本报讯 （记者 任羽中）50岁的“大白兔”奶糖换新衣了！蓝色为主的基调变成了更加纯净的白色，代表上海形象的外滩建筑群惹人注目，世博会图案让“大白兔”更加时尚。在昨天举行的“大白兔五十周年庆典”上，冠生园集团宣布：“大白兔”奶糖换包装。最新款“大白兔”奶糖将在一周内“入市”与市民见面。这也是“大白兔”奶糖诞生50年来首次对外包装进行较大改变。
“7颗大白兔抵得上一杯牛奶”———在物质匮乏年代，“大白兔”奶糖的浓浓奶味承载着一代人的情感，蓝白相间的外包装成为典型印迹。冠生园集团董事长翁懋告诉记者，从1959年问世以来，“大白兔”奶糖的外包装用了50年。在50年间，除了包装上的大白兔从卧兔变为卡通活泼造型外，包装的整体图案风格和颜色没有太大变化。
或许是寄托了太多的情感记忆，这只“大白兔”的一举一动都牵动人心。5年前，冠生园集团曾打算给“大白兔”换新衣，但消息发布后，很多消费者来电来信，表达对老包装的依恋。谨慎起见，企业只在兔子的形态上作了一点变化。2008年，受三聚氰胺奶粉牵连，“大白兔”的安全性遭到质疑。事发后，尽管尚无报告显示“大白兔”奶糖出了问题，但企业还是在第一时间召回之前出厂的产品，并在后来推出的产品包装上加贴了“绿色标签”。那次，包装上也有小小变化，但“大白兔”奶糖最终是靠质量稳固了市场。
但这一次“大白兔”的变化最大。据了解，此次新装兼顾了消费者的回忆和现代营销的需要。一方面，基调变成了更加亮丽的白色，外滩建筑群的画面将凸显“大白兔”作为上海特产和名片的含义，世博会标志会使“大白兔”更具时代感，“50年”的标志则体现“大白兔”的历史沉淀。另一方面，深受消费者喜爱的“大白兔”形象依旧会出现在外包装盒上，并且呈现出更加活泼的姿态，以吸引年轻人的目光。
“大白兔”换装的市场反响，还要拭目以待，不过从营销学来说，包装的变化对知名品牌而言可能是把“双刃剑”。对此，冠生园方面表示，将用品质来赢得更多的消费者。翁懋表示，此次下定决心换外包装，也是想借助世博契机，让老品牌有新气象，因为“大白兔”已经牵手上海世博会，将成为上海招待四海来宾的糖果，所以外包装上必须更加鲜明地突出上海特点和时尚气息。而伴随此次大规模换装，“大白兔”奶糖也将推出各类时尚新品，除红豆、玉米、酸奶、清凉等口味外，还降低了产品的含糖量、增强了奶味，以适应消费者口味的变化。同时，融合中西文化的“大白兔”新品法式花生牛轧系列糖果也将作为世博会的庆典糖果在近期面世。
