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红红火火过大年·晒晒我家的年味
■最有价值财富新闻评选
记者 林晗
在体育场路一家事业单位上班的陈女士在同事中被公认为“好买手”，因为她是个非常理性的购物狂，最擅长以合理预算买到高性价比的产品，从来不会“买错”。今年准备回丽水老家过年，在农历年前的这半个月时间里，这位最佳买手的空闲时间都花在购物上，从2岁的小侄子到60多岁的老爹，她为全家人都备下了贴心的礼物。
“公公和爸爸都有糖尿病，给他们买了苦瓜蛋白粉。”陈女士说，老年人最关注的就是健康，所以给他们买礼物一定要“对症下药”。为此，陈女士做了不少功课，比如她还给爸爸买了一个臂式的电子血压计，“很多电子血压计都是腕式的，不过我查过资料，像我爸这样的体质用臂式血压计测量血压会更精确一些。”而她为婆婆买的则是鲜红枣和护腰带，“我婆婆腰不好，红枣是给她补血气，100多块一斤，她自己可不舍得买。”
而陈女士给老人们准备的新衣服也很贴心。“公公前阵子去爬山，被人叫成老头子，听说他不高兴了好几天。”陈女士说，这次她给公公和爸爸两个老人各买了一件大红色的波司登防寒服，“年纪大了，让他们穿得鲜亮点。”她给妈妈也买好了新衣服，“年纪大了都不舍得买新衣服，本来就应该由儿女来买。”
在准备回老家过年的礼物时，陈女士还做到了“面面俱到”。比如她给弟媳妇买了款式时尚的拎包和大衣，“都是年轻人会喜欢的品牌经典款。”她还在丝绸城给2岁的小侄子淘了一套喜气的小地主服，也能给大家庭多点过年氛围。
除了针对家人需求的礼物之外，咸枪蟹、黄鱼鲞、虾干等等水产都是她带回家的年货，这是给家里新年的餐桌加菜的。而像铁皮石斛、山核桃礼盒等她也备了不少，“春节里父母去走亲戚，总要拎点年货上门，我也直接给他们预备了。”陈女士说，这样一来既实惠又周到。春节她和丈夫、女儿开车回家，备下的礼物怕到时候汽车后备厢装不下，已经陆陆续续拿去好几批了。
“今年是给家人的礼物和回家年货买得最多的一年。”陈女士说，因为受经济形势影响，去年以来就老听说股票套牢、房产缩水的消息，怕家里人过年舍不得花钱，所以就干脆把能买的都买了。“我没有做一笔专门的预算，最近几乎都是看到好的就买。”陈女士非常享受这种为家人买礼物的感觉，因为在杭州工作，一年到头都回不了几趟家，也关心不了他们。“老人家收到贴心的礼物，能高兴很久，而且给家里多备些年货，就更有回家过年的气氛了。”陈女士说，其实除了礼物之外，最重要的是她把自己带回家，“中国人过年最重要的就是全家团聚，年货充裕，这下全齐了。”
专家话过年
上世纪50年代杭州人拿着纸包的麻酥糖就去拜年了
老字号翠沁斋的总经理唐宝强每年春节都会买一些自己厂里做的麻酥糖、麻糕送给亲戚朋友，对稍微有点年纪的杭州人来说，这些糕点代表的是过年的传统。
“在上世纪五六十年代，杭州人过年就是拎着麻酥糖、椒桃片去走亲访友的。”唐宝强说，当时这些糕点没有礼盒包装，都是用纸包着直接当礼物的。到70年代，开始流行春节送蛋糕，“当然不是现在的奶油蛋糕，而是一小个圆形的鸡蛋糕，上面有蛋白裱花。”唐宝强说，那时过年几乎是人人拿这个鸡蛋糕去送礼。随后水果也成了春节送礼的重点品类，讲究的用竹篮装苹果和梨送人，“拿两根甘蔗去人家家里也可以算是拜年了。”除了水果糕点之外，胡庆余堂出品过的一款“愈风烧”药酒曾经是过年送给长辈最受欢迎的年货。
“现在过年的礼品已经是广义的概念，可以送的礼品太丰富了。”唐宝强说。从名烟名酒、保健品，到化妆品、小家电、衣服鞋包等等，可供选择的商品种类五花八门，而传统糕点也已经“拿不出手”了。
不过，过年最重要的还是要有“年味”，这两年，唐宝强明显感觉到了过年消费上对传统的尊重和回归。“在春节消费传统糕点的概念和过去已经完全不同了。”唐宝强说。虽然从“主角”变成了“配角”，传统糕点还是在过年时必不可少。最近，翠沁斋在机场的专柜业绩增长就非常明显，传统的老杭州糕点麻酥糖、麻糕、绿豆糕、椒桃片礼盒，回乡过年时带上一盒，也带回了杭州特色。而对杭州人来说，这些传统糕点则成了春节里的休闲食品，“像芝麻片、花生片等等，现在经过配方改良，也对年轻人胃口了。”
服务资讯
杭州特产自由组合礼包 从实惠到豪华都在促销
“返乡大采购在上周就集中体现出来了。”杭州百货大楼工作人员说。商场在地下超市特别提供了小核桃、笋干等杭州特产礼包的自由组合“都是打算带回家的，所以一定要有杭州特色。”
在华润超市，本地产的藕粉、山核桃，以及传统点心、腌腊制品的礼盒都是这两天销售增长比例最快的产品，“这些本地特产礼盒是返乡采购最集中的品类。现在陈列在卖场显著位置的都是价格在100－300元的简包装礼盒。”华润万家工作人员说，备货时超市采购人员就主动和糖果、糕点厂家沟通，全部采用方便携带的简包装，以降低商品售价，也让消费者能买得更实惠一些。 “一个礼盒装的重量在2000克左右，也就是在4－5斤范围内，这是我们测算过可以拎着不累的重量。”姚生记工作人员说，厂家做足了消费者春节返乡需求的文章，比如礼盒的外包装今年也做了改进，在礼盒上装了手感舒服的拎绳。而除了特产之外，很多打算春节返乡的消费者购买保健品时也认杭州的牌子，比如青春宝、21金维他、养生堂等。
“春节前我们的促销活动都不会间断。”百大工作人员说，这样由于工作繁忙只能在节前最后几天匆忙采购回乡礼品的消费者也可以得到实惠，比如商场同仁堂、方回春堂专柜的老山参、虫草都在8折促销，“这些都比较合适过年买给父母。”同样适合送给父母的羊绒衫包括鄂尔多斯、鹿王等品牌也正在打折，“上周羊绒衫特卖会销售额达到200多万。”
本地特产必不可少，保健品是买回家孝敬老人的，返乡消费还有一样必不可少的是为家里的孩子买礼物。在华润超市，电动玩具销售增长了150％，其中价格在50－60元的遥控车是最受消费者欢迎的返乡礼品。而在商场的黄金饰品专柜里，做成3克、5克规格的黄金压岁钱币也是为送给孩子准备的。
