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台海网2月11日讯 （海峡导报记者 易福进 孙春燕） 继“长寿牌”香烟之后，台湾烟酒巨头——— 台湾烟酒公司旗下的“台湾啤酒”即将正式“登陆”。记者近日获悉，经过十年努力，“台湾啤酒”终于在日前成为第一个在大陆成功登录商标的台湾酒类产品，预计5月起将大举“登陆”，抢占规模百倍于台湾本土的大陆啤酒商机。首站则已暂锁定广东和福建市场。
台湾第一啤酒品牌
2月6日，国家工商管理总局商标局网站正式发布公告，“台湾啤酒”及英文“TaiwanBeer”商标已通过审查，在公告3个月后，若无异议，即5月6日起，“台湾啤酒”就能正式在大陆市场销售。
据悉，台湾烟酒公司旗下的啤酒产品已有超过50年的历史，早期在台湾市场的占有率一度高达99%，目前在8成左右。据台湾媒体报道，台啤登陆初期将先主打 “台湾制造”，不会在大陆设厂。
事实上，台湾烟酒公司生产的台湾啤酒在大陆上市已有多年。
厦门德源达贸易有限公司是福建最早介入两岸三地贸易的公司之一，早在1998年就开始进口台湾烟酒公司的“TTL”啤酒。其总经理庄严告诉记者，“以后的‘台湾啤酒’其实就是‘TTL’换个面孔在大陆销售。”
据庄严透露，早在10年前，就听说台湾烟酒公司准备在大陆申请 “台湾啤酒”商标，一度引起外界的广泛关注，闹得沸沸扬扬。现在终于尘埃落定。
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初期锁定闽粤市场
近日，记者试图联系台湾烟酒公司董事长韦伯韬，但多次未果。据知情人士透露，早在商标通过审查前，该公司已就在上海、北京设立办事处的人选与场地等事项做好准备，相关负责人目前正整装待发。
据悉，“台湾啤酒”初期先进入口味和台湾相近的福建、广东两省；中长期计划由公司技术团队，针对华南、华中、华北等不同地域，研发适宜口味的啤酒，以抢攻大陆啤酒消费市场；长期则以就地贴牌加工及策略结盟合资设厂的方式，做全方位营销。
另外，由于大陆啤酒单价较低，台啤登陆有意将价格稍微调低，初步规划每瓶售价6-10元人民币，其外观将维持原貌，但文字会改为简体字。
知情人士分析，去年大陆啤酒市场销量3940万吨，约是台啤年产量的100倍。台啤只要能在一些关键区域取得1%的市场占有率，就将是几亿甚至是数十亿的商机。“在目前台湾市场不景气的背景下，这对台啤吸引力不言而喻。”
本土同行称“不怕”
“台湾啤酒”入闽在即，自然，这引起了福建几大啤酒经销商的关注。
“看起来台啤进入厦门一定会瓜分我们的 ‘蛋糕’，其实未必如此。”雪花啤酒相关负责人李喜庆分析说：当前600毫升装的大陆啤酒每瓶5-6元，而未来的台啤每瓶售价可能要6-10元。啤酒从工艺、口感到品质都差别很小，同质化非常严重。在产品相差不大的背景下，台啤高出一大截的价格根本不会对厦门市场上现有的青岛、雪花、雪津、惠泉等产生冲击。
“让厦门消费者接受一个新品牌，并不是件容易的事。”惠泉啤酒驻厦门办事处主任梁先生也认为，厦门人对啤酒的口感有很强的依赖性，像百威在其他城市卖得很好，但在厦门市场却表现平平。
梁先生表示，台啤入厦后的表现如何，更多可能取决于它的经营手法，能否采取一些适合大陆市场的营销策略。
庄严表示，10年来自己总共进口约6000箱台湾啤酒，但由于成本较高，优势不明显，所以很难卖。“很多人就出于好奇买点喝喝，所以量很小”，在庄严看来，尽管即将改头换面，但“台湾啤酒”欲进军大陆市场，仍面临着不小压力。
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