□经济视点报记者 李登攀
之前重在内部调整的金星啤酒集团，又重新开启了自己的扩张之路。
12月10日，金星啤酒集团西双版纳金星啤酒有限公司正式宣告开业投产。
西双版纳金星啤酒有限公司总经理韩明亮介绍，该公司规划占地110亩，总投资额为2.45亿元，年设计总产能20万吨。
据了解，这是金星啤酒集团时隔五年后在云南设立的第二个啤酒生产基地。
“在云南本地，金星啤酒已连续多年成为第一品牌，金星集团将通过此举努力把云南市场打造成一个全国的样板市场。”金星啤酒集团新闻发言人李京毫不掩饰金星啤酒集团在云南省兴建生产基地的意图。
重启扩张计划
从1998年到2006年，金星啤酒集团在全国进行了第一轮扩张布局，共在10省设立了16家子公司，8年的扩张之路让金星啤酒产能达到200万吨，位居全国第四。
“长达8年的高速扩张给金星集团带来了许多问题，需要调整和消化，这个用了我们三年时间。”金星集团总经理张峰则表示，此次是金星集团在调整三年之后再次启动的扩张计划。
对于此次扩张计划的重启，业内人士分析认为，一方面是金星啤酒集团自身产能再提升、继续巩固全国行业第四的需要，另一方面，此举还可以规避河南本土市场低价化、白热化的竞争；同时也可以更好地抗击来自华润雪花、青啤等同业的竞争。
“未来国内的啤酒市场，将是前十大啤酒集团垄断的市场，金星将继续依靠小步快走的扩张模式来占据优势。” 对于上述分析，张峰这样表示。
除西双版纳基地外，金星在云南蒙自的基地也在规划之中。
西双版纳基地投产后，再加上正在规划的蒙自生产基地和原有的昆明生产基地，金星啤酒集团在云南的生产基地将达到3个，产能达到60万吨。
这样的结果是，云南市场在金星全国的版图中地位更加突出，金星啤酒集团在全国也将拥有18个生产基地。
云南样板
除河南本土之外，在云南投资3个生产基地，可以看出金星啤酒集团对云南市场的重视程度非同一般。
据了解，产量20万吨的昆明金星啤酒公司，不到两年时间就抢占了云南啤酒市场30%以上的份额，成为云南省啤酒消费的第一品牌。张峰表示，在云南市场，目前金星啤酒的产能还远远不足，仍无法满足当地市场的需要。
显然，云南本土啤酒品牌少和巨大的市场潜力是金星啤酒集团“重兵”布局在此的首要考虑因素。
而对于此次布局西双版纳，张峰称还有其他方面的考虑：“布局西双版纳，将对金星啤酒加固西南防线，更好连接金星昆明、四川（成都）、贵州（安顺）基地及辐射市场，形成西南地区点线成面的战略布局，快速提升金星的整体攻守能力，更有力抗击对手方面具有重要意义。”
同时，云南省食品行业协会负责人也表示，金星啤酒集团在西双版纳的布局，给云南本地啤酒行业也将带来比较大的影响。“不仅可以使云南啤酒产业结构得到有效升级调整，而且也将使云南啤酒市场容量得到飞跃式的提升，一个新的啤酒格局有可能因此显现。”
而也有业内人士认为，综观金星全国布局，金星西南板块集结了金星啤酒全国棋子总数1/3左右的力量，攻守和对抗的能力将大大提升。蒙自厂建成以后，将与贵州金星联合成西南啤酒市场的东部壁垒。
由此看来，在金星啤酒集团的战略版图里，云南市场将成为金星啤酒未来新的成长极。
“云南将是我们明年的重点。”张峰表示，“我们接下来的第一阶段目标是以云南为核心，先做好西南市场，而暂时不会考虑湖南湖北等省。”
意谋东盟市场
其实，金星啤酒集团“重兵”布局云南省，还有更长远的打算，那就是欲借云南省为跳板，走出国门，图谋东盟市场。
据了解，东南亚国家气候炎热，人均啤酒消费量大，当地啤酒售价比中国国内高得多。另外，东南亚当地啤酒品牌少，马来西亚、泰国市场上除了嘉士伯外，只有本土的象牌、马牌等几个小品牌。
东盟国家的这些市场特点，各啤酒厂家显然都不会轻易放过。
对此，张峰坦言，金星的目标是在西双版纳投产以后，以云南为根据地，逐步占领东盟市场，逐步走向国际化。
李京也表示：“中国与东南亚十国达成了《全面经济合作框架协议》，国内很多商品出口到东南亚都可以享受到优惠政策。金星要利用这样的机会，成为河南第一个走出国门的啤酒企业。”
具体为，金星啤酒集团将利用“东盟10+1通道”桥头堡优势和大湄公河这条黄金水道及其方便的自由贸易条件，进军东盟市场。
而西双版纳基地的建设，为抢占东盟这块啤酒市场，可以说迈出了坚实的一步。
但是，这并非意味着金星啤酒集团在未来的东盟市场上没有竞争压力。
据当地媒体报道，全国第三大啤酒集团燕京啤酒在昆明的年产40万吨啤酒生产基地项目也于12月8日破土动工，其意图也与金星啤酒集团相吻合。
燕京啤酒副董事长、常务副总经理李秉骥表示，燕京啤酒昆明分公司的成立，将正式拉开燕京啤酒进军东盟市场的序幕。
相比燕京啤酒，金星啤酒在未来的优势就是先行了一步，抢先投产，可以在当地消费者中先行确立品牌优势。
对此，张峰也有清醒的认识：“在没有强大的资本背景下，我们只能聚焦资源，做好区域板块的强者。”
