【记者杜鹃北京报道】记者从美的微波电器事业部了解到，2009年是该事业部成立10周年，为了答谢消费者10年来的支持，美的微波电器日前在全国范围内举办了“以旧换新”活动。任何品牌的微波炉及其他家用电器，都可以换购美的微波炉产品，包括其高端蒸立方微波炉。据悉，该活动将在全国范围内开展，持续到12月31日，总投资将超过千万元。据悉，消费者只需携带废旧家电到指定的“以旧换新”地点，就能享受到现场评估、现场折扣、现场折价的优惠。
美的一向立足于消费者的利益，挖掘产品的核心价值，他们在调查消费的烹饪习惯时发现：“蒸”是消费者青睐的方式。于是，美的将“蒸”功能延伸为区隔市场的差异功能，使微波炉在快速加热、无明火、无油烟、易操控的价值基础上，增加了蒸美食的价值。2004年，美的研制出了全球第一款具有“蒸”功能的微波炉，重新定义了微波炉的使用价值。
如今，“蒸”功能的研发与成功推广使美的微波炉在价格战中“活”下来了，美的微波炉的销量，也从2004年的100多万台猛增至2008年的近600万台，年平均增长率超过50％，成为行业双寡头之一。（23Ｅ7）
