央视经济频道近期全新改版，除名称改为央视财经频道之外，频道LOGO也全新改版。改版背后有哪些精彩故事。2009年9月4日央视财经频道领导及LOGO设计者做客新浪，讲述改版背后故事，以下为访谈实录：
主持人权静：各位新浪网友大家好，欢迎您来到新浪的视频直播间，我是主持人权静。今天要跟大家谈的是新浪的老朋友，就是央视经济频道的改版和相关的话题。最近大家可能都发现了，经济频道无论在内容和形式上都发生了很多的变化，今天就来给大家一一揭秘这些变化怎么产生的。介绍一下今天做客新浪的嘉宾，美丽的女士就是央视财经频道总监助理、高级编辑郑蔚，欢迎您郑主任。
郑蔚：大家好，很高兴今天下午有时间和大家分享这几天连续作战的辛苦和体会吧。
主持人权静：优秀成果。郑老师旁边这位是央视财经频道资讯节目副总制片人余敬中老师，欢迎余老师。
余敬中：大家好，非常高兴和大家聊聊频道改变情况。
主持人权静：旁边这位很有艺术家气质是
，欢迎解老师。
解建军：大家好。
主持人权静：解老师是央视财经频道改版之后LOGO的设计者。一会儿展览新LOGO的庐山真面目。
CCTV2大变身，以前叫经济频道，现在叫财经频道，名字背后的是什么变化？
郑蔚：虽然经济改成财经两个字的变化，实际上建立在三个背景下面，一一个是全球经济化发展到今天的状况，我们中国真的需要在国际发出自己声音的财经媒体。第二个动力中国的经济改革走到今天也是热点、难点不断，我们需要一个自己经济宣传的主战场，让大家跟着经济改革的力潮一点点往前走，能体会到改革当中的酸甜苦辣，体会到改革当中很多细节，很多细微的东西。第三个，刚才直播前还在问，现在股民多少，一个很旧的数字已经是1.3还是1.4个亿，开户数。说明财经不再是某些人的财经，财经是我们大家的财经了。股民的基数要求我们应该有自己的专业分析，专业的评价，专业的数据，专业的资讯人，能为这么多股民来服务。这是我们财经频道对出的三个特别核心的背景。
我们折腾一个多月，快两个月，我们经历过之后，才发现真的不是只是节目的改版，以前在想不是把原来的专题节目娱乐类的节目改成财经类节目就完了，完全不仅仅是电视的节目的改版，更多是电视运营的改变，整个运营方式完全变了，比如原来就是编辑记者导演这些工种，现在名单上出现很多新的工种，市场分析师，理财顾问师，在线包装，还有设计师。
余敬中：财经评论员。
郑蔚：各种各样的，这都是我们节目当中不可缺少的组成部分，也就是缺了某一个工种，我们节目无法进行。包括数据分析师，以前我们也没有。最近有媒体来采访问，才频道主持人很难说，他得懂英语，得有金融知识，还得对数据有基本的软件的使用和分析，他在现场都得实时用，有掌握能力。这个是特别大的变革，包括节目的频道理念，应该说是全球视野，全球市场，全球资源，全球智慧，和我们以前自己关起门来办节目，完全不是一回事。不是20个编导，40个编导，自己生产一档节目，可能更多是平台，大的财经平台。建立在中国市场上大的平台，无论是通过连线的方式，还是通过资讯的方式，通过整合的方式，把全球不同的信息，全部放在平台里。通过我们独特的梳理，提供给不同的观众。
基本上也是按照台领导的要求，叫经济政策的窗口，投资理财的指南，经济生活的帮手，按照这个，来确定我们频道的核心价值。
主持人权静：刚才郑主任从很高的高度来给我们阐述了央视原来的经济生活频道现在改为财经频道之后到底有哪些深入的变化，接下来请余老师讲几个例子，您是从8月8号开始紧急授命承担了财经频道改版的第一个新栏目《《环球财经连线》》创办工作，从8月8号到现在一个月的时间，估计您是累坏了，从8月24号开始，全新的形态《《环球财经连线》》成功开播了，第一个上线新节目，讲一讲栏目的变化，从这个例子能看出整个频道的变化？
