格力空调因为在广告中使用“世界名牌”一词而被消费者告上法庭，它会由此看淡所谓“名牌”吗？
文｜CBN记者 石磊
格力，位于广东的中国最大空调制造商因为广告宣传惹上了麻烦。在这家公司最新发布的由功夫明星成龙演绎的广告片中，出现了“格力空调世界名牌”字样，这被湖北武汉和河南洛阳的两位消费者认为是利用虚假广告进行欺诈而将它告上了法庭。
在中国空调市场，从1995年开始，格力连续14年产销量、市场占有率位居第一，而从2005年开始，格力甚至连续4年产销量世界第一，全球用户超过了9000万。数字足以向任何人说明格力是一个什么样的品牌，除了格力自己。“世界名牌”就是它给自己的信心。
格力的“世界名牌”称号是由国家质量监督检验检疫总局2006年9月颁发。2005年，国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会进行评选，在衡量了产量产值、纳税额、售后服务、研发投入、卓越绩效等指标后，格力成为空调行业首个“中国世界名牌”。而在2008年，由于奶粉行业三聚氰胺事件中的涉案公司伊利和蒙牛同为获奖公司，“中国世界名牌”的评选活动也寿终正寝。“当时并没有说用一年以后就不能说了，而且也没有接到国家质检总局发文说格力不能再使用世界名牌了。” 格力方面表示。
这种“名牌”宣传的风气始于计划经济仍有影响力的1990年代，“省优！部优！国优！”是当时最流行的广告语，因为在政府和行业协会的评奖中获奖对于企业来说是一件值得吹嘘的事情。在那之后，这种风气并未消失，只是略加变种。
最著名的案例是欧典地板—一家中国本土企业宣称它的总部在德国，但被媒体揭发所谓的总部并不存在，从而遭受诉讼和罚款。格力所处的家电行业更是充满了这种为自己贴“标签”的行为，“中国著名品牌”、“中国知名品牌”、“世界畅销产品”等形形色色的评价只是“省优！部优！国优！”的升级版，而从事这一活动的多是中小企业。
格力尚未表示是否会继续使用“世界名牌”这一称号，但只要它的产销量排名不变、产品质量持续进步，谁会在乎？
格力“名牌”史
名称 颁奖机构 时间
中国顶尖企业百强 美国《福布斯》中文版杂志 2006-2008
中国上市公司百强 美国《财富》中文版杂志 2001-2008
中国纳税500强 国家税务总局 2001-2008
中国行业标志性品牌 中国品牌研究院 2008.6
最受赞赏的中国公司 《财富》杂志 2007.10
中国名牌产品证书 国家质量监督检验检疫总局 2007.09
最佳董事会奖 《董事会》杂志 2007.4
最具市场竞争力品牌 国家商务部 2007.2
何来“世界名牌”
“中国世界名牌”是由国家质检总局于2005年开展的评选工作，截至2007年仅10家企业获此殊荣。由于2008年食品行业出现了严重的质量问题，“中国世界名牌”的评选活动也就此终止。2009年5月5日，国家质检总局为了“进一步提高质检系统依法行政水平”，以 “评价机制改变”废止了《关于开展中国世界名牌产品评价的通知》。
