在大多数人的印象中，典型的印度美女拥有乌黑的长发、深邃的眼睛、高挺的鼻子、性感的身材和古铜色的肌肤。不过，这只是我们一厢情愿的想法，事实上印度人却更偏爱白皙的皮肤。在近些年来席卷亚洲的美白风潮中，印度众美女不落人后，纷纷把“没有最白，只有更白”作为自己的美容信条，甚至很多印度男人都在使用美白霜。在印度，“以白为美”并不是转瞬即逝的时尚风潮，而有着深层的历史和文化背景。有人给这种现象起了个好听的名字———白雪公主综合征。
23岁的印度模特里娅·拉伊偶尔会为自己偏黑的肤色感到烦恼。“印度人以皮肤白为美，所以我拍摄的广告照片总要PS一下，把我变得白很多。”而25岁的斯洛文尼亚模特塔尼亚·波辛克则在印度如鱼得水。刚到印度几个月，她就频频出现在香水、服装、连锁酒店的广告和推广活动中。“我可以在这儿感觉到人们对我肤色的喜爱。”波辛克说。拉伊和波辛克的遭遇代表了印度的流行趋势———以白为美。
3/5男模用美白霜
过去5年来，越来越多的欧洲面孔出现在印度的广告和时尚杂志中。据不完全统计，从2006年到2009年，至少有1000名英国演员、舞蹈家和模特凭借其白皙的肤色来到孟买发展。最近几年的新德里车展上，大多数车模都是白人。形成这些流行趋势的更深层原因是印度文化对白皮肤的喜好。
27岁的印度男模达尔山·戈卡尼说：“显然，人们缺什么就想要什么。在西方国家，人们都喜欢棕色皮肤，总想让自己变得黑一点，他们觉得那才是性感。而在印度，因为我们的皮肤都是棕色的，所以白皮肤就成为性感的标志了。”
戈卡尼在印度的娱乐之都孟买工作，他认为自己很幸运，因为他“不仅帅，而且皮肤白”。这让戈卡尼很受广告商的欢迎。他估计，其他男模特中至少有3/5都在使用美白霜，“他们想变得更白”。
在印度，许多电视广告都鼓吹着同样的论调：白皮肤比黑皮肤更受欢迎。这些广告暗示，只要皮肤白，就有机会找到更好的工作、在社交圈更受欢迎，甚至获得更好的婚姻。
而且，以白为美的观念不仅仅针对女性，就连印度的男性也追求白皮肤。例如，在一种美白面霜的电视广告里，一名皮肤黝黑的男子站在阳台上与他皮肤白皙的友人交谈：“我的脸让我很不走运。”友人扔给他一瓶美白面霜，回答说：“那不是因为你的脸，而是因为你的肤色。”
“男人不愿娶黑新娘”
印度本土时尚杂志《男人世界》的创立人拉达克里什南说，在印度，肤色是孩子从出生就开始面临的问题。
人们在恭贺婴儿出生时，除了问性别之外，一定要评论的还有孩子的肤色。印度妇女都希望她们的孩子皮肤白皙。
印度妇女权益组织“女性价值”的工作人员卡维塔·伊曼纽尔说，许多印度妇女为了让孩子出生后更白，甚至在怀孕期间遵照民间偏方冒险服用藏红花和金粉。
印度报纸、网站上的征婚广告里到处充斥着“皮肤白皙”、“貌美肤白”等形容词。在女孩年幼时，父母就会经常告诉她不要在阳光下玩耍，因为男人不会想娶一个“黑新娘”。
时尚摄影师普拉布达·达斯古普塔说：“经常有13、14岁的小姑娘因为皮肤黑觉得生活无望，这太可怕了。”印度美容专家索丽莎·纳伊杜说，她的一些客户甚至给9岁左右的孩子使用美白产品。“在印度社会里，如果你比自己的兄弟姐妹皮肤黑，那不管你多有魅力、多聪明能干都没用，皮肤白仍然被认为更重要。”
