2009年10月28日至11月3日，秉承瑞士高级制表传统的奢华腕表品牌劳力士迎来了自创始以来的首次品牌活动暨“劳力士·冠冕永恒”（ＩＮＴＯＴＨＥＲＥＡＬＭＯＦＲＯＬＥＸ）。在位于北京核心金融区域的北京金融街国际会议中心，劳力士与来自全球的尊贵嘉宾分享经久不衰的品牌故事，展示劳力士品牌的卓尔不群。这是劳力士自1908年品牌创立以来，首次举行如此规模的品牌活动。
以再现劳力士日内瓦总部建筑为设计风格，会议中心由内而外被布置一新。位于三层的玻璃中庭即是接待区，也是通向冠冕的起点，用皮革包裹的墙面，淡雅的天然大理石地面，极致演绎着劳力士的建筑美学理念；设计巧妙的环绕流水装置，波纹图案装饰，深深唤起人们对于第一只防水腕表——劳力士蚝式腕表与人类征服海洋的美好记忆。
穿过神秘幽长的走廊，眼前豁然开朗，气宇非凡的皇冠型展厅跃然眼前。皇冠的五个尖顶，便是劳力士探索之旅的驿站，分为“经典传承”、“卓越性能”、“蚝式体验”、“鉴赏表廊”以及“成就伙伴”五个主题，细数劳力士全方位的经典传奇。独创的慈善及艺术项目“劳力士成就殿堂”，则呈现于巨型皇冠底座处。每个展厅不但是劳力士前所未有的品牌展示，同时也具有激动人心的多媒体体验——从互动式的多重触摸屏幕，到330度圆弧形视频环绕，再到品牌代言人三维立体投影，每一次高科技手段的运用，都是劳力士孜孜以求突破创新的完美呈现。
展厅一：经典传承（ＴｈｅＨｅｒｉｔａｇｅ）
精致紧凑的“劳力士·冠冕永恒”旅程首站，是讲述劳力士历史的“经典传承”展厅。伴随着等离子显示屏一面面亮起，在浮光掠影中这段百年回顾之旅生动地跃然眼前，仿佛将观者都带回那段历史传奇中。从品牌创始人汉斯芽威尔斯多夫先生的远见卓识到品牌的种种经典时刻，无不展示着劳力士长久以来担当的行业先驱者形象。值得一提的是，本次展览首次展出了多款只在日内瓦劳力士博物馆中才能一睹真容的珍贵古董腕表。无论是1926年问世的首支防水腕表——蚝式腕表，还是首支能够自动上链的装配恒动摆铊的腕表，亦或是首支能够显示日历的日志型腕表，这些“第一”共同见证着劳力士腕表的精准、可靠与持久，捍卫着品牌在腕表制造业引以为傲的领袖地位。
灯光将宾客引到一个设计独特的俯瞰状椭圆型屏幕跟前，正在上演的立体视频把观者一下从北京空降至瑞士——劳力士的总部和工厂所在，在那里观者如临其境地感受劳力士精湛制表工艺的细节。自主研发的专利性设计，表壳、表带、表扣、表面、时针、机芯等的自助生产，充分展现劳力士产品系列的延续性，是劳力士追求卓越的完美体现。
展厅二：卓越性能（ＴｈｅＰｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ）
“卓越性能”展厅，昭示了从过去到现在劳力士一直都是最先进以及拥有最多设计专利的腕表，令人了解了劳力士如何在采用尖端技术的同时，与传统制表工艺进行完美的结合。
通过触摸屏，以互动画面的形式展现出六款经典蚝式腕表的功能与特点，揭开了蚝式腕表的神秘面纱。而通过实物展示与图片、文字讲解相结合的环节展示的则是劳力士独有的Ｐａｒａｃｈｒｏｍ游丝和搪金珍珠母幻彩这两项高超制表工艺，凸显出劳力士将尖端技术和传统工艺进行完美融合的极致境界。在高倍数放大镜下，蚝式机芯被拆解成几百个精密微小元件，它们是蚝式腕表的灵魂，所有机芯及组件的设计和生产由一开始就以达到瑞士精密计时标准为目标，精准性、优越的设计元素以及追求完美的信念体现于高科技技术生产中的每一个层面。
