历年来，能够成为央视一套黄金时间段播出的电视剧，以历史正剧、主旋律宏篇、伟人传记为主，尤其是安排在春节后，两会期间播出的重头剧目。而由范伟首次担当创意、总监的平民大戏《老大的幸福》恰恰是一部以平凡小人物反映平凡小生活的作品。此次央视选择该剧作为年后重磅推出的剧集，从该剧之前的招商会到最后的新闻发布会其重视程度便可见一斑。
随着《老大的幸福》在央视的播出圆满落幕，范伟的精湛表演得到了观众的认可，同时，该剧也在网络上引发了网友们的关注，剧中诸多植入广告被网友们所津津乐道，而细心的观众不难发现，片尾字幕中的娱乐营销机构－－世纪鲲鹏国际传媒，正是本剧众多植入广告的操盘手。
植入广告公司如“雨后春笋”冒出 这块蛋糕不好分
此前，植入广告在影视剧中屡见不鲜，但这种广告形式仅仅是对某一部电影或某一个导演的量身定做，冯小刚是公认的操作植入广告的高手，这一方面和冯小刚个人影响力和运作贺岁档电影的成功有很大关系。但是对于多数其他导演和企业而言，他们之间缺少有效的信息沟通的渠道，如何在影视节目前期就能把企业和内容制作商结合起来，进行深度的合作，这才是植入式广告能否成功的关键。这也就催生了第三方平台的出现，于是笔者就一些问题采访到《老大的幸福》的植入营销公司－－已经在植入广告届打拼7年之久的世纪鲲鹏国际传媒的创始人－－杨宗灵。
原本是电视剧制作人的杨宗灵，已经投资、制作了多部电视剧，7年前在自己制作的电视剧中接触植入广告，之后对国内外的植入广告市场进行了全面深入的分析，预知了植入广告在中国市场的发展前景将不可限量，毅然放下了非常成熟电视剧制作事业，带领团队进入了当时还并不被人看好的植入广告市场，开始了几年披荆斩棘的拓荒之路。
几年中杨宗灵带领公司操作了众多成功案例，积累了服务客户、编剧导演制片人沟通的经验、现场拍摄植入的技巧，后期服务的无数小细节，也获得了无数宝贵的经验教训。回想起当年，植入广告的成功案例寥寥无几，大家每当看到自己植入的电视剧和电影播出，便倍感欣慰满足。
现在看来，这些案例和经验在眼前这个新兴的行业里的经验是弥足珍贵的。这些只有实战才能取得的经验，是需要几年时间和众多实践中才可以积累获得的。从今年植入广告的火爆来看，当时的预测是非常准确的，通过这几年的努力，已经遥遥领先与新兴的植入广告公司。
包括影视投资、制作、发行、拍摄、镜头、剧本创作、剧组管理、后期制作、宣传、排播等等特殊知识，而且还要掌握广告、媒介、创意、市场、品牌、投放、公关、产品、渠道等等商业知识，这种无法大规模培训的技巧和经验，让植入广告成为了一个高技术含量的工作。
杨宗灵称，随着植入广告的不断升温，并且植入广告公司的准入门槛低，植入广告公司如雨后春笋般冒出来，就北京最少也有数十家涉及植入广告业务。这其中从公司实力、运作形式上参差不齐，既有影视公司、广告公司单独成立的新部门，也有规模堪忧的“皮包公司”，甚至于以前从事植入广告的业务员也开办了公司，呈现出鱼龙混杂的行业状态。很多新兴公司没有实力承担风险，也没有太多操作经验，只是对植入广告的某一个环节较为熟悉，但是并不了解植入广告操作的整个流程和各个细节，租赁一间办公室招聘几个销售，做一个PPT就开始招商，忽悠到一个客户是一个，先有收入再说。这种短期行为会伤害很多企业，让本来并不是很规范的植入广告市场更加混乱，破坏植入广告的良性发展。所以企业在选择影视剧项目的同时，不要忽视甄选提供服务的广告公司，选择有众多案例有丰富经验的公司来作为服务商，才能有效降低风险，增加植入广告的成功率。