余敬中：就像郑主任说的，归到四个全，全球市场，全球关注，全球资源，全球智慧，体现财经频道新的理念，《环球财经连线》第一档新栏目，就充分体现这四个字。《环球财经连线》，环球就是全世界发生的财经领域的大事，都要关照到。我们用什么样的资源来解读这些事情，就用全球的资源，这个资源除了报道资源，还有解读的专家资源，媒体各方面的资源，我们分析师资源，财经评论员的资源，大家看这个节目就知道，在路透社有财经评论员为我们专项服务，从昨天晚上开始，因为美国是提前录的连线，从今天的屏幕上开始纽约也为我们提供资讯，加上香港、日本、新加坡，方方面面，真正体现了全球资源。
主持人说到累，确实累，8月7号宣布的，8月8号到这个岗，没有一个人，原定8月17号开播这个栏目，后来推迟了一周，24号创办的，最辛苦一天工作接近24个小时，李勇主任一天睡三个小时，全力以赴，我们团队都是这样。从开播的情况来看，《环球财经连线》连线是我们基本形态，目前来看，充分体现了刚才说的四个全，还是立住了，不知道看了以后怎么样。
主持人权静：不知道广大网友看了以后对这个节目有什么评价和意见，今天主创人员在这里，欢迎大家跟我们交流。
郑蔚：欢迎大家提意见，我们也是愿意跟着大家的意见一起来不断修订，不断完善，确确实实推出的时间很短。还有一个，下下周一14号开始，傍晚挡也会推出《环球财经连线》，从14号开始，中午一档，傍晚一档。
主持人权静：这个节目具体形态，包括改版怎么改，网友有很多非常细节的问题提给我们，接下来一会会请两位详细解答。现在要问艺术家一个问题，CCTV不光名字从经济生活频道改为财经频道，很重要的标志是LOGO换了，LOGO是由解建军解老师旗下的公司负责设计的，今天到了新浪，讲一讲新LOGO的设计有什么样的思路？
解建军：先亮一下。(展示新屏幕)设计者是东道设计，因为不是我一个人，我是团队里的一个，我们团队是十几个人团队，将近20个人的团队，干了大概一个多月快两个月时间，一直在反复修改，调整修改，到最后出来的这个方案。这也是全球经济一体化造成的，主要从这里得到一个概念，收支平衡，信息的对称或者说不平等造成的经济波动起伏。
主持人权静：这个LOGO里面到底蕴含了什么东西？
解建军：这个箭头向上向下，体现了信息的互动，信息的流动，在这里体现了动态的传递，这种传递促进了经济的发展或者进步，同时也是一个字母“2频道”的意思，2的变体。
主持人权静：桌子上那张纸，这张纸是不是有好几稿？
解建军：这里还有其他的方案。这都是曾经设计过，有用财经意做的，有很多方案。这次不仅是这个LOGO，还做了很多栏目的LOGO。
余敬中：《环球财经连线》就是解总做的。
解建军：还有商道，我相信下一步还有更多的合作展开。
主持人权静：郑主任对这个LOGO满意吗？
郑蔚：这个LOGO诠释了意义。最重要一点是经济是流动的，永远不是在某一个点上是不动的。大家自己在分析，有的人说就像股票涨了跌了，曲线上升或者降了，在波动当中，找准我们中国经济的位置，找准每一个人在中国经济的变化当中，我们自己找到自己的位置，这可能是我们频道要为大家做到的服务的点位。
解建军：它也是人字，为人服务。
主持人权静：LOGO现在已经开始用了吗？
郑蔚：已经开使用了。8月24号开使用了。
主持人权静：大家的反映怎么样，评价如何？
郑蔚：大家都在热衷于为它解释。(笑)刚才说股票涨了跌了，就是有大家的反映，听了挺有意思的。
主持人权静：我们在现场解释一下，中间像一个沙漏一样，同时也是无穷大的符号，也是体现了从上到下，从上到下的变数，还是信息的交流和沟通造成了里面的经济无限的增长和繁荣，但是到最终和谐社会，平衡，经济最好是收支平衡，如果只挣不少是不良的经济。所以和平是一种状态。这是很平衡的，同时也是很现代，冲击力很强。LOGO本身是品牌视觉的象征，一定要图形感，符号感很强，不用解释太多，看了以后记得住最重要的。
主持人权静：在解总桌子上有另外一稿，这个颜色有红色和黄色。
郑蔚：我们频道主颜色是财富经，融合了财富经。
主持人权静：为什么后来选择了纯红这个？
