中国经济网北京12月8日(张少华)梅赛德斯—奔驰与上海东方明珠(集团)股份有限公司、AEG以及NBA昨天共同签署一项冠名上海演艺中心协议。宣布2011年1月开始，上海演艺中心将正式冠名为梅赛德斯—奔驰文化中心。这是中国大陆首个接受冠名的体育及娱乐场所。
据了解，这份冠名协议为期十年。梅赛德斯-奔驰文化中心不仅将是单纯的演艺场馆，还将是一个集演艺、展示、娱乐于一体的时尚文化聚集区，也成为梅赛德斯-奔驰在德国之外所冠名的唯一场馆。这笔交易的价值高达7500万至1亿美元，创出中国大陆“冠名权”交易之最。《纽约时报》评论说，这是中国经济加速复苏的最新证据，表明中国“冠名权”市场已经展现出勃勃生机。
文章中说，虽然大公司对知名建筑物和街道进行冠名在西方国家尤其是北美地区司空见惯，但是企业出巨资在中国大陆对体育文娱场馆进行冠名却非常罕见，因此梅赛德斯-奔驰公司的这笔冠名交易具有巨大的象征意义。
这个中心由上海文广集团、上海精文投资有限公司共同投资建造，上海现代设计集团负责总设计。多功能主场馆拥有1.8万个座位、两层豪华包厢、贵宾区、江景餐厅，以及国内绝无仅有的一流技术与服务设施，具有足够的实力承办最高水准的文娱演出与体育赛事。此外，在中心内约2万平方米的综合零售商业区、公共滑冰场、音乐厅、剧院以及电影院一应俱全。
《纽约时报》的文章中说，虽然这笔交易的价格创出了中国“冠名权”交易新高，但是却“物有所值”，上海即将成为亚洲的中心，梅赛德斯-奔驰可以将此作为展现高端形象和树立品牌的舞台。 （责任编辑：苗苏）
