中国动漫，变形出发！
——《变形金刚》巨大成功对中国动漫的启示
本报实习生 王迎辉
6月28日，《变形金刚2》全球同步上映，该片上映8天后国内票房已达2.3亿，全球票房逼近6亿元。变形金刚热继2007年之后再次席卷而来，“汽车人，变形出发”这句经典台词再次成为一种流行语，变形金刚系列玩具从普通热销玩具升级为一种收藏品，价格被炒到上万元。
究竟变形金刚有何种魅力，能吸引如此多观众为其驻足？它的巨大成功又给中国动漫业的发展何种启示？
变形金刚的成功秘诀
“变形金刚的的成功是一个典型的案例。它是先有玩具，再出动画。从玩具到动画片再到电影，它形成自己独特的完整的产业链，从中我们可以看到国外媒体如何灵活地运用产业链。”中国传媒大学动画学院院长助理王雷告诉记者。
1983年，正当日本TAKARA公司为MICROMEN和DIACLONE系列机器人玩具打不开市场苦恼之时，美国玩具巨头“孩之宝(Hasbro)”公司敏锐地发现了这个机器人身上潜在的市场价值。正是由于这次商业“联姻”，使得变形金刚开始焕发活力，并在上世纪80年代风靡全球，成为了那个时代最具代表性的“符号”之一。
“25年间变形金刚不间断地推出不同系列的玩具，玩具爱好者形成强大的亚文化群体。2007年电影版动画发行时，其核心观众无疑是多年形成的亚文化群体，经过积累发展，今年电影的成功也是水到渠成的事情。”王雷说。
“另一方面，变形金刚对观众定位的调整也是其成功的因素之一。”王雷分析说，上世纪80年代的动画和玩具很明显是以年幼的孩子为主要受众，而2007年电影版，从造型、故事情节的变化上，我们都可以看到其市场定位的调整。电影中漂亮的女性角色、动人的爱情故事，都是吸引青少年甚至成人的因素。玩具也由过去的针对幼儿的低龄玩具走向成人玩具。创作团队对动漫形象知识产权的保护也是成功的重要因素。一个动漫作品是否有后续的发展空间，关键是版权问题。美国有很好的商业运作的环境，他们注重知识产权的保护，这是我们国家必须学习的地方。”
中国动漫业“变形记”
中国的动画事业开始于20世纪20年代，建国初期的动画作品《大闹天宫》更是将中国动漫业推上巅峰。
然而在随后的发展中，中国动漫业在1980年的“变形”过程中，经历了高昂开端时的饱满精彩与跌入低谷后的干瘪无趣。
面对动漫业的现状，国家出台了一系列支持动漫业发展的政策，给予各地设立动漫基地进行补贴。据统计，目前动画片年产量超过13万分钟，动画电影年产量达到16部，网络动漫年产量3000—5000部。2009年国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是用轻取过亿票房成绩为中国动漫的产业链发展提供了切合本土实际的样本。
中国动漫如何“变形”跻身世界动漫大国行列
“但是我认为这些政策更适应前几年动漫业的发展，现在政策扶持应该从面扶持转为点的扶持。”王雷表示，“因为我国动漫发展已不再是量上的矛盾，而是需要质的飞跃，我们需要一两部能够在中国、世界叫得响的、有完整的产业链条的动漫作品。”
文化部在《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》中曾明确提出，“用5至10年使我国跻身世界动漫大国和强国行列”。
王雷告诉记者，在构建产业链的过程中，知识产权的保护是重要问题，“一部动漫产品作为文化产品出现，有其自身的文化价值体系，我们中国的动漫产品也需要与当代中国精神相契合，这样才能长久地发展下去。”
目前，我国大多数动漫作品都处于链条断裂的状态，偶尔会出现一部产业链完整的好作品，但没有一部动漫作品能够“长盛不衰”，甚至成为一种文化现象被人们所熟知。从国外动漫明星的“星途”中不难发现，好的品牌一旦诞生，其“永葆青春”的秘诀必须依赖于企业、政府和全社会的长期精心呵护。我们也期待中国动漫能够得到这种呵护，能够“成功变形”使我国向世界动漫大国“出发”。
