胡颖,刘婕
这一季发布的Burberry Prorsum的秋冬季时装秀无疑成为行业内外一大盛事，世界各地都可以看到这场3D转播的走秀。“这真是一个重要时刻，每个人都被吸引了，好像魔法一般，一些电子特效的元素完全可以称得上是具有里程碑意义的。” Burberry尝试用各种渠道来展示其时装秀——无论是批发商渠道还是零售商渠道，无论是电子渠道还是传统杂志。所幸的是，Christopher Bailey的设计也值得这么铺天盖地的宣传。
有越来越多的设计师选择在网络上直播他们的走秀，这对时尚品牌的零售业是否有益，仍然是一个需要探讨的问题。说到网络，Burberry的首席执行官Angela Ahrendts表示“这仅仅是另一个渠道，在将来也不会成为一种必须二选一的方式。”
时尚界最伟大的开创者之一，Miuccia Prada也已经通过网络转播了两季的服装秀。她承认这种新媒体技术具有一些侵略性，但，“这是进步的一部分，没有什么回头的余地。”她表示。
Gucci的时尚总监Frida Giannini认为，网络已经使得我们生活的各个方面都更加平民化和民主化。这对曾经的时尚界原本是无法想象的，在这几年之间，网络的力量一直在时装周上有所体现。人们可以更近距离接触到时装周，对时尚有了更多的兴趣和兴奋感，这对于整个时尚产业来说是有利的。
至于网络时装秀是否削弱了消费者对于零售商店服装的兴趣，Giannini 说，“如今的消费者是极其复杂的。她们绝对能够辨识时装的流行度和季节性。她们喜欢科技，但是同时她们也明白，一些时尚是仅仅存在在时装秀里的。”
错位的时尚产业时间表
人们看到发布会上的衣服时，会想要迫不及待的穿上。然而提前6至9个月发布已经成为通用的产业规则。每年2、3月份，四大时装周发布的是这一年底到下一年初秋冬季时装，而9，10月份则发布第二年的春夏款式。对此，消费者说：“如果冷，请让我温暖；如果热，请让我降温。”
Burberry Prorsum在2010年2月举行完2010-2011秋冬时装发布之后，就立刻表示可以向订货者提供这个系列中的许多服装，之所以能够如此，是因为在这前Burberry已经决定提前购买制造服装用的原材料，以便可以尽快生产和出卖。剩下的一些款式也会在8月份与消费者见面。
整个时尚产业因竞争激烈而争先恐后推出春夏、秋冬、早春、早秋等系列，造成了疯狂不堪的时间表。此时，Donna Karan要求重新评估的呼声就如同旷野里的呼唤一般：“你知道这个像什么？就像是吃太多的自助餐，不断的吃，最后总要膨胀。而所有的这些衣服就要互相竞争。人们必须重新思考这一切。”她认为，直到７月之前，品牌都不应该运送秋季的服装。必须让时装切合季度：“如今早秋系列在五月上市，五月只是夏季的开始而已。这就是问题的所在。”她认为，发布会是用来向消费者传达信息的，但是为什么要在这些服装进入商店开始卖给消费者之前的五个月就大力宣传？
服装究竟应该在什么时间运送到商店里呢？Karan的观点是，早秋系列以及秋季系列应当合二为一，从八月开始上市直到圣诞节。而五月到七月份，应该设计夏季系列以取代现在通行的早秋系列。至于春季系列，她认为，二月对于春季系列来说就如同八月对于秋季，是个完美的推出时间。
Miuccia Prada也认为现行的时装行业时间表是错的，“但是我不知道有什么解决的方法。”在时装秀和衣服进入商店之间，Prada也需要时间。“因为所用的材料都是独一无二的，这就意味着我们需要时间去试验。好在我们主要只在自己的商店里销售我们的服饰，因而能够尽可能满足自己的需要。”
走秀的意义到底有多大
如今，经济萧条已经改变了女士们购买服装的方式，Donna Karan号召减少秀场宣传量。而理想的宣传系统是怎样的？Karan将之概括为“长线的宣传，并不是一场为了作秀的作秀。”她主张每家商店都应该专门设立一个区域来卖实用的当季服饰，“不要总在外面还大雪纷纷的时候在商店里摆满短裤和拖鞋。”
Karan甚至否定节假日促销的做法，认为那是一场巨大的灾难。“一年中只有两个时间是降价的，那就是二月和七月。然而现在，每隔5个礼拜你就可以买到打折的商品，整个行业如此只会更加恶性循环。”
Miuccia Prada坦言，如果没有时装周，她的工作量会小很多，“但我必须通过时装秀的方式给我一种紧张感，让我设计出更多新的东西来。每个设计师真的要非常努力做到最好，以在一场时装秀中完美表达想法。”除了秀场之内，即时更新商店里的宣传也非常重要。Prada不仅是针对某一个大的系列进行宣传，同时也关注许多小的系列。
遍布全球50多个国家的Burberry Prorsum，则认为参与时装周进行贸易是必要的：“我们有超过40%的业务是通过第三方批发商合作伙伴完成的，时装周带来的贸易是一个巅峰，这是设计总监Christopher将一季新理念聚集起来，向世界展示的一个平台。” Burberry的首席执行官Angela Ahrendts透露。在她眼中，时装周不是简简单单的一通走秀，而是个综合的事件。“我们一年需要260个杂志封面。走秀是个推销品牌的机会，是个销售工具，也是巨大的公关工具。”