解建军：红色在颜色上面，在电视里红色是一个挑战，在屏幕里比较鲜艳，在电视媒体里，最好不用黑色，最多是反白，红色是比较好的颜色，蓝色也相对弱一些，红色最醒目，本身是国家的频道，红色代表了中国。你看CCTV里C是红色，有一个色彩呼应。
郑蔚：解总从设计上来讲，我们从使用者角度来讲，一个好的LOGO让大家有兴趣对它进行理解和感悟。刚才解总解释了红色是从艺术角度来讲。很多人说中国财经频道得用红色，因为股市涨了，所以我们看到红就有希望了。有各种各样的解释。
解建军：我们国内涨是红的，国外涨是绿的，正好相反。
郑蔚：这个LOGO大家评价怎么样，大家非常有兴趣对LOGO的解释。可能解总当时都没有想到。
主持人权静：当初你们收到多少份设计稿？
郑蔚：非常多，我们好像第一次听了一上午，最后一遍一遍筛选，最后怎么选中这个的？
解建军：您看之前，已经看好几轮了，十几家公司到最后剩下我们，我们到最后领导说，你看人家东道，这就是干事的，这种精神，这种作风。
郑蔚：他们第一次拿了二十多种方案，不断地选。
余敬中：后来从两个当中选一个。
主持人权静：刚才说了LOGO，很多网友问节目的具体内容，比如这位朋友说你们《环球财经连线》跟之前的节目到底有哪些不一样，新鲜的东西到底在哪儿？
余敬中：现在连线比重相当大，每天直播的连线都在六次以上，如果再加上提前时差的问题，我们提前了录了欧美之间的连线，因为都是外语的连线，提前录的，每次连线的频率在8到10次。这个信息你的专家在那儿，新闻发生地在哪儿，比如当时开播第一天王岐山副总经理在新加坡进行中新合作很高层次的，副总经理的论坛，我们记者就在现场，连线了记者。现场还专访了商务部部长和住房和建筑部副部长仇保兴，这是直通现场的。还有连线的问题，美联社发一条新闻，我们连线记者，连线上海的叶檀，这是中国人的评价关注国际上的大事，这样的例子很多，包括日本大选去连线。包括今天中午印尼的地震，中央台派了特派记者，深入地震灾区小山村，做了现场的电话的真实的连线。
主持人权静：其实以前我们发现，可能没有整个把所有资源打通，比如说是独立的栏目还是独立的栏目，现在是不是有整合起来强大的平台提供给全球的资讯？
余敬中：对，通过连线的手段，把全球的资讯整合在一起，主持人就是总调度员，这种感觉非常好。
主持人权静：除了《环球财经连线》之外，大家还想知道这一档节目之外，在其他节目设计上，变脸财经频道之后，栏目的形态，立意，定位有什么不一样？
郑蔚：跟《环球财经连线》一块推出，糟践第一时间和晚间经济信息联播大变版，这两个节目一直是财经频道的品牌栏目，8月24号做了一个非常大的改造，比如第一时间定位定在民生经济，除了以前的马斌读报，又推出非常新闻，还有读博，新的板块，让第一时间效率更高，包括早晨的美股连线，完全跟照全球的时差同步进行。第一资讯性更强了，实施性更强了，第二在风格的清新，风格的亲和力上还是比原来更好。早间看起来，大家会觉得更轻松，有一天一篇稿子的标题蛮适合对这个评价，叫非常新闻，非常早餐，非常适合你在早间来收看，用早间获取信息的习惯和心理状态非常对应。晚间的经济信息联播也是资讯量更大了，时长加长了，增加了比如调查板块，都是我们独家的。
晚间也增加了CEO行踪，我们非常独特的，新推出的板块。让晚间的联播既是当天信息的总汇，同时也是带有深度的分析和评论的点评的比较重分量的新闻节目。
余敬中：经济信息联播的语态以前是一个主持人，现在是双主持人，语态发生变化，更口语化，姿态降低了，更平等的交流。
主持人权静：说到姿态，我印象特别深刻，观众朋友们，可能觉得比如我上网的时候是一种状态，我看网络上的东西是很轻松的，但是看央视节目会觉得他们很严肃，以前的印象可能是正经危坐，非常严肃的，有点端着的感觉，以后的改版，立意要改变以前固有的形象，更加亲和。
郑蔚：不是简单的严肃的问题，你说财经节目不可能搞笑着说，更重要的是现在的传播是选择什么样的语态，选择什么样的传播方式更适应现在人的接受状态，比如我们是否有独特的表达语言，有独特的语风语调，有独特的评论语言，这可能是将来塑造特色非常重要的。
