全国性啤酒品牌锁定百威哈尔滨 未考虑抛售珠啤股份
商报记者 郭羽
去年11月完成合并程序的百威英博啤酒集团（ＡＢ ＩｎＢｅｖ）跨出了强化中国业务的第一步。昨日该集团宣布，斥资近6亿元人民币兴建的百威啤酒（佛山）有限公司开业投产。百威英博集团中国区总裁程业仁同时明确，合并后的新公司已将百威和哈尔滨确定为全国品牌，其铺货市场目标分别将达到200和297个。
佛山工厂主攻南方市场
总部位于比利时的百威英博在合并后位列全球五大消费品公司之一，经营包括百威、贝克在内的300个多品牌，约占世界啤酒市场份额25％。根据2008年统计，合并后的公司收益超过265亿欧元，而在刚刚出炉的《财富》杂志评选中，百威英博还登上了饮料行业“最受尊敬的企业”榜首。
该项合并，被认为在世界五大啤酒市场包括中国、美国、俄罗斯、巴西和德国的优势会进一步凸显，而昨日，百威英博已跨出了强化中国业务的实质性一步。据悉，昨日正式投产的百威佛山公司是当地最大的啤酒厂，占地近25万平方米，一期产能26万吨，并可进一步扩建。主要生产百威啤酒及哈尔滨冰纯啤酒。这家投资总额近6亿元的工厂，将供应南方市场以及中国香港和东南亚地区。
扩大百威哈尔滨市场份额
较之开设新厂、扩大产能，百威英博合并后在中国的布局更是引人关注的话题。目前，该公司在中国拥有超过35家酒厂，分布于黑龙江、吉林、辽宁等11个省份，生产百威、哈尔滨、雪津、红石梁、双鹿、ＫＫ、 金陵、白沙、金龙泉等多个品牌。根据百威英博啤酒集团中国区总裁程业仁透露的信息，这家航母级企业在浙江市场份额是40％，在福建超过了50％，在东北尤其是黑龙江甚至高过60％，在局部的大范围地区已然拥有强势的市场地位。
程业仁表示，目前该公司已制定了全国品牌策略。在高端市场主打“百威”，中高端发展“哈尔滨”。其中，1995年进入中国市场的百威一直保持着两位数的年增长率，已成为国内销量最好的高档啤酒。原有的武汉工厂，加上新投产的佛山工厂，百威的设计能力要达到80万吨。而到明年，百威的市场将从现有的157个发展到200个。至于2004年以前还是东北主流地方性品牌的哈尔滨啤酒，今年的目标是覆盖中国297个市场。
此外，百威英博在国内还拥有多个地方性品牌，其中较突出的雪津啤酒，在福建、江西两省的销量就超过了120万吨。加上进口的科罗娜，整合后的百威英博从进口、高档、中高档到地方品牌，已实现了对各层级啤酒消费市场的全覆盖。
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还未考虑抛售手中的珠啤股份
目前，百威英博拥有中国青岛啤酒27％的股份，不过今年1月该公司已透过其全资附属公司向朝日啤酒出售青啤19．99％的股份，该协议将在今年上半年完成。而抛售青啤的消息公布后，业界也流传出百威英博下一步可能抛售珠江啤酒的猜测。此前，国家商务部在批准英博收购百威的附加条件中，有一条明确指出“不得增加英博公司在珠江啤酒股份有限公司现有28．56％的持股比例”。
不过昨日程业仁在接受采访时表示，目前没有抛售珠啤的想法。他称，珠啤在广东占有将近40％的份额，是一个很好的企业。“这么多年一直合作，从来没有想过抛售事情。”
