嘉德在线 艺术品拍卖电子商务的十年路

1992年，深圳敲响了中国艺术品拍卖第一槌。

1993年，中国第一家国家级艺术品拍卖公司中国嘉德成立。

1994年，广为人知的163网，即中国公用计算机互联网(CHINANET)上线。

1995年，北京和上海的两个节点接入国际互联网，这一年被称为中国互联网商业元年。

1996年，招商银行推出“一网通”业务，中国银行业正式进入网银时代，为后来的电子商务发展奠定基础。

1997年，邮电部投资建设169网，全民上网时代开启。同年兴起的大量IT网站和服务商作为启蒙者，带来了中国电子商务发展的萌芽。

1998年，搜狐、网易起步，新浪、腾讯诞生，构筑中国互联网当下格局的主要运营商都陆续登上舞台。

1999年，代表着科技创新与互联网行业的纳斯达克指数持续攀升。

2000年，纳斯达克遭遇滑铁卢，互联网泡沫被挤破。

同年5月，嘉德在线成立，中国艺术品交易第一次触网，揭开了中国艺术品的互联网时代。

嘉德在线，企业电子商务的样本

细论2000年对于电子商务业，乃至互联网业的意义，会发现这一年其实是互联网发展的一个鲜明的节点，尤其对于电子商务领域的作用是很耐人寻味的。这一年起，互联网行业开始更重视实绩而非概念，全球电子商务业也出现了新的趋势：即由网站电子商务时代进入企业电子商务时代，泡沫挤出，市场向着更为务实的方向发展。嘉德在线的成立，可以说是立于这两个时代分界节点的里程碑之上的，具有很强的样本属性。

2000年之前的电子商务可以称为网站电子商务，dot com概念的互联网网站在不具备成熟的盈利模式的情况下，吸引了大量风险投资的进入，造成了互联网泡沫被越吹越大，最终破掉。这个时期消亡的网站，大多数是不能回答“我拿什么来赚钱”这样一个问题的。

2000年之后的电子商务则称为企业电子商务，是以实体企业进入互联网为主要特征，将线下业务模式迁移到线上实现，抛开概念，更多的是实打实的商业模式。此时兴起的网站，则是一众本着“没有网络我能赚钱，有网络我能更好的赚钱”想法的创业者，在已经成熟的实务基础上，互联网的作用是如虎添翼。

嘉德在线的成立，可以说便具有这个时代典型的特征，是自2000年起新兴的电子商务网站的典型样本。

这一年进入电子商务领域，可以说是有着诸多压力，也有着诸多基础的。

这时进入互联网面对的最大压力就是互联网泡沫论与资金对纳斯达克的恐惧心理，这一年里，从大洋彼岸延伸到国内的一片网站倒地之声，让大多数投资者叫苦不迭，创业者望而却步。敢在这个时候携款进入互联网行业，首先必须看破互联网泡沫的本质，其次还需要有互联网发展的乐观信心，更要有对电子商务模式的准确把握。

如果只顾压力与混乱，就会很容易忽视自身优势与成熟的环境基础，而这些，则恰恰是促成逆境中成长所需的核心动力。就嘉德在线而言，自身首先最大的优势就是，撇开互联网来说，艺术品拍卖业的已经相对成熟。艺术品拍卖在中国发展到2000年已有7个年头，盈利模式清晰可行，市场规模成熟稳定。泡沫产生于虚无，而实务则是避免泡沫的最佳良药，这个时候嘉德在线选择接触互联网可以说是顺应时代发展的需求。

而从大环境来讲，2000年为止，中国互联网已经发展五年，基础设施建设已经初具规模，网民规模的持续扩大，网上支付手段日益成熟，网上消费理念也已经渐入人心。

随后十年的发展，互联网行业逐步迈入全民时代，其影响力也逐渐超越传统媒体。国人的网络消费水平逐渐提高，各大银行的网银业务交易额也年年攀升，对于电子商务而言，相应的国家的法律体系与金融业的服务机制也越来越健全，消费者的对于支付的安全顾虑在降低、对于电子商务的信任心理在提升。网上消费已经从最开始仅仅的“时髦”变为“实际”和“实惠”。

2010年，嘉德在线十周年，同一时期兴起的诸多以实体业务为主的电子商务网站也将陆续迎来十岁生日，而这时嘉德在线这十年的成绩单与未来的可能性，也对研究这十年间企业电子商务模式具有很典型的意义。

一路十年，十万元大于一个亿

2009年，中国艺术品单件成交破亿，宣告了中国艺术品市场正式进入了亿元时代。

2010年，嘉德在线为庆祝十周年而推出了一批春季特别策划的专场，其中前两名成交价都到达人民币十万元以上，前十名成交价均过万。这姑且可以看作是嘉德在线运营十年来，代表着现状的一份成绩单。

网下一个亿，网上十万元。如果仅仅拿绝对数字作比较，十万元在一个亿面前也许微不足道，而当我们要讨论的事情是发生在互联网这样一个虚拟的环境之下时，也许十万元所包含的力量和可能性，却要大大的高于一个亿的分量。

相比线下拍卖和线上拍卖的最大不同，就是时间和空间的限制条件。受此影响，参与人数也极大程度的受到了限制。国内拍卖通常把拍品集中于春秋两季，组成若干专场集中一段时间内连续推出，而通常一场典型的英式拍卖里，给每件拍品留出的喊价时间仅有几分钟，拍卖师问价无人继续应价则宣告成交或流拍。而每场拍卖的场地现场只能坐进几百人，而一般拍卖也都集中在一些大型城市的饭店内。这样苛刻的时间和空间限制，使得参与其中的人首先就必须被圈定在一个小众范围内，而艺术品的稀缺性也带来了高价位的特点，所以传统拍卖一般只集中的处于财富顶端的小部分人群中。

而线上拍卖，则没有这样严格苛刻的时间空间限制，一场拍卖可以持续几天，昼夜不间断。而且无论身处地球的哪个角落，高度发达的互联网带宽建设基本可以带来足够满足需要的很小延迟的竞拍体验。而价位的低门槛，反而放开了大众参与的瓶颈，使得基本人人都有购买艺术品的可能性。这是线上拍卖所具有的先天优势。

来自调查机构的数据显示，2009年中国互联网网民人数已经超过3个亿，而其中参与网购的网民也达到了1.3亿，网购规模达到了2670亿人民币。这些就是隐藏在十万元背后的数字，也是互联网、电子商务、线上拍卖所具有的可能性的基点。

接下来几个越来越成熟的环境和条件就是，全民美育的提高，经济的增长，居民消费水平的提升。同时还有技术基础的提升，国家网银的出台，逐渐健全的社会信息网络与信用机制，软件操作系统安全性与安全协议的升级。这些软硬环境，都使得嘉德在线未来发展具有无限的可能性。

十年的发展已经为嘉德在线积累了稳定的用户群，年人均一万元的消费水平，在电子商务领域，绝对是一个可以拿出来炫耀的数字。单件十万元的成交数字，在B2C的电子商务领域已经是会令很多业内同行愕然的天价了。

十万元背后所蕴含积蓄的力量与可能性，其实要远远大于一个亿的。

而在越来越健全的软硬环境之下，企业电子商务这条路会越走越宽，其中一个最大的佐证就是2008年以来全球范围内B2C网站的兴盛与各国政府对于未来物联网时代可行性的重视，而这些，都是属于广义的企业电子商务范畴之下的。

线上拍卖在互联网电子商务的普性特征之外，所具有的自身艺术品交易的特性，在一个文明前进的社会之中，所具有的前景与未来，也一定是充满阳光的。