余敬中：核心是满足你的需求，我给你的东西是有用的。
主持人权静：您虽然是LOGO的设计者，今天作为这个角色来到现场，但是你同时也是央视的观众，如果从你站在普通观众角度来看，你觉得央视的经济频道改版成财经频道之后有哪些变化？
解建军：我觉得比原来活了。整个更加贴切本身的专业了，原先我感觉比较低，比较板一些。第二比较旧。现在整个视觉效果好了以后，包括它的名字更准确了，灵活了。
余敬中：解总说得非常对，我们也是自己节目的观众。一个我们现在连线，连线这些人都是独家的，而且实时发生的，我现场连的都是独家的，评论一件事情，报道一件事情，分析一件事情都是独家的，我们界面，财富经，为了这个格式做了调查，到底是一行还是两行，内容选取是什么样，确实充分体现了财经频道实用的，为老百姓服务的理念。
主持人权静：以更加专业。
余敬中：专业化肯定是自然的。
郑蔚：实际上用专业的服务来服务于最普通的大众，这应该说是我们努力的方向。
主持人权静：观众的定位有没有变化，是不是以前叫经济生活的时候，也不能说娱乐化，轻松一些的节目，比如以前的《开心辞典》，如果改成财经之后，这一类节目还会继续放在这个平台上。
郑蔚：财经没有这一类节目，但是我们周末会围绕周一到周五的主流观众，财经频道的观众做一些跟消费，跟生活经济相关的表达比较轻松的节目。
余敬中：二套是开路的频道，它的覆盖率比较高的，现在仅次于CCTV1和CCTV7，在这种情况下，首先界定一个人，我们覆盖的这些人都要为他服务，这是台领导也好，有关主管领导对我们的要求是这样。从我们来讲，刚才也同意郑主任的看法，财经不是是不是严肃的问题，作为我们栏目来讲，我们就抓两头，一个是重要的，大事得报，第二是有意思的，好玩的事，有经济内涵，有经济视角的，我们也不放弃。所以我们每天节目既有大事，也有好看的。
主持人权静：要插播一个网友的提问，他特别强调为什么我们把每周质量报告去掉。
余敬中：在，原来在新闻频道，现在转到二套来播出。
郑蔚：跟生活消费更相关。
主持人权静：其实这个改版不完全是财经频道自己的内部的事，是整个央视的大改版。
余敬中：那当然，是全台资源的整合调整。
主持人权静：这位网友问到每周质量报告会把它拿进来，有些东西会拿出去，你们取舍的标准是什么？
郑蔚：符不符合频道定位。
主持人权静：什么样的定位？
郑蔚：财经频道的定位就是用专业的财经服务于最普通大众，我服务的是你的财经生活，经济生活。一套服务的是新闻，三套服务的是大众的文艺娱乐，每个频道都有自己的核心定位。
主持人权静：请艺术家，我们的解老师再给我们讲一讲对这次变脸之后的包装有什么样的印象，他有什么样的感觉？首先作为设计者，从颜色、款式有自己的体会。
解建军：原来是一个球。
现在个性更鲜明了，通过图形还有色彩，强调了它是经济频道，更准确强调它是财经频道。这是最重要的，因为你可能对外说的声音，是越清晰越明确也好，你越是包容性的东西，可能越不容易被人记得住。
主持人权静：郑老师您觉得解总的描述定位和你们之前达到的效果一样吗？
郑蔚：刚才问到包装的问题，这次包装跟新闻频道一样，现在的包装分成两大部分，解总介绍的LOGO是连线包装部分，是整个频道品牌建设问题。这次最大的力气花在在线包装的部分，就是大家看电视看上面的滚屏字幕，还有实时字幕，视窗，字幕的出现方式，包括境外连线的时候图表，实时的数据进入，这些背后是巨大的数据库，在线包装是巨大的数据库，数据本身是大的库，几个数据库之间互相对接问题。这里有两个大的特点，一个是我们经过再三讨论，为什么解总这里LOGO有这个颜色，我们把主基色定为财富经，黄色平常不大好用，我们在处理财富经的时候，也是花了相当大的力气。财富经的颜色，我们中国人想到的财富还是金色多一些，金灿灿的财富，金灿灿的收入，我们就把它定成财富金黄色。在这个处理上，我们花了很大的工夫。一个是刚才解总说黄色在电视还原上并不是很好做。