去年，皮肤黝黑的英国名模吉娅·约翰逊·辛格第一次到印度走秀，就对铺天盖地的美白产品广告感到震惊。“我听到有人在电话里谈论着我说：‘哦，她可真黑啊。’”她在接受英国《泰晤士报》采访时说，印度对肤色的偏见让她感到很受伤，也觉得“可悲”。
印度人爱白皮肤有渊源
社会学家把印度社会对白皮肤的偏执称为“白雪公主综合征”。印度青年作家米纳克什·马达旺认为，对白皮肤的喜好在印度历史上有着深刻的根源。
在复杂的印度世袭种姓制度中，种姓高者通常皮肤比种姓低者要白，这可能也是今天的印度人争相美白的原因之一。“对一个第一次见到你的人而言，你的皮肤白可能会让他认为你出生在一个不需要做户外工作的家庭，这象征着社会地位较高。”马达旺指出，这种对白皮肤的喜好在印度的老一代人中尤其强烈。
孟买著名的电视广告导演、社会评论家普拉拉德·卡卡尔表示，印度男性数百年前就开始用民间草药偏方来美白。卡卡尔认为这可能也与印度曾经饱受侵略的历史有关。那些侵略者———波斯人、英国人、莫卧儿人，他们的皮肤都比印度人白，所以白皮肤就被与权力联系起来了。“黑皮肤的人不得不忍受白皮肤人的掠夺和征服，这种心理负担和文化遗留了下来。”
片面以白为美引反思
但是，卡卡尔对想要以变白来获取事业和爱情成功的年轻印度人发出了忠告：“试图让自己的面貌和你本来的长相有所不同，那是在浪费时间。一个人最具吸引力的地方是什么？在一个人年轻时，那是他的自信、口才和想象力，而当他年龄渐长以后，他的吸引力就是他的银行存款！”
除了卡卡尔之外，越来越多的印度人开始对片面的以白为美进行反思。为了扭转这种片面追求白皮肤的不健康风气，著名时尚杂志《Vogue》印度版今年4月专门邀请5名肤色健康黝黑的超级名模拍摄了一期题为“惊艳黑肤”的封面。
这本杂志在其开篇词中说：“每一代人都有着关于美的误区，或许是时候抛弃（片面追求白皮肤）这个误区了。作为一本杂志，我们一直热爱着印度人漂亮的肤色……黝黑、微黑、古铜色、金色———不管你怎么形容，我们都喜爱。”
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印度人每年花1.6亿英镑美白
印度人的“白雪公主综合征”为诸多美容品牌带来了巨大商机。据称，印度美容护肤市场的一半以上江山都被美白产品所占据。印度人每年花在美白护肤品上的消费额达到1.6亿英镑。
在印度市场，印度斯坦联合利华公司早在1978年就推出了美白产品“白可爱”系列。除此以外，欧莱雅、雅芳、旁氏、卡尼尔、BODY SHOP、露得清等知名品牌也纷纷在印度推广美白产品。
印度市场上的美白产品售价在0.5美元到150美元之间。在印度这个人均生活费用不超过2美元的国家，这些产品可谓售价不菲。
2008年，加尔各答的艾玛米集团推出了印度第一款男性美白产品“白英俊”，并邀请宝莱坞巨星沙赫·汗出任品牌代言人。在投放市场的第一年里，“白英俊”的销售额就达到了1300万美元。
印度斯坦联合利华公司最近的一项研究显示，在黑皮肤较为普遍的印度南部地区如泰米尔纳都邦、喀拉拉邦、安德拉邦和卡纳塔克邦，男性热衷于购买美白产品。而印度《经济时报》的另一项调查显示，在部落居民占多数的加尔克汉德邦和查迪斯加尔邦，男性美白产品十分畅销。
专家指出，尽管美白产品本身并不造成对肤色的偏见，但是这些产品的推广却是利用了人们对肤色的偏见。不过，各大美容产品企业声称，他们只是在迎合印度人自身的需要。
（马晶）
