本报记者 董明洁、胡颖
2009，上海的12月几乎成了Chanel的12月。在这个奢侈品拥有极高话语权的中国大都市，即使是金融危机，每天也不乏翻新的大牌信息吸引眼球。而这个12月，最震撼人心的信息全部来自Chanel——480平米精品店开幕、迄今为止Chanel全球精品店中最奢华的一家；时尚大帝Karl Lagerfeld抵沪，并选址黄浦江畔，热闹地发布了“Paris-Shanghai”巴黎-上海高级手工坊系列全球大秀。
“这一系列设计并非基于现实的中国，而是概念里的中国。当然，它借鉴了一些中国传统服饰元素。”Lagerfeld说。
为此次发布特地受邀前来上海的权威时尚媒体WWD的记者Lisa Movius则表示：“对中国以外的世界来说，上海更意味着一个概念、一个梦幻，而不仅仅是一个实实在在有着2000万人口的大城市。”
Chanel变红
新开幕的Chanel 480平米精品店位于上海外滩半岛酒店内，这也是该品牌在中国大陆的第五家精品店。店铺甚至一改往日黑白低调的风格，在纽约建筑师Peter Marino的设计之下，动用了大量的金色和红色，变得辉煌起来：一进门便是挑高8米的金色及黑色Murano玻璃吹制而成的巨大珍珠悬空装饰，店内墙面贴着法国特制手织金属网和金、黑双色羊毛条纹饰带，放眼可见特别定制粉饰壁龛、19世纪法国大理石壁炉突显出著名艺术家Andre Dubreuil设计的耀眼水晶柴架、John Creten创作的镀金青铜女人半身雕塑“Shanghai Gold（上海·金）”、还有撒满3000片22K金箔的茶几、金色椅腿麂皮沙发、金丝装饰水晶灯……
尽管有不客气的负面评论认为有“暴发户气”，但一向崇尚“低调、优雅”为品牌精神的Chanel官方并不承认这是一场刻意讨好中国市场、迎合中国人口味的行为。
在其后的“Paris-Shanghai”巴黎-上海高级手工坊系列秀场上，人们也看到，有非常多的红色出现在老Karl的设计中。对此，Karl Lagerfeld 说：“这并不只为了中国市场，它面向全世界。时尚就是不断地创造新的亮点，做出改变。比如我，我从来没用过很多的红色，红色对我来说很新鲜，那么为什么不从上海开始？不从‘Paris-Shanghai’系列开始？至于上海半岛Chanel精品店的装饰，其实是以沙龙的形式，从18世纪法国古董家具到艺术家Jean-Michel Othoniel特别设计制作的Murano巨型金色珍珠套索Gold Lasso，灵感来自于巴黎康朋街31号香奈儿女士寓所——那里就有许多金色的古董家具和艺术品！”
Lagerfeld还特别为上海半岛酒店的这家Chanel精品店设计了全球独家珍藏系列，运用各种不同深浅的红色设计各类Chanel经典服饰，且只在该店有售。其中一款超大号珊瑚红小羊皮2.55永恒经典款菱格纹手袋，内翻盖下印刻着“Karl Lagerfeld”的签名，售价不菲，达人民币28800元，但还没到店铺正式开张，已经被抢购一空，可见Chanel“变红”一举确实合中国人胃口。
黄浦江上的超现实梦境
在人们意料之中却又始料未及的是，时尚大帝Karl Lagerfeld选择了与Coco Chanel女士从未有过实际关系的上海作为全新巴黎高级手工坊系列的创作主题。
中国红，军装绿，黄色的“香奈儿”中文字绣花，Coco小姐梦游上海，还有那些戴着斗笠的中国超模们，这就是在上海首度全球发布的“Paris-Shanghai”巴黎-上海系列。发布会的水粉画请帖上，Coco Chanel戴着一顶斗笠，上面还配有一朵红花，背景是中国式的亭台楼阁。
12月3日晚，800多名观众包括来自世界各地的媒体以及明星，来到黄埔江畔黄浦公园，在驳船之上度身定做的85米长狭长T台旁，观看了30多位世界名模演绎的71套造型。驳船上T台一侧装以玻璃，玻璃外就是滔滔的黄浦江水以及夜色下浦东著名的摩天大楼群，以至于看起来，模特好似行走在江面上一样，“这让一切看上去都非常超现实。”自Fendi的长城大秀后，Karl Lagerfeld对此次Chanel秀场的选址亦非常满意。
作为Chanel 2010的早秋系列，“巴黎-上海”高级手工坊系列中，中国电影的“军旅”主题、三十年代时髦气息和奢靡的皇朝宫廷气度等曾激发Lagerfeld创作灵感的元素接连闪现。纤长的袖契合着宝塔形的轮廓，腰部纤巧而不失雕塑感，褶皱层叠而列。黑色、红色、卡其色和午夜蓝，高领上衣、刺绣外套、凸纹针织衫和由传统中式旗袍启发而来的束腰设计使人过目难忘。而配饰方面，长耳环和斗笠造型的帽子，突现脸部线条之美；珍珠、纽扣缀满颈链、胸针和手镯，分外华丽；过膝超长美腿靴等各款鞋履中，精美的雕刻鞋十分可人；而手袋设计中，刺绣或亮片装饰，麂皮或丝缎的材料，加之以丰富的颜色搭配，营造出一个西方人想象中的旖旎性感的东方城市。
“之所以这次的主题是上海，而不是北京或者其他城市，是因为上海有着独特的声誉，与中国其他任何城市都不同。西方人对这座中国最早的现代化城市有很多异域的想象。” Lagerfeld向记者解释。
钟情上海的理由
最近短短一两个月中，一家又一家的奢侈品牌旗舰店在上海开业：Valentino恒隆广场新店、Fendi上海亚洲旗舰店、Zegna中国大陆首家全球概念店、Versace也于上海最贵的汤臣一品中租用了1000平米用来展示其家居产品。而作为Chanel之后的另一个重头戏，John Galliano将在Plaza 66的Dior旗舰店里举办自己的服装秀，整场秀的时间、预算、形式都已经确定下来。
据悉，在接下来的半年里，上海还会有超过五十家的国际级品牌开设新店。虽然离世博会开幕还有半年时间，但是大多数奢侈品牌早已经看准这一商机，特别是在现在这个全球大环境不利的情况下，把钱砸向上海似乎是上上之选。
当然，一次世博会并不是把这么多品牌都吸引来上海的唯一理由，外国人的上海情结其实由来已久。作为重要的商务口岸，上海一直是外国人聚焦的地方，特别是近些年，香港过于拥挤的楼盘和相对过高的租金，让很多国外品牌不得不重新考虑上海这个从任何方面都不逊色于香港的城市。时尚评论人Anderson Jiang解释道，“在上海开一家店的租金比香港便宜30%到40%，大量历史的楼群和文物与国际品牌的需求相符合，提供了适合他们的商业模式的空间”。最主要的是，发展中的上海正在不断扩大零售空间的供给，今年已经超过了100万平方米，明年将扩大到200万平方米。
“对于习惯租一整幢三到四层的办公楼的欧美品牌来说再好不过了——要知道这在香港是根本不可能的，繁华地区早已经被占满，很难找到2万到3万平方英尺可利用的店铺。”Anderson认为，相比之下，上海的可持续发展性吸引了众多目光。更有像培养出Domenico Dolce（Dolce & Gabbana）、Alessandro De Benedetti、 Alessandra Facchinetti等著名设计师的意大利马兰戈尼设计学院（Istituto Marangoni）这样的顶尖学府落户上海，也是因为看准了上海作为中国时尚首都的这一战略地位。
