中新社北京十月十九日电 题：气候变暖 羽绒服叫卖“时尚”
作者 晓候
时令由火热的夏季步入凉爽的秋季，服装市场的换季逐步展开，冬装趋于热卖，羽绒服市场积累半年的力量也到了爆发的临界点，各大品牌之间的混战一触即发。
曾经流行畅销一时的冬季主打产品羽绒服由于羽绒行业盲目扩张，加上连续多年的暖冬，遭遇了困难。从二00六年起生产增速下滑，产品大量积压。面对危机，很多企业开始反思，毕竟，世界气候总的趋势在变暖，一味看天吃饭肯定不行，必须改变经营思路，打破传统观念和旧框框，走产品扩大化、多元化、时尚化之路。
二00七年羽绒服开始集体改走时尚化路线，昔日“小面包”变成了“轻、薄、时尚”。一些羽绒服品牌大规模推出了时尚化、运动化、休闲化的羽绒服产品。“时尚度”逐步成为羽绒服企业重要的卖点和行业发展的关键词。
据不完全统计，目前国内主打时尚牌的羽绒服企业有近百家。如冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位，“暖得透气，薄得有型”是广告语，连续多年邀请韩国实力女星张娜拉作为形象代言人；雅鹿以“会呼吸的羽绒服”为广告语，邀请赵薇、陈坤做代言人，核心定位为时尚休闲；鸭鸭以“无论你我他，人人爱鸭鸭”为广告语，风格定位说是时尚；艾莱依以“轻”为卖点，邀请情侣夏雨、袁泉做代言人，核心定位为休闲、时尚、自然……各大品牌铆足了劲叫卖“时尚”，明星们也是“你方唱罢我登场”。
几年混战下来，各家企业喜忧不一。权威统计数据显示，二00八年，中国羽绒服产量比上年同期下降了百分之十三多；出口量在上年下滑百分之十一点二的基础上继续下降；大型零售企业羽绒服市场销量下降百分之五点一五。尽管行业整体降势明显，但作为时尚羽绒服市场领跑者的冰洁却表现突出，不但在金融危机的大环境下没有受挫，反而逆势而上，销售稳中有升，实现了市场份额和销售覆盖率的双增长在全国市场综合占有率进入前十名，并成为“八0”后的首选时尚品牌，二00八年利润更是翻番，如此成绩让人刮目相看。
在北京西单商场，冰洁和其兄弟品牌波司登、雪中飞紧挨在一起，并特别抢眼，在冰洁羽绒服专柜内，记者看到前来选购的消费者络绎不绝，该店长透露，目前一天的销售额比去年同期增长了约一倍，而上海曼克顿广场一个柜台十一期间一天的销售额就一万五千余元。
记者与几位正挑选服装的年轻人交流时发现，在提到为何要选购冰洁时，他们普遍提到了一点：感觉挺时尚的。“时尚”无疑已成了羽绒服的重要卖点。
粗略统计发现，今年叫卖“时尚”的羽绒服品牌，竟有近百家之多，可以想见，这个冬天，羽绒服企业之间的一场恶战在所难免。至于谁能笑到最后，恐怕还得消费者说了算。
冰洁是波司登旗下品牌之一，波司登国际控股有限公司董事局主席高德康一语道破天机：领跑，而非跟随，才是制胜之道。冰洁服饰总经理沈建峰提出，冰洁要做羽绒服行业中时尚的快速传播者。设计灵感来自欧洲、韩国等对时尚嗅觉最敏锐的市场并在国内北京、上海、广州等城市，冰洁都设有强大的研发和设计团队，来保证产品的时尚保鲜度，每年冬季，在冰洁产品身上体现的都是当季国际时装界最流行的元素。