第二我们是亚洲人，皮肤也是黄的，做很多处理的时候也是比较费劲。第二个特点，我们看到现在的电视屏幕，我们做了专门调查，观众到底看清楚两行字幕还是三行字幕，字幕当中滚动进行当中，观众需要什么样的信息，他们感兴趣。股市、期货、黄金、汇市，各种市场资讯在里面，比如有天气，早间有天气、交通，各种日常消费品的实用信息，大家需要的，我们这里设计的内容也是根据我们调研结果来的。这次改造了之后，不仅仅是形式改造了，好像这儿出字幕了，那儿出字幕了，更重要是改变了传播的理念，我们以前做包装的时候，就是为了好看，让大家容易记住，吸引眼球，眼球经济，就像你们的LOGO一样。这次包装除了这些以外，还有很重要的一条，放它放在非常重要的位置，要实用服务，最近有一些观众跟我们反映，一会说字幕快了，一会说字幕慢了，我们也在不断调整，说明真需要，需要上面的内容，这也是我们这次改版包装非常大的变化，以前讨论色彩鲜艳不鲜艳，视觉感觉好不好，这次我们要这些东西，同时增加极强的服务性。
主持人权静：直播时间过得很快，热烈讨论当中半个小时很快过去了，最后是不是有一些没有讲到，各位需要补充的地方或者对央视的经济生活频道变为财经频道二套大变脸有什么自己的感悟，最后留给你们每人几句话的时间总结一下。
解建军：不是寄语吧。(笑)
郑蔚：我们认真聆听。
解建军：非常感谢中央台能给我们这样的机会，让我们承担这样的任务，也是感谢团结的努力，今天感谢主持人给我们这个机会，坐在这个地方和大家进行交流，作为中国的设计公司来说，希望能够为中国国家的形象，或者国家的企业也好，机构也好，能够走向国际，尽我们自己的力量，这是中国设计师的责任感，这是我们存在的意义也是。当时郭主任开会说过一句话，你们要给中央台二频道做了，你们就走向全球了，原话就是这个话。我说为什么？真走向全球吗，他说真的走向全球，因为在世界各地能看到这个频道，我们国际化了。所以我们也是很荣幸这次能够中标，能够被中央台财经频道采纳这个设计，在这个前提下，我们的设计也是通过财经频道走向世界，当然我们之前做了其他国际项目也有，但是这个项目影响力是非常大的，就像新浪网之前做的一样，新浪网影响力很大，一个在网络主流媒体，一个是电视的最重要的频道，财经频道跟其他频道不太一样，综合频道我认为不如财经频道被社会，被精英阶层关注的，他是能够代表一个国家经济的繁荣和进步程度的，所以他在一定程度上是一个国家重要的能力的象征。
主持人权静：谢谢解总，看来解总真是有感而发。余老师您有什么要说。
余敬中：确实想说的很多。我要表达一些作为职业的新闻人，我们做财经频道，我们做财经电视的财经节目，我们是有自己的理想和自己的追求。我们每天的节目就是这种追求的体现，在我们眼里，在我们心中是有观众的，栏目有句号就是说因为我们是《环球财经连线》，连线是我们的形态，有句口号是让每次连接都有价值。这是我们的木百，每一天都在为这个而努力。9月14号，我们傍晚档在6：00到6：40会推出来，期待大家来关注我们节目，给我们提建议，我们每天都在努力。谢谢大家。
郑蔚：他们两个都表态了，我再接着做点广告。(笑)我们现在《环球财经连线》、第一时间和经济信息联播已经推出来了，这周又推出了两个新的消费主张和商道，在下下周14号会推出傍晚的财经连线还有理财在线，陆陆续续一直到9月底为止，应该说是整个频道的改版就完整的完成了，在这个过程中，还是想说小余那句话，我们改版也是摸索前进，无论是从形式到内容，我们都希望是为大家服务，所以大家有任何建议，都可以通过各种各样的方式和我们联络，用我们的平台调动所有国内国际专业资源和专业人士，为大家服务，希望大家尽多把自己具体的意见表达给我们，也好让我们进一步改进。谢谢大家！
主持人权静：谢谢郑主任，关于CCTV2由经济生活频道改为财经频道，这么大的跨度，很难在今天直播30多分钟时间里说完，接下来更多精彩的内容，大家如果觉得今天谈的您还觉得不够，很简单，接下来去看就行了，今天再次感谢三位嘉宾做客新浪直播间，谢谢大家。
嘉宾(合)：谢谢网友，谢谢主持人。