但另一面也预示着，植入广告的发展会被更多的新涌入的公司和人才所推动，在激烈的竞争下，会推动植入广告的规范化制度化的发展。对于像世纪鲲鹏这样作为行业内起步较早的专业植入公司，多年来一直坚持不懈专注于植入广告，随着几年来大浪淘沙，已经成为了行业领跑者。
执行力是植入成败的关键，人才培养是行业发展的关键
随着植入广告行业的发展，很多企业对植入广告已经有了一定程度的了解和认识，作为影视公司与企业的第三方平台，世纪鲲鹏就好比一个影视项目资源库，为不同的客户量身挑选合适的剧目，为影视公司提供资金和道具支持，达到两者的完美结合。
世纪鲲鹏同时为会客户提供专业的植入策略，客观的项目价值评估，在庞大的影视资源库里为客户选择合适的剧目进行投放，从把握项目到植入细节提供全方位的一站式服务。
同时，杨宗灵认为，现在很多国内植入广告做的不尽人意，得不到客户的认可，这并不能说明植入广告这一广告形式有问题，好莱坞植入广告的成功已经为我们证明了一切，所以只能说明植入广告本身没有问题，问题存在于植入广告的具体操作环节上。
他提出一个观点：执行力的强弱正逐渐成为植入广告成败的关键。因为剧组在拍戏过程中毕竟是将拍摄放在首位，客户的植入品牌必须有富有经验的植入广告执行人员进行全程跟组，在剧组协调道具、场地，随时随地与导演、摄像师、道具、美术、演员等相关人员沟通，并争取为产品寻找更多出镜机会，从灯光、镜头、剪辑、演员调度等角度考虑道具的摆放、场地的布置，甚至要定制特殊的植入道具。同时定期向客户汇报植入进展和剧照，让客户实时了解植入拍摄进度。
学习影视制作出身的杨宗灵，深谙影视制作拍摄的精髓，在与客户的沟通上，通过对影视行业和制作的了解，随时随地产生巧妙的创意将客户品牌与影视剧结合，另一方面与影视公司打交道时，又能准确的将广告主的意图转化为影视行业的语言转达给导演、编剧。不仅他本人如此，在世纪鲲鹏国际传媒的团队里，凝聚着这样一群年轻人，他们热情、实干，为广大客户制定优化的剧情植入宣传策略，坚定不移的讲植入情节落实到剧组中去。
杨宗灵在谈到他的团队时，这样说：他呼吁对行业人才的培养和重视，作为影视和广告沟通的桥梁，要求植入广告的从业人员对影视行业和广告行业均要非常专业，只有这种夸行业的复合型人才，才能够在两种不同领域里轻松转换语言、思想完成双方有效沟通，才有可能成为剧组的广告营销专家、企业的影视植入专家。所以，杨宗灵认为，从业人员的能力、意识、职业素养的提高，才是推动植入广告行业发展的根本，随着从业人员素质的提升和数量的增多，植入广告的分工会更变得更细致、可控性更强，客户的风险更小，慢慢将植入广告推为主流的广告形式中不可或缺的一种。
“投资＋植入” 影视剧成功的双保险
去年，世纪鲲鹏国际传媒携手克莱斯勒、中国平安在高群书的新作西部片《西风烈》和赵宝刚的《婚姻保卫战》中植入广告营销，这两部戏也将于下半年与广大观众见面，对此，杨宗灵表示充满期待，不仅是影片，更是对植入广告行业的期待。同时，杨宗灵自信的表示，与众多植入广告公司不同的是，世纪鲲鹏国际传媒除了植入广告，本身还拥有一家成熟的影视投资制作公司，拥有雄厚的资金实力，已经投资拍摄了数百集电视剧均在央视播出，并获得过电视剧最高奖项“飞天奖”，这是其他植入广告公司所不具备的实力。杨宗灵表示，如果有合适的项目，世纪鲲鹏在操作植入广告的同时还可以注入资金变身为投资方，这样更能确保植入广告的有力执行。世纪鲲鹏这种“投资＋植入”的方式，相信会让更多影视公司和客户觉得满意放心。
