边长勇
华润雪花正式进攻上海市场，多年来三得利一枝独秀的上海啤酒格局或将被打破。
昨天，华润雪花啤酒上海生产基地举行开工仪式，这标志着中国啤酒老大华润雪花产销体系全面进入上海。
据华润雪花提供的资料，华润雪花啤酒上海生产基地位于宝山工业园，占地面积19万平方米，总建筑面积16万平方米，总投资6.5亿元，建成后年生产能力达到40万千升，将成为上海地区生产规模最大的啤酒企业。
“工厂大约在12到13个月后投产。”华润雪花销售部总经理赵春武对《第一财经日报》说。一期工程产能达到20万吨。
华润雪花上海建厂蓄谋已久。“在沿江沿海发展战略时期，雪花就有上海建厂的愿望。”华润雪花总经理王群表示，但由于没有找到合适的合伙伙伴等原因，上海建厂想法一直搁置。随着华润雪花全国布局战略的展开，其在站稳东北、四川、安徽等三大根据地市场的同时，开始在更多市场“精耕细作”，包括浙江、江苏、上海等地在内的华东市场成为其重要目标。
2006年，华润雪花啤酒开始对上海市场进行渗透，利用华润雪花分布于苏浙两地的生产基地，使用雪花和世好两个品牌小规模进入上海市场。近两年，其在浙江、江苏等地发展迅速，因此在上海建厂以完善其华东布局，更加迫切。
行业人士分析认为，群雄进攻上海市场并非只因其容量巨大并对品牌有帮助，还有一个更深层次的原因是，谁都不愿缺席2010年世博会的“盛宴”。
但是，华润雪花对上海市场的进攻，不得不面对强大的竞争对手三得利。
据公开资料，目前上海市场容量在80万到90万千升，三得利坐拥50%的市场份额居首。而华润雪花经过2年的市场渗透大约取得8万吨销量，占10%。
“三得利的防守反应速度很快。”一位了解三得利与华润雪花在上海市场竞争情况的人士对本报记者表示，这给华润雪花造成一定困难。三得利因是外资，在上海占有品牌优势，不过低价策略对上海普通消费者也有杀伤力。
上海啤酒市场的竞争正变得激烈起来。
“青岛啤酒（600600.SH）也在将进攻中心由北京分散到上海。”一位知情人士对本报记者表示。作为中国最重要的啤酒品牌之一，青啤必须在北京或者上海两大市场之一站住脚跟。
今年上半年青岛啤酒已经全盘接手松江工厂，并有消息称其将进一步扩充产能。据本报记者掌握的资料，尽管在主流酒上还较弱，可目前青岛啤酒在上海高端市场占有一席之地，销量虽少但利润高，并且还拥有华润雪花尚不能比拟的品牌优势。
王群还表示，经济形势走弱对中国啤酒发展速度造成较大影响，且实际形势比相关统计数据还要差，啤酒资产价格也大幅下降，“本来已经有几家都谈好了价格，但是，金融危机的迅速到来让并购行动不得不搁置。”此外，王群还表示，华润雪花明年的投资步伐也要根据实际情况进行调整。
王群还告诉记者，今年华润雪花在北京和四川均受一定程度的影响。北京市场主要受到奥运会的影响，四川市场主要受到地震等影响。
