本报讯（记者郑建玲）受金融危机的影响，上月末在北京落下帷幕的中国国际时装周2009春夏系列发布会在宣传造势及参与新品发布企业的数量上尽管比以往有所减少，但连续第七年参加这一设计盛宴的国内休闲男装品牌爱登堡却在此期间上演了中国国际时装周历史上首次由英国设计师担纲的时装秀，并且将主题命名为“牛津街1920”，全面展示了爱登堡男装商务休闲、都市休闲、户外休闲和运动休闲4大系列产品，由此揭开了爱登堡男装向休闲领域转型的品牌新定位。
来自英国的爱登堡年轻、优雅的设计师Chrisie MacCuish认为，在当前国际经济环境中，中国现状与上世纪20年代的英美世界非常相似，经济发展势头迅猛，人们的时尚意识开始觉醒，巨变中的中国让她联想到了那个时代欧美的整体精神面貌：男人十分绅士，优雅而有礼貌，穿着讲究，而爱登堡就试图在中国再现1920年的绅士形象，倡导新时代的男士时尚风貌。
据悉，爱登堡对品牌进行全新策划和整合源于2008年。这主要基于以下三个方面的考虑：一是日益紧张的工作和生活使现代男人更愿意回归到平常而简单的家庭生活中。二是在物质极大丰富的今天，雷同的商业模式、同质化的商品已经很难让消费者获得精神上的满足和个性化的追求。三是中国市场的消费观念正趋于时尚化、年轻化，新一代消费群正在慢慢变成社会核心群体。
未来，爱登堡还将推出“爱登堡俱乐部”这一概念，在现有4个系列产品线的基础上，推出更为丰富的产品组合，全面展现品牌市场潜力。《中国质量报》
