竟把中国已故领袖与希特勒、本·拉登并列
今年3月，全球著名广告公司GreyWorldwide德国分公司，在一家名为“Ads of theWorld”(世界广告网)网站的“全球广告展示”栏目中，发布一份名为“DocMorris药房：毛泽东”的广告，将中国已故领袖毛泽东作为安全套广告的主角，还和希特勒、本·拉登并列，以彰显其“创意”。
在这组系列广告中，游弋的精虫分别被添加了毛泽东、希特勒和本·拉登的发型以及胡子等标志性外貌特征。广告公司声称，该广告的创意是“即使像毛泽东那样强大，我也不怕”，以此来说明安全套的保险性。
该广告发布后，海外华人和德国当地恶评如潮。超过七成的中国网友认为，商家用毛泽东作安全套广告不但违背广告原则，更是伤害中国人民感情。德国传媒专家也认为这样的创意“令人难以接受”。
本报实习生/严凌华
记者/卢烃 发自上海
作为全球最著名广告创意网站，“Ads of the World”一直是国内平面设计师观摩学习的园地。然而今年3月，该网站发布的GreyWorldwide公司应荷兰Doc Morris药房之邀设计的安全套系列广告创意，让浏览的中国设计师大跌眼镜。广告中，游弋的精虫分别添加上了毛泽东、希特勒和本·拉登的发型以及胡子等标志性外貌特征。广告公司声称，该广告的创意是，“即使像毛泽东那样强大，我也不怕”，以此来说明安全套的保险性。
GreyWorldwide公司是德国第二大广告公司，已有50年历史，其美国总部在97个国家设有428家办事处，包括中国上海。据德国《霍利特日报》报道，德意志银行目前已拒绝与GreyWorldwide公司合作，因为不满其创意。有专家预测，GreyWorldwide的不当设计，可能使其失去在中国境内的部分商业空间以及投资利润。
网民民调：
广告创意是在玩火自焚
在星岛环球网进行的民调显示，65%的网民对这则广告表示愤慨。一位名叫“皮皮”网友表示，用毛主席头像来做安全套广告，无异于玩火自焚。更有不少网友直呼其为 “国耻民辱”！网友“风华”写道：“我国政府和人民不应任这种行为再‘无法无天’，我们必须掌握一定分寸和处理技巧，解决问题的同时又让其炒作目的不能达成。”
一名网友则直接贴出该广告公司在上海的地址和电话，并呼吁关闭这家公司在上海的机构。记者随即致电GreyWorldwide的上海分公司，该公司工作人员表示，公司多位负责人都在“出差”，无法给出明确的说法。
德国专家：
设计不应抹黑中国
在广告首发的“Ads of the World”网站上，该创意同样不被看好，在以10分为满分的读者评分中，46位网友给该广告打的平均分只有4.4分。而该网站其他创意的得分普遍在7分以上。不少欧美网友直斥其为“不佳的艺术作品”、“非常非常坏的创意”。
“把中国领袖和希特勒放在一起？这很可恶！” 德国网友瑞皮说。德国国际媒体研究所专家艾特伯斯在接受记者采访时表示，GreyWorldwide公司显然是想借中国已故领袖出位、出名，甚至不惜“抹黑中国”。这样的设计显然违反了广告原则，并伤害了中国人的感情。把受中国人爱戴的毛泽东与希特勒和拉登“混为一谈”，令人难以接受。
网络写手鲁国平表示，GreyWorldwide公司无端侮辱中国已故领袖的后果只能是得到愤怒中国人的无情抵制，将丧失其在中国境内的一切或部分商业空间以及投资利润。其结果只能是“偷鸡不成蚀把米”。“ Grey Worldwide公司帮助别人卖安全套，老老实实策划一个可行性的广告方案就行了，为了炒作自己不惜有意挑起友邦民众的声讨非常愚蠢。我建议，国家外交部应该及时站出来，在适当的范围内通过正常外交途径进行抗议和制止。”
辱华广告：
折射西方复杂心态
这并不是国际品牌广告第一次在中国引发争议。仅仅去年一年中，就有近10个广告涉嫌辱华。
2008年4月，德国不莱梅火车站的一幅可口可乐广告涉嫌辱华。同年5月，伦敦出现的一则宝洁洗涤品广告令人质疑。德国慕尼黑一家著名眼镜店出现惊人辱华橱窗。6月，“藏独”急先锋———好莱坞明星理查德·基尔的一则菲亚特汽车广告引起国人反感。7月初，爆出了一组由“大赦国际”组织委托制作的歪曲奥运形象、影射中国“虐囚”的互联网系列广告。广告由射箭、游泳和举重3个奥运项目组成。在广告中，“囚犯”或者被低着头绑在靶子上，或者暴露出被鞭打的伤痕，甚至有个“女囚”被拴在杠铃上。在每幅广告的右下角，均附有“奥运之后，争取人权的战斗必将继续下去”字样。
而利用中国领袖形象做广告也非GreyWorldwide公司首创。一家德国保险公司曾用中国领袖作为电视广告主角；一家欧洲广播电台在中国领袖眼睛上画装饰；法国雪铁龙公司则在西班牙的一幅广告中篡改了中国已故领袖毛泽东的形象，该公司后来道歉。
“木秀于林，风必摧之”。一些专家这样总结辱华广告爆发的原因。在中国经济飞速发展、综合实力不断增强的大背景下，种种事端折射出了西方社会面对崛起的中国所产生的复杂而微妙的矛盾心态。“企业的软肋最终操控在消费者手里。中国网民有1亿多，这1亿多网民背后就是1亿多个家庭，如此庞大的消费群体，有谁敢小觑？”专家建议，面对辱华事件，不宜一味只打“政府牌”，“依靠庞大的网友群体，让经济制衡经济是个不错的解决方法”。
相关链接
近年部分辱华广告
1。宝洁洗涤用品
伦敦最近出现一则宝洁洗涤品广告，其中一段英文为：GETS OUT STAINS MADY BY ALL THE TEAS IN CHINA(可以清除所有瓷器上的污渍)。因CHINA在英文中，既可以是“瓷品”，也可以表示“中国”，因而这句双关广告语也可以理解为：可以清除所有中国的污渍。
2。霸道汽车
丰田霸道汽车的两则广告：1。卢沟桥上的石狮给日本汽车敬礼；2。日本汽车拖动中国军用国产东风牌汽车在山间前行。 其辱华涵义不言而喻。
3。德国眼镜店现辱华橱窗
在慕尼黑闹市区著名的克拉斯眼镜店有一个“侮辱中国和奥运”的广告，其橱窗上方挂着3条彩旗和带刺铁丝做成的五环，五环下则是一具黑色木头棺材，棺材一侧白底黑字写着“Made in China”，棺材旁散落着纸钱。
4。德国普兰公司出现辱华T恤 德国KULT服饰连锁店设计的一款白色T恤背面印有“F.U.C.K YOU CHINA”，袖子部分印着一个留着两撇胡子、清朝服装打扮的中国小丑图样。
5.NIKE辱华广告 在Nike一部短片中，广告主角NBA巨星勒布朗·詹姆斯需与5个对手进行篮球大战，其中有詹姆斯与身穿长袍的形似中国老者的争斗，詹姆斯将老者击倒；身穿类似敦煌壁画中飞天造型的妇女向詹姆斯展开双臂，随后詹姆斯扣碎了篮板，飞天形象随之粉碎；篮板旁出现了两条类似中国龙的妖怪吐出烟雾阻碍詹姆斯。3个场景明显侮辱中国。
