在一片开发农村市场的叫嚣声中，谁来真正研究农村这个特殊市场的消费者的收视习惯，从而做出有针对性的传播策略？
引力媒体传播机构市场总监侯明廷
企业开发农村市场自然离不开前期的广告宣传和推广。但农村市场不同于城市市场，不论是消费喜好，媒体接触习惯都与城市市场有着很大差别。以电视媒体为例，城市和农村无论是频道选择或栏目收看都有所区别，因此，想进入农村市场的企业还需明察。
从引力媒体对CSM2009年一季度28省网（除春节）数据的分析发现。在收视习惯上城市与农村就有着较大差别，如黄金时间段，农村的收视明显高于城市，但是后劲却不如城市，这也与城市和农村的生活作息习惯相符；另外，白天的收视农村也不如城市高。
那么从媒介类型来看，农村观众对于省级卫视的偏好度远远高于城市观众，收视份额比城市高出8%，而在央视频道群的收视方面则没有城市观众多。
一季度农村市场各频道的收视表现如下：央视综合频道以绝对优势位居全国性媒体第一位，湖南卫视、央视电影、电视剧和综艺、安徽卫视位居第二阵营，央视少儿频道、山东卫视、河南电视剧频道、卫视频道和四川卫视位居第三阵营，广东珠江、浙江卫视、江西卫视、江苏卫视和央视法制频道排在第四阵营，其他频道占据剩下的53%的收视份额。
如果具体从央视组频道和卫视组频道来看，在央视组频道中，央视综合频道的《新闻联播》收视最高。在卫视组中，湖南卫视的《730栏目带》和安徽卫视的《第一剧场》收视表现比较理想。
通过对闽、辽、豫、秦、川、苏、冀7省的CSM乡域收视监测数据分析，可以清楚感受到，电视剧栏目是农村地区收视率最高的栏目，除了辽宁卫视的《第一时间》、辽宁都市频道《新北方》和河南都市频道《都市报道》三档民生类新闻栏目外，其余省份的都是剧场栏目收视最高，特别是晚黄金时间段。这也说明，在农村地区电影、电视剧是最受欢迎和有影响力的节目。虽然在城市，电视剧的收视也一直居高不下，但由于农村晚上缺少其他娱乐活动，因此，对电视剧的关注度和忠诚度都高于城市。
这也就是说，企业在广告投放上，选择剧场栏目投放广告，其效果会更为明显。