展厅三：蚝式体验（ＴｈｅＯｙｓｔｅｒ）
蚝式是劳力士所有表的核心。进入“蚝式体验”展厅，330度环绕投射屏幕带来创新设计的海底之旅，让人身临其境感受蚝式腕表的超卓防水性能。由海平面向深海纵贯，从1953年即已实现防水深度100米的潜航者型，到可潜至水下300米的2008年潜航者日历型，再到防水深度达到惊人3900米的ＤＥＥＰＳＥＡ，极致防水工艺展现出劳力士在该领域无可比拟的地位。蚝式设计最初的灵感来自大自然的贝壳生物，今日的劳力士蚝式腕表，是经历近100年进化的成果。劳力士将多年来的经验致力应用于每一款腕表，防水、精准、耐久，所有这些优势都属于劳力士对完美的不懈追求。
展厅四：鉴赏表廊（ＴｈｅＧａｌｌｅｒｙ）
“冠冕永恒”的第四个展厅是“鉴赏表廊”，在这里能够以全新角度探索劳力士腕表系列的多元特质。体现3个腕表主题的8个经典款式被安置在11个柱形透明展柜中，伴随着劳力士向导的指引，“鉴赏表廊”中的柱形展柜被依次点亮——在柔光的照射下，经典腕表一一呈现于此，当中包括了：日志型（Ｄａｔｅｊｕｓｔ）、星期日历型（Ｄａｙ－Ｄａｔｅ）、探险家型ＩＩ（ＥｘｐｌｏｒｅｒＩＩ）、格林威治型ＩＩ（ＧＭＴ－ＭａｓｔｅｒＩＩ）、潜航者型（Ｓｕｂｍａｒｉｎｅｒ）、劳力士ＤＥＥＰＳＥＡ、游艇名仕型ＩＩ（Ｙａｃｈｔ－ＭａｓｔｅｒＩＩ）、宇宙计型迪通拿（ＣｏｓｍｏｇｒａｐｈＤａｙｔｏｎａ）、Ｍｉｌｇａｕｓｓ、904Ｌ不锈钢系列、女装系列以及皇冠系列。黑暗退去，奢华浮现，劳力士精准、可靠、防水、永恒动力的百年品质经久不衰。
展厅五：成就伙伴（ＴｈｅＰａｒｔｎｅｒｓｈｉｐｓ）
劳力士是与重要活动、成就卓越的体育活动及艺术家合作的奢侈品牌之先驱。多年以来，劳力士热衷于与成就斐然的体育及艺术界人士合作并鼎力支持其发展。“冠冕永恒”的第五部分是“成就伙伴”展厅，在此通过立体影像投射，劳力士代言人亲切与宾客会面。李云迪、罗杰·费德勒、郑洁、王羽佳、黛安娜·克瑞儿、普拉西多·多明戈等体育和艺术界的杰出人士用自己的理解和经验与来宾分享他们眼中的劳力士精髓，讲述品牌的传奇历史和不朽价值。卓越、永恒、成就、坚持，意志昂扬、热情而典雅，代言人用自己的价值印证着品牌的价值。
劳力士成就殿堂（ＴｈｅＲｏｌｅｘＩｎｓｔｉｔｕｔｅ）
离开了皇冠的五个分支，来到皇冠的基座，这里将是“冠冕永恒”的最后一个部分——劳力士成就殿堂。从雄才伟略大奖到创意推荐资助计划，劳力士对人类科技、艺术、环保等领域的关注传递到世界的每一个角落，这些关注凝结成一个又一个的实际行动，构成了劳力士慈善活动体系。通过大屏幕和互动式触控屏，宾客能深入了解到劳力士慈善活动的具体细节和相关杰出人士的主要活动，并了解到劳力士回馈社会的品牌责任以及帮助增进人类知识及福祉的先驱者形象。
此次“劳力士·冠冕永恒”将独一无二的典藏珍品结合高科技多媒体手段真挚呈现，令劳力士的品牌精髓跃然眼前，努力打造的全新视角，让人感受到每支腕表所蕴含的制表智慧与灵感。特别选在中国首都北京，更加深了劳力士与中国四十载的深厚情谊。经典传承贯彻始终、创新价值造就永恒、成就超卓回馈社会。百余年时光流转，劳力士凭借其对卓越、永恒、坚持、成就之核心价值的不懈追求，见证着机械腕表业的蓬勃发展。
