乐琰
在金融危机冲击，商业环境不容乐观的情况下，上海各大商圈内的商战变得更是火药味十足。
之前，上海徐家汇商圈内的港汇广场及太平洋百货均进行了重新定位和内部调整，而今，南京西路商圈内较弱势的梅龙镇和上海金鹰国际购物中心（下称“金鹰国际”）也按捺不住了。在梅龙镇开始“重装”之时，已停业整顿一年多的金鹰国际急欲掀开“新盖头”。
今天，在换了大约八成档次不齐的旧品牌，全面引入众多国际一线品牌后，金鹰国际欲以新面孔比拼中信泰富、恒隆广场、梅龙镇广场（下称“梅泰恒”）。
数年前就进入上海市场的金鹰国际占据了不错的人气地理位置，但在梅泰恒的压迫下，金鹰国际赢利情况一直不容乐观，因为梅泰恒三家商场定位清晰且有层次感，相比之下，金鹰国际内品牌却高、中、低端参差不齐。
据金鹰国际企划部人员介绍，今天重新开业的金鹰国际全面引入的国际一线品牌，包括GUCCI中国区旗舰店等众多时尚国际品牌精品店。
“梅泰恒是长年霸占南京西路商圈最强势的几大商场，已经形成稳固的商业地位，最重要的原因是这三家分别代表了中高端、高端和奢华的错位百货业态，互相互补却没有太过直接的竞争，因此，若要在该商圈占据一席之地，必须做出错位竞争特色。”上海商学院流通经济学院院长周勇分析。
尽管金鹰国际此次花了血本进行升级换代，但其差异性却并不被看好。一位长期从事百货业且此前对金鹰国际项目颇感兴趣的业界人士表示，南京西路商圈目前缺乏的是价位更低一些的时尚年轻百货，比如太平洋百货之类，而金鹰国际此次仅是做了纵向的品牌升级，并没有横向做差异化转型，光是比拼高端品牌，并不是恒隆的对手。
