■本报记者陈军君战高端
8月18日，三星发布冰洗新品，毫无悬念又是清一色的高端产品。洗衣机以“银离子杀菌”和“钻石型内筒”为基础，强调防磨损和健康功能。
就在此前一周，海尔洗衣机发布了“Ｓ－ｅ复式平衡技术”。海尔称，该技术整合了欧式、日式两种平衡系统在低震动方面的优势，采用了“钢球＋液体”组成的多腔复式平衡系统来解决洗衣机的动平衡问题。这一技术的应用，将彻底解决洗衣机工作时因衣物分布不均匀而导致的震动大等问题，大幅降低洗衣机噪音并保持高洗净度。“Ｓ－ｅ复式平衡技术”为海尔巩固其在高端洗衣机市场的地位再加一分。而五一前夕，海尔已向市场推出20多款高档滚筒洗衣机。
洗衣机市场转战高端的趋势愈发明显。
来自中怡康的统计数据显示，在金融危机之下，2009年第一季度，洗衣机整体零售同比下滑14％，但位居高端的滚筒洗衣机只下滑了3％。中怡康同时预测，与2008年相比，今年滚筒洗衣机在重点城市零售市场的零售量增长幅度将超过20％，并且呈现松下、海尔、西门子三驾马车并驾齐驱的发展态势。
这也就不难理解为何海尔在一口气发布了20多款高端滚筒产品后，又在平衡技术上不遗余力；三星为何推出的新品一色的高端。前者要维护其坐二望一的位置甚至跃居第一，后者则想进入前三甲。
对洗衣机高端市场存有巨大理想的又岂止海尔、三星。“在滚筒洗衣机领域，我们要把海尔、西门子拉下马。”合肥三洋电器股份有限公司总裁森幸一在接受本报记者采访时表达了三洋洗衣机在中国市场的美好愿景。
7月31日，合肥三洋发布中报，2009年上半年度实现营业收入7．72亿元，同比增长72．12％，营业利润达到1．17亿元，较上期增长63．97％，净利润达到1．09亿元，同比增长79．07％。银河证券分析师对本报记者表示，合肥三洋上半年的毛利率达到42．19％，高于2008年的同期水平，原因在于原材料价格回落和高毛利率产品比重的提升——滚筒洗衣机销售比例达到25％。随着公司加大配套能力、研发能力和加快新产品的推出速度，合肥三洋有望在未来6到12个月内继续保持较高的增长速度。
一切又回到技术。
国产品牌需加油
“洗衣机市场目前进入了高质、高端产品获取高额利润的发展阶段，国产品牌要努力介入，改变只有海尔孤军奋战的局面。”国家信息中心市场处处长蔡莹告诉本报记者。
再看中怡康的数据，2009年1—5月，国际品牌在中国洗衣机市场销量增加了6．3％。销售额增长5．4％。中国市场已成为国际品牌全球市场中的一个亮点。这也是三星洗衣机在这一季来势凶猛的原因。
三星电子大中华区常务金荣夏接受本报记者采访时表示：截至今年2月份，三星苏州工厂第1000万台洗衣机已正式下线，三星已把中国作为全球白电的生产中心，并设立了独立的研发机构。三星双开门冰箱在中国细分市场多年保持份额第一的业绩，为三星滚筒洗衣机提供了参照。虽然2008年三星滚筒洗衣机在中国市场份额达到10．3％，但金荣夏认为依然有上升空间。
与国际品牌的风光形成鲜明对比，本土品牌在洗衣机零售市场前10位排名中，只占三席。这是在其他家电产品中绝不可能出现的现象。这与技术不无关系，滚筒洗衣机的制造要求较高，很多国产洗衣机由于无法达到后续的技术工艺水平，也就无法参与滚筒市场的竞争。在洗衣机核心部件电机的生产上，洋品牌基本都有自己的电机厂，而国产品牌很少有这样的配套厂。在时下颇为流行的变频电机生产上，国内厂家还没有能力实现批量生产，全靠外购。
由此，随着洗衣机市场转战高端，2007年，38个洗衣机品牌销声匿迹就不足为奇了。
