自然的室内外温压差和风压差来控制房屋内外的空气交换，来保持室内恒温状态。
而许多人并不会留意的是，拥有 “风帽”专利的公司也正是设计零碳馆原型的位于伦敦的贝丁顿社区的零碳中心。
零碳中心把远在伦敦的零碳馆“搬”到上海，在向中国游客宣传气候变化危害和低碳生活理念的同时，也在把自己的产品介绍给潜在的客户。
国家的低碳品牌
和“零碳馆”同在浦西E展区的还有一栋来自德国汉堡的“被动屋”。和零碳馆相似， 被动屋也采取了一系列低碳节能技术。所以“被动屋”的能耗只有普通房子的十分之一，内部没有空调和暖气设备，却能够一年四季都保持室内25摄氏度的恒温。汉堡“被动屋”的原型是位于德国汉堡市港口新城沙门码头的H20大楼。据汉堡商会会长Frank Horch介绍，汉堡政府希望通过在上海世博会展示“被动屋” ，来让中国更了解汉堡的清洁能源产业。
如果提到汉堡，你就能立刻联想到“被动屋”，那么很自然，你就会想到汉堡有着发达的清洁能源行业。
“汉堡在清洁能源这个产业上发展速度惊人，在短短的几年间，汉堡就有100多家企业和2000多名员工在做相关的研发和生产。”Frank Horch在汉堡馆里接受本报记者专访时表示，“而且我们会越来越多地把这些清洁能源产品的出口重点放在中国。”
事实上，上海世博会的大多数参展国在建设国家馆时都在低碳方面下足文章：西班牙馆采用了传统又环保的藤条材料；瑞士馆所使用的红色幕帷由大豆纤维制成，不仅能发电，还能天然降解；日本馆的外墙采用了太阳能发电装置的超轻膜结构；芬兰馆洁白轻盈的外墙使用了纸和塑料余料制成的新型复合建材……
这些造型各异的国家馆里有着各种低碳的展示，举办着各类论坛，向中国市场介绍着各自的低碳品牌。
