在日化领域，高端市场一向是洋品牌的天下，然而记者采访后发现，近期广东本土日化品牌纷纷挑战难度，向“高端”进发，无论在洗衣液、洗发水、牙膏甚至护肤品领域，都不断出现广东日化品牌身影。
业内人士指出，在原材料、人工成本上涨压力之下，本土日化纷纷转向高端，寻求新的利润增长点，提高抗风险能力。
广东日化企业触角转向高端
进入资本市场的广东本土日化巨头霸王国际(01338.HK)，最近连连重拳出击高端市场，在护肤品领域，其以“本草堂”试水高端护肤市场，为打造“中草药化妆品领域第一品牌”，不惜投入1.1亿元中标央视广告，同时高薪聘请王菲代言本草堂药妆；广东另一本土日化企业飘影集团今年初也宣布，将其旗下护肤品“美宜堂”升级并直指高端。据悉，拉芳的“缤纯”、名臣的“美王”以及迪彩等，都试图以新品或新品牌在高端化妆品市场有所作为。
广东日化拳头产品———洗护发，今年也吸引众多本土品牌开垦高端。最近霸王国际推出男士专业中草药洗护系列，高调宣布进军男士高端洗护市场，宣称要做“男士洗护市场的劳斯莱斯”。据悉，在接下来的几个月，霸王男士新品将陆续进驻全国各大KA卖场，而全国巡演活动将陆续在全国20个城市开展。此外，在目前日化行业的新兴领域洗衣液市场，广东本土的蓝月亮、立白、卫新等率先挖掘高端，据AC尼尔森最新公布的中国洗衣剂市场报告称，其中蓝月亮仍然保持15个月以来的销售第一，市场份额从2009年头两个月的30.5%与32.7%，快速增长至11月的45.4%。
一向给人以“二线品牌”印象的广东本土日化企业，正在努力改变自己，欲与洋品牌比高低。
本土品牌机会在哪?
本土品牌挑战高端，是噱头还是真的有机会?
霸王相关负责人称，2010年我国男性化妆品最少有40亿元的市场，未来5年更将以每年96%的速度递增。虽然该领域蕴含着广阔的市场前景，但“国内男士高端用品市场却存在很大的空间”。霸王国际认为，“中草药”是本土品牌与外资竞争的优势。立白集团则指出，目前该公司部分产品敢转做高端，是因为广东日化企业积累了品牌影响力，在产品研发上也有新技术，“有自己的核心竞争力”。盛世传美首席营销顾问吴志刚也认为，本土品牌在高端市场“有机会”，以云南白药在牙膏市场的成绩为例，“功效型加广告”是本土品牌突围的关键。
专家认为，企业欲增强抗风险能力，“产品向高端走、产业实现升级是必然之路。”中华全国工商联美容化妆品商会会长马娅如是说。
南方日报记者欧志葵
