不少企业欲借助美博会平台从上海走向全国
见习记者 叶尧 商报记者 叶松
第14届中国美容博览会（上海ＣＢＥ）昨日上午在浦东新国际博览中心开幕。规模巨大的展览面积、水泄不通的展馆现场、热情高涨的参展商、形形色色的推广形式让任何一个与会者都不会感觉到目前我们正处于一个受全球性经济危机影响下的非常时期。
人气鼎盛的展会现场
商报记者刚下地铁就看到排成长龙的队伍，正在等候免费巴士接送到展览现场，许多不愿排队的干脆搭乘“摩的”赶去会场，让“客头”司机美美地赚了一票。到了会场外面，数不清的“黄牛”手里拿着“展商证”等牌子向不愿花50元门票的参会者低价兜售。在会务大厅内填写完入场资料的参会者排起几排长龙，等待领取入场证。走过由56家日化企业组成的化妆品新品榜长廊，进入Ｗ1展馆后，商报记者看到了一个个挤满了专业观众的展台。
普兰娜化妆品在场内组成了一支由清代宫女装扮的队伍，做起了流动广告；一家企业还聘请了女子提琴手到现场演奏，更多的展台在现场做起了模特化妆秀。意大利彩妆品牌索菲欧聘请洋模在展台上作秀，授权杭州某企业生产的日本ＭＩＳＳＦＡＣＥ品牌聘请了模特儿穿上了日本和服端坐在展台上。在Ｗ1馆，上海霞飞、上海妮美、花琪、彤颜、朵而雅姿、芙水等众多品牌展台在展厅内搭起了“空中楼阁”，通过螺旋状楼梯将洽谈室搬到了空中，在空中洽谈室内接待ＶＩＰ客户。
人气极高的展会吸引了号称“来自英国”的全球品牌ＡＤＡ迪黛派小姐在场内派发资料，邀请客商到设在场外的陆家嘴世纪大酒店某号房间洽谈生意。
上海家化再推年轻时尚珂珂品牌
上海家化股份公司今年在美博会上重点推出去年单方面增资获得控制权的上海珂珂化妆品公司的品牌珂珂（ＣＯＣＯＯＬ）。据珂珂公司展会现场的一位主管介绍，珂珂品牌是上海家化股份继成功打造佰草集等品牌之后，从今年年初开始正式进行市场推广的又一个品牌。定位年轻时尚的珂珂目前已在昌里路、武宁南路开了2家专卖店。据介绍，今年珂珂品牌专卖店将在上海、北京、重庆、武汉等4个重点城市推广开店，其中上海还将再开3家，北京开3家，重庆、武汉各开两三家；此外，珂珂化妆品还将进入屈臣氏等个人护理品、化妆品连锁店。
70年前曾经推出国内首创香脂类产品“百雀羚”的百雀羚日化公司曾于2001年参加过美博会。近几年，百雀羚产品从单一的护肤类向时尚、儿童类护肤品拓展。今年，百雀羚再次利用美博会的平台开始向全国市场进军。
以护肤品为主的上海老牌霞飞化妆品公司从2008年开始进入彩妆领域，选择了东北20多个城市，开出700多个专柜，销售额达900多万元。今年欲借助美博会平台向全国市场推广。据披露，地级城市代理商年销售需达到6万至10万元。
借助美博会开拓全国市场
人们熟悉的羽绒服品牌波士登也在美博会搭起一个大型特装展台。据悉，5年前波士登控股了美爱斯化妆品公司，进入了化妆品行业，而波士登也在羽绒服专用洗涤护理方面推出大量洗涤用品。美爱斯的一位销售代表告诉商报记者，前几年，年销售额达到3亿元的美爱斯护肤品主要在北京市场销售，今年开始参加美博会，准备向全国市场拓展时尚护肤品。
在上海美臣展台内，各地经销商把展台挤满。据介绍，有化妆品超市专家之称的美臣化妆品以其五六个品牌护肤品和丰富的产品线，可以供投资者开一家护肤、美发专卖店。与上海美臣相互参股的“1号妆具”借助美臣展台，推出了高端的100多种化妆、彩妆工具。据悉，“1号妆具”问世1年来，已经进入莎莎、特力屋、俏佳人等专卖连锁店。
香港仙迪集团旗下的诗婷露雅等4个品牌推出了“百万礼券，现场馈赠零售商客户”的招数，凡光临仙迪展台的零售商，只要填写相关资料，即可获得价值2000元礼品券1张。此举吸引了零售商纷纷前来填写资料，领取礼品券。据仙迪一位主管介绍，只要零售商到公司订货，凭这张礼品券，获赠零售价2000元货品，实际上等于为零售商支付了这次来沪参会的差旅费。
