□ 白宝玉
“南天一柱”更名为《阿凡达》中的“哈利路亚山”终于告一段落了。从此次“更名门”的过程和初步结果来看，可谓是喜忧参半。
喜的是，国人的营销意识可谓是得到了大幅提升。乘着阿凡达电影的全球热播，通过证明“哈利路亚山”的原型是张家界而非黄山、民间自发的更名事件，让南天一柱（又名“乾坤柱”）赚足了国内外的眼球，张家界也因此愈加响誉中外。
忧的是，作秀手段并不高明，备受非议。
商业营销意识崛起
张家界武陵源核心景区更是在春节前顺势推出了“阿凡达之旅”、“阿凡达－悬浮山神秘之旅”等，旅游经济效益初步得到显现。
据媒体报道，在2010年春节黄金周中，世界自然遗产地——湖南张家界武陵源核心景区共接待中外游客16.98万人次，同比增长25.87%，旅游门票收入1173.7万元，同比增长50.88%，实现了新年旅游的“开门红”。
据武陵源区旅游局市场调查显示，此次春节假日旅游的火爆，“阿凡达之旅”是一根重要的“导火索”。早在节前，武陵源核心景区就率先推出的“阿凡达之旅”、“阿凡达－悬浮山神秘之旅”，备受各地旅行社和广大游客的热捧。武陵源区旅游局市场促销办主任毛坚坚介绍说，利用假期到张家界实地目睹“悬浮山”原型，体验“阿凡达之旅”的游人占近17%。
可以说，南天一柱的更名从纯营销角度来讲，是比较成功的，主要是体现在效果上。但其中运作的手段值得商榷，尤其是更名事件备受非议，全国各大媒体也是纷纷予以报道，简直可以说是轰动全国， 主要的批评集中在更名是“崇洋媚外”、“丢失民族尊严”、拜金的体现、投机取巧等等。
如果要讲作秀，哪一个营销案例恐怕也无法脱逃此种指责，但像南天一柱的更名上纲上线到“崇洋媚外”、“民族尊严”的这种程度实属罕见。但也从侧面映射出，更名之举的手段引来了强烈的批评，网友们的投票也是绝大数持反对态度。
大堡礁“作秀”名利双收
澳大利亚大堡礁是世界七大自然景观之一，久负盛名，也是令澳大利亚人最引以为自豪的天然景观，又称为“透明清澈的海中野生王国”。
然而，由于海洋升温以及游客增多，大堡礁的珊瑚虫一度濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，其生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。但经过澳大利亚机构CumminsNitro策划的为 “世上最好的工作”招聘员工，即该项工作具有“海景别墅、沙滩漫步、潜水喂鱼、半年薪水15万澳元”。
15万澳元时约70万人民币，此薪酬即使放在发达的澳大利亚也是很高的。据当时媒体报道称，在报名期内，这份工作就吸引了包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人、503名中国人报名参与。
据昆士兰州旅游部门估计，此项招募“世界上最好工作”的活动开支为170万美元，但在全球产生的广告效益将达到1.1亿美元。这项招聘工作最终成功的向世界推销了大堡礁，该营销又被称为“最超值旅游营销：大堡礁一次‘招聘’撬动全球”。
理性对待更名
不过，话又说回来了，难道大堡礁“世上最好的工作”就没有“作秀”的成分吗？仅仅只招聘1位员工，而且工作期也还只有半年，又是通过Youtube，又是网络投票，难道就值得全球如此折腾吗？显然，醉翁之意不在酒，在于宣传。
营销也是一门学问，需要专门的机构来策划，澳大利亚大堡礁这个营销计划就酝酿了一年有余。结果非但没有引起争议，还赢得知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。
而“南天一柱”更名为“哈利路亚山”也并没有太出格。用张家界风景区袁家界景区管委会主任宋志光的话来说，“乾坤柱这个名字我们没有丢。而是根据当地村民的集体提议，给乾坤柱起了个时髦的‘外号’”而已。
也有人为更名一事辩护称，这种情况不仅我国有，国外也有，别人做的比一柱更名还夸张。如史诗巨片《指环王》让无数观众对片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉，也为影片取景地新西兰南部旅游业带来千载难逢的机会。为此，2001年~2003年每年影片首映期间，新西兰首都惠灵顿改名为“中土”一周。
当然，不同国家有不同的国情，切忌生搬硬套。在考虑经济效应时，营销也要讲国情、讲技巧，更要注重长远的品牌维护和后续产品的深度挖掘。
