忽如一夜春风来，似乎在不经意间庙会突然以一种新方式复苏并大行其道。自业界传出2月11日西安小雁塔荐福庙会将正式拉开帷幕后，西安业界也频传庙会的消息。西安都城隍庙新年庙会、八仙庵新年庙会，大唐西市新春庙会和大唐芙蓉园新春庙会以及春节庙会涂鸦节纷纷登台亮相，数个规模几乎相同的庙会扎堆，同城打擂并上演“二月围城”，这是西安庙会自恢复以来从没出现过的场景。古城庙会为何纷纷争搭春节快班车呢？难道虎年真的可以让庙会“虎虎生威”吗？
古城庙会为何扎堆？
俗话说：“人流便是物流，物流便是商机”。春节期间，当令人眼花缭乱的庙会陆续开办时，人们就会发现，如今的庙会早已演变成一种“一日能销百万钱”的“喜庆消费”新方式，挑起了春节“假日经济”的“大梁”。
究其原因，庙会迎合了人们喜庆的消费心理。因为曾在2009年举办了西安首届小雁塔庙会并赚取了大量眼球，因此，虎年伊始继续举办庙会就成为小雁塔的不二之选。与以往不同，据主办方介绍，小雁塔荐福大庙会将文化与民俗有机的结合，游客不仅可以观赏到6个与“虎”有关的大型文化主题展览以及众多极具特色的珍贵“虎文物”展，同时还能欣赏到关中老腔、陕北唢呐、上刀山、变脸、吐火等民间绝活。同时还能欣赏到长18米、宽6米的“五虎闹春灯”以及弥勒佛灯、仕女灯和十二肖灯、18米高观音赐福灯、猪八戒吃西瓜灯等。同时还展出周、秦、汉、唐、宋、元、明、清及民国时期的陶、石、铜、瓷、玉等各种类古灯近2000件。作为活动的升华，小雁塔荐福大庙会今年首次推出“雁塔祈福”活动。把“雁塔祈福”活动打造成小雁塔春节庙会的品牌活动，内容包括祈福墙题字、放祈福灯、挂祈福结等。
就在业界频传小雁塔庙会消息的同时，由曲江集团举办的2010年“西安春节庙会”也将于农历正月初一至正月十七在曲江国际会展中心举行。“喜结良缘”才子佳人相亲会暨2010庚寅年情人节狂欢焰火表演、华夏财神故里祭祀仪式申遗助威表演等内容以及形式也让人为之侧目。此后，首届“大唐西市文化庙会”以及西安大唐芙蓉园新春民俗文化节以及2010年第二届春节庙会涂鸦节也将在西安隆重亮相。2月4日又有消息传来，随着郑州至西安高速铁路开通，也拉开了河南陕西春节庙会旅游的帷幕。河南陕西两地庙会的联合将是一次古城庙会史上最值得浓墨重彩的大事件！为什么庙会抢搭春节的快班车呢？这里边到底有何缘由呢？
西安如何做大蛋糕？
据记者了解，北京从1985年首届地坛庙会举办，恢复庙会这项古老的民俗活动以来，庙会由少到多，由弱小到壮大，已经和年夜饭、春节晚会一起成为中国人春节期间必不可少的一道节日大餐。2006年的北京春节期间几乎各个区县都有主题鲜明的庙会举办。一天就有10场庙会同时开场，而由此产生的巨大的庙会经济更是让众多的商家趋之若鹜。据统计，不少主办者庙会期间的收入能够超过千万元。
与此同时，春节庙会将向“产业化”转变。庙会经济在城市经济发展和人们的怀旧情结下越见兴旺，而西安也因此收益匪浅。一项统计表明，2009西安举办较大规模集市庙会活动52个，其中：物资（农贸）交易会39个、庙会13个，实现交易收入3.92亿元，观众及交易人数达719万人次。 但记者在走访中也发现，尽管今年庙会的数量相当多，相比以往各家庙会在形式上的“大同小异”，今年西安新春庙会已悄悄在“特色”上动起了脑筋。
在了解了西安小雁塔庙会的具体情况时，活动主办方的一位卢姓人士告诉记者，早期庙会仅是一种隆重的祭祀活动，随着经济的发展和交流的需要，庙会在保持祭祀活动的同时，逐渐融入集市交易活动。这时的庙会又得名“庙市”，成为我国集市的一种重要形式。此后，庙会又逐渐增加了娱乐性活动，逛庙会成了人们年节中不可缺少的一项内容。
而“千会一面”的庙会模式不利于传承传统文化以及庙会自身发展。今年小雁塔庙会改变策略，依托西安博物院的馆藏文物以及小雁塔荐福寺的悠远历史，将会提升庙会文化含量。据他透露，仅西安小雁塔庙会上一座高18米的观音灯不仅花去了巨额的运输费用，同时为达到逼真效果，他们又雇佣工人将观音重新装扮了一番，而此费用也是不菲。记者在采访中发现，尽管众多的庙会主办单位对预算收支情况讳莫如深，甚至连声哭穷，但是仍然无法减低庙会经济这块巨大蛋糕的魅力。
业内人士认为，西安“庙会经济”日渐红火，并逐步从最初恢复以来的粗放型进入比拼创意的竞争格局。一位卢姓人士告诉记者，庙会要有历史的沉淀，充分体现出自身的特色。“当庙会有了本土文化做靠山后，创意就成为庙会竞争的比拼点。”该人士认为，要赢得市场，需要看主办方如何用好传统文化。“庙会作为一种传统民间文化被传承下来，但传统文化并不是一成不变的，相反，它只有不断挖掘传统文化的当代价值，不断被赋予新的时代意义，才能长盛不衰。”
在业内人士看来，“庙会经济”的创意就是运作模式，囊括了庙会内容的设置与运作，比的是点子。“好的创意是庙会留客的‘法宝’。”不管是西安的还是其它地方的庙会都需要用好的创意、新的元素来吸引游客参与，做大“庙会蛋糕”。而目前西安的庙会同质化现象明显，管理需要改进，在本身特色的打造上，品位应当更高。庙会应与时俱进，以当地人们生活状态为载体，同时表现出当地深厚文化。越来越好、越来越大诚然是庙会的发展方向，但是特色品牌的塑造、品位的提升仍需要很大改进。“小雁塔庙会明显有了自己的特色！”这位人士强调说。
西安庙会越来越火爆，关注西安庙会经济的人也越来越多，越来越多的地方把办庙会当作每年春节的必备项目，越来越多的人希望从庙会经济中获得持久的效益。庙会经济就如同一盘没有下完的棋，胜负优劣，以待将来。
本报记者任荣